# taz.de -- Rating „BB-“ für Kurznachrichtendienst: @Twitter ist nur #Rams… | |
> Die Rating-Agentur Standard & Poor's hält wenig von Twitters aktuellem | |
> Kurs. Und vergibt schlechte Noten – mit gutem Grund. | |
Bild: User finden Twitter hip, Werber und Rating-Agenturen total uncool. | |
BERLIN taz | Twitter ist nicht nur Plausch und Popkultur, Twitter ist auch | |
Ramsch. Zu diesem Schluss kommt jedenfalls die Rating-Agentur | |
Standard&Poor’s bei der Bewertung einer der Social Media-Firma. „BB-“ | |
lautet das Rating der Agentur für die Firma, „stabil“ sei die Erwartung f�… | |
die Zukunft. | |
Stabiler Ramsch, obwohl überall getwittert wird? Wie kann das sein? Erst im | |
September hatte Twitter eine Anleihe ausgegeben, 1,8 Milliarden Dollar | |
eingesammelt um weiter zu expandieren. | |
Und genau das ist bei dem populären Social-Media-Dienst das Problem. Ganz | |
wie bei Facebook wachsen bei Twitter die Ausgaben schneller als die | |
Einnahmen. Doch Expansion mit Fremdkapital, das sehen die Experten nur dann | |
gerne, wenn klar ist, dass das Geld auch wieder hereinkommt. Während | |
Facebook gewaltige Einnahmen, vor allem aus dem Werbegeschäft, positiv | |
verbuchen kann, sind die Einnahmen bei Twitter noch viel zu klein. | |
Im Internetdienste-Markt dreht sich fast alles um die Erwartungshaltung, | |
wie schnell eine Firma wächst und was damit in mittlerer Zukunft an | |
Einnahmen winken könnte. Hier reicht es wohl für die Ratingagenturen nicht | |
aus, wie Twitter seit acht Jahren eine goldene Zukunft zu versprechen, wenn | |
die Bonanza für das Kerngeschäft nach wie vor nicht in Sicht ist. | |
## Bei Werbetreibenden gilt Twitter als exotisch | |
Anders als im bereits etablierten Facebook-Werbemarkt, der von | |
Mediaagenturen und Werbetreibenden inzwischen wie selbstverständlich als | |
ein Kanal zur Werbebuchung betrachtet wird, gilt Twitter weiterhin als eher | |
exotisch. Derzeit ist das Werben auf Twitter für viele der potenziellen | |
Kunden noch nicht etabliert. Lassen sich Anzeigen dort nur genau so gut | |
oder besser als bei Facebook platzieren? Immerhin wird Twitter – anders als | |
Facebook – auch stark von Nutzern frequentiert, die keinen Account dort | |
haben oder zumindest nicht eingeloggt sind. Die will Twitter künftig | |
stärker „hereinbitten“ – um damit auch mehr Daten über deren tatsächli… | |
Interessen haben zu können. | |
Auch an anderer Stelle versucht Twitter mehr Einnahmen zu erzeugen. Ein | |
Schritt könnte dabei sein, demnächst Produkte direkt über Anzeigen in | |
Twitter verkaufen zu können, ein weiterer ist, dass Twitter sich stärker im | |
Videowerbemarkt tummeln möchte. Ob sich das mit der starken Mobilnutzung | |
des Dienstes verträgt, darüber dürfen sich die Analysten weiterhin den Kopf | |
zerbrechen. | |
Für Anleger dürfte Facebook derzeit wohl eine sicherere Alternative zum | |
kleinen blauen Vogel sein. Ob Twitter dessen Dimension jemals erreichen | |
wird, ist fraglich. Wer also darauf spekuliert hatte, mit Twitter-Anleihen | |
reich zu werden, sollte sich das noch einmal überlegen. Und viele | |
institutionelle Anleger dürfen bei einer Bewertung wie der jetzigen von | |
S&P‘s gar nicht erst in Twitter investieren, da das Risiko zu hoch bewertet | |
wird. | |
Doch auch Alternativen sind keineswegs immer sicher, und das gilt nicht nur | |
für Facebook. Wer zum Beispiel glaubt, dass Schnaps in Krisenzeiten immer | |
Konjunktur hätte, liegt damit auch nicht zwangsläufig richtig. Die | |
Rating-Schaffenden S&P bewerten Twitter mit BB- zum Beispiel immer noch | |
besser als manche deutsche Mittelständler wie die Berentzen-Gruppe, die | |
kürzlich nur ein B erhielt. | |
14 Nov 2014 | |
## AUTOREN | |
Falk Steiner | |
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