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# taz.de -- Werbung an Grundschulen: RWE macht sich an 6-Jährige ran
> Jedes Jahr bekommen Zehntausende Erstklässler ein Geschenk des Kohle- und
> Atomkonzerns: eine Brotdose. Werbung oder Unterrichtsmaterial?
Bild: Übt sich in Schulsponsoring: Energiekonzern RWE.
BOCHUM taz | Die Masche von RWE ist billig, einfach – und fast genial. Der
Kohle- und Atomkonzern macht schon Sechsjährige zu Werbeträgern. Seit 2006
verschenkt die Essener Aktiengesellschaft Frühstücksdosen an Erstklässler.
Allein 2012 sollen über 80.000 Plastikboxen verteilt worden sein, auf denen
das RWE-Logo prangt.
In den Dosen, die RWE-Mitarbeiter gern zusammen mit Bürgermeistern
verteilen, finden die Kinder Buntstifte und ein Lineal, ebenfalls garniert
mit Werbung. Zudem erklärt ein „Quiz, wofür im Schulalltag Energie benötigt
wird“. So steht es auf der [1][RWE-Internetseite, garniert mit Fotos] von
freudestrahlenden Erstklässlern.
Die Lokalpresse findet das gut. „Kleine Energiespender“, titelt der
Siegerlandkurier. „Nicht nur schick, sondern auch praktisch“ sei das
Geschenk. Viele Kommunen verbreiten die Werbung: „RWE spendiert allen
Erstklässlern Energie Entdecker Box“, ist im Onlineauftritt der Stadt Goch
am Niederrhein zu lesen. Das Foto mit lächelnden Kindern und dem im
RWE-Kommunalbeirat sitzenden CDU-Bürgermeister Karl-Heinz Otto sowie
RWE-Mitarbeiter Rainer Hegmann hat Stadtsprecher Torsten Matenaers
geknipst.
Über die klimaschädlichen RWE-Braunkohlekraftwerke, die dafür zu
Mondlandschaften verwandelten Regionen oder über das fehlende Endlager für
den Atommüll aus RWE-Meilern fällt kein Wort. Bei geschätzten Kosten von 2
bis 3 Euro pro Dose ist der Kosten-Nutzen-Effekt für den Konzern riesig.
Möglich machen das die Schulgesetze der Länder. „Grundsätzlich unzulässig…
ist Werbung etwa in nordrhein-westfälischen Schulen nur, wenn sie „nicht
schulischen Zwecken dient“. Gibt es einen „schulischen Nutzen“, ist sie in
Zeiten knapper Kassen erlaubtes „Schulsponsoring“.
## Geteilte Meinungen an den Schulen
„Das ist keine verbotene Werbung“, sagt Klemens Suttorp, Leiter der
Canisiusschule in Marl im nördlichen Ruhrgebiet – mit den Plastikboxen
könne schließlich der Umgang mit Energie genauso zum Thema gemacht werden
wie gesunde Ernährung. Die Abbildung von SchülerInnen im Internet findet
der Pädagoge unproblematisch: „Eltern unterschreiben mir pauschal, dass sie
mit der Veröffentlichung von Fotos einverstanden sind.“
Nachdenklicher klingt Hilde Schmitz, Lehrerin der Viktor-Schule in Xanten:
Die Brotdosen seien „nützlich und gut“. Trotzdem werden sie in der Schule
am Niederrhein nur bei Elternabenden verteilt: „Ich weiß, dass wir
eigentlich keine Werbung machen dürfen.“ Viele Eltern sehen die RWE-Masche
kritisch. „Ich finde die Verteilung von Werbeartikeln – egal ob von
Umweltverbänden, Scientology oder Stromkonzernen – an Grundschüler
vollkommen daneben“, sagt ein taz-Leser, der im Marketing arbeitet und
seinen Namen nicht in der Zeitung lesen will. Als seine Kinder am ersten
Schultag mit dem RWE-Paket nach Hause kamen, habe er die „Plastikdosen
natürlich unbemerkt verschwinden lassen.“
Die Lehrergewerkschaft Erziehung und Wissenschaft (GEW) hält das Sponsoring
an Schulen für ein Problem. „Schule soll aufklären, nicht Werbung machen“,
sagt Michael Schulte, NRW-Landesgeschäftsführer der GEW. Die
Sponsoring-Regeln der Landesschulgesetze führten zu „Auswüchsen, die nicht
mehr akzeptabel“ seien. Der Stromkonzern sorge dafür, dass „Schülerinnen
und Schüler, die von ihrem Zuhause auf eine nicht so große Unterstützung
bauen können, mit der geschenkten Brotdose ihr Frühstück in einem dafür
geeigneten Behältnis zur Schule mitnehmen können“, argumentieren dagegen
Beamte der rheinland-pfälzischen Schulministerin Doris Ahnen (SPD).
Das NRW-Schulministerium sieht das anders: „Nach unserer Einschätzung
überschreitet die Brotdosen-Aktion die Grenze zur unzulässigen Werbung“, so
ein Sprecher der grünen Schulministerin Sylvia Löhrmann auf Nachfrage der
taz. „Wir werden die Bezirksregierungen als oberste Schulaufsicht bitten,
die Schulämter entsprechend zu informieren.“
22 Apr 2014
## LINKS
[1] http://www.rwe.com/web/cms/de/289390/rwe-deutschland-ag/presse/pressemittei…
## AUTOREN
Andreas Wyputta
## TAGS
RWE
Schule
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Revolution
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