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# taz.de -- Facebook jetzt mit Hashtags: Innovation durch Ideenklau
> Das soziale Netzwerk will eine Lücke bei der Suche nach aktuellen
> Ereignissen schließen – und bedient sich bei Twitter. Damit schielt
> Facebook auch auf Werbekunden.
Bild: Jetzt neu mit Hashtag: Facebook.
PALO ALTO dpa | Facebook will es seinen Nutzern einfacher machen, Beiträge
auf dem Sozialen Netzwerk zu finden und Diskussionen zu verfolgen - und so
auch für Werbekunden attraktiver werden. Nach dem Vorbild des
Internetdienstes Twitter können Nutzer ab sofort ihre Texte oder Bilder mit
einem sogenannten Hashtag versehen. Dabei wird einem Begriff ein
Doppelkreuz # vorangestellt, er wird so zum Schlagwort. Klicken Nutzer
darauf oder suchen nach dem Hashtag, werden weitere Nachrichten zum
gleichen Thema angezeigt.
Damit schließt Facebook eine Lücke im Angebot. Das Netzwerk hat zwar mehr
als eine Milliarde Mitglieder weltweit, bei aktuellen Ereignissen aber
haben deutlich kleinere Dienste wie Twitter die Nase vorn. Das hat auch
damit zu tun, dass bei Twitter Beiträge zu einem Thema dank der Stichwörter
mit dem Raute-Zeichen viel leichter gefunden werden können.
Twitter-Hashtags wurden bei den Aufständen im Arabischen Frühling und bei
großen öffentlichen Debatten über die Sozialen Netzwerke hinaus bekannt. In
Deutschland entzündete sich am Hashtag #Aufschrei eine öffentliche
Diskussion über Sexismus im Alltag. Auf Twitter etabliert, verbreiteten
sich Hashtags in andere Internetdienste - nun zieht Facebook nach.
„Bis heute gab es keinen einfachen Weg, sich ein breites Bild davon zu
machen, was gerade passiert oder worüber Leute reden“, [1][begründete der
zuständige Facebook-Manager] Greg Lindley am Mittwoch den Schritt seines
Unternehmens. Nutzer bestimmen dabei jedoch weiterhin, wer die eigenen
Veröffentlichungen sehen darf: nur der Freundeskreis oder die
Allgemeinheit.
Beim übernommenen Bilderdienst [2][Instagram] gab es die Verschlagwortung
mit Hashtags bereits. Lindley kündigte an, in den kommenden Wochen und
Monaten weitere Funktionen einzuführen, um die Suche nach Themen zu
vereinfachen.
## Facebook schielt auf die Werbekunden
Damit versucht sich das Soziale Netzwerk attraktiver zu machen für den
Austausch über aktuelle Geschehnisse. Facebook schielt aber auch auf
Werbekunden. Viele der Inhalte, die täglich auf dem Netzwerk geteilt
werden, drehten sich um „Marken, Produkte, öffentliche Personen oder lokale
Geschäfte“, heißt es auf dem Marketingblog von Facebook. Manager Lindley
erwähnte zusätzlich Fernsehserien und Sportereignisse - Gelegenheiten, die
auch für Werbekunden interessant sein dürften.
So nutzten dutzende Unternehmen beim Superbowl, dem Finale der
US-Football-Liga mit einem Millionenpublikum, Hashtags in ihren Werbespots.
Von diesem Werbekuchen will Facebook etwas abbekommen: Hashtags, die
Werbekunden auf anderen Netzwerken verwenden, funktionieren jetzt auch auf
Facebook, schreibt das Netzwerk stolz.
13 Jun 2013
## LINKS
[1] http://newsroom.fb.com/News/633/Public-Conversations-on-Facebook
[2] http://instagram.com/
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