# taz.de -- Vorschau auf Super Bowl: Duell der Alphatiere | |
> Beim Super Bowl spielen nicht nur die San Francisco 49ers gegen die | |
> Kansas City Chiefs. Es treten auch an: Donald Trump gegen Michael | |
> Bloomberg. | |
Bild: Herausforderer der Demokraten: Michael Bloomberg kauft sich Werbeminuten … | |
Es ist noch nicht lange her, dass US-Präsident Donald Trump sich um die | |
Reinheit des Sports sorgte. Insbesondere der Football solle unpolitisch | |
bleiben, war vor zwei Jahren aus dem Weißen Haus zu hören, als Sportler wie | |
der Quarterback Colin Kaepernick die Spiele zu politischen | |
Meinungsäußerungen benutzten. | |
Trump hielt mit seiner Meinung nicht hinter dem Berg, Leute wie | |
[1][Kaepernick] gehörten gefeuert, ließ er per Twitter wissen und legte | |
sich damit sogar mit den konservativsten Team-Besitzern an. | |
Mittlerweile scheint Trump jedoch seine Meinung geändert zu haben, was die | |
Politikfreiheit des Sports angeht. Er selbst besucht gerne wieder öfters | |
Spiele – zuletzt die College-Meisterschaft im American Football, bei der | |
er, anders als beim Baseball, stehenden Applaus von der Menge erhielt. | |
Bei der am kommenden Wochenende in Miami steigenden Super Bowl geht Trump | |
sogar noch weiter. Der Präsident begnügt sich nicht damit, das | |
traditionelle TV-Interview des Regierungschefs vor dem Anpfiff zu geben, | |
das er noch vor zwei Jahren verweigert hatte. Trump hat auch tief in seine | |
Wahlkampfkasse gegriffen und für 10 Millionen Dollar einen TV-Spot für das | |
Spiel gekauft. | |
## Kauf von Reichweite | |
Dass ein amtierender Präsident auf der größten Werbebühne der Welt für | |
seine Wiederwahl die Trommel rührt, ist ein absolutes Novum. Barack Obama | |
schaltete zwar 2008 auch einen 30-Sekunden-Spot, aber nur in 24 lokalen | |
Märkten. 2016 kauften drei republikanische Kandidaten Werbeminuten, aber | |
ebenfalls nur für bestimmte Staaten, in denen sie Nachholbedarf sahen. | |
Wer allerdings glaubt, der Schachzug sei Teil einer ausgeklügelten | |
Wahlkampfstrategie des Präsidenten, der liegt falsch. Donald Trump scheint | |
vielmehr einem Impuls zu folgen, provoziert durch seinen politischen | |
Widersacher Michael Bloomberg. | |
Der ehemalige New Yorker Bürgermeister und Medienunternehmer hat im | |
vergangenen November seine eigene Präsidentschaftskandidatur erklärt. | |
Seitdem fährt er eine Kampagne, die nur ein einziges Ziel hat – Trump zu | |
attackieren. Mit seinen demokratischen Mitbewerbern hält er sich erst gar | |
nicht auf und steigt persönlich auch erst spät in den Wahlkampf ein. Sollte | |
er nicht von seiner Partei nominiert werden, das hat er bereits | |
angekündigt, werde er mit aller Kraft den gewählten Kandidaten | |
unterstützen. Bloomberg hat nur ein einziges Ziel: Trump aus dem Amt zu | |
jagen. | |
Dabei scheut Bloomberg keine Kosten, 200 Millionen hat der Multimilliardär | |
in zwei Monaten bereits ausgegeben, dabei haben noch nicht einmal die | |
Vorwahlen angefangen. | |
Trumps Wahlkampfmanager empfehlen ihm seither, nicht auf die Angriffe von | |
Bloomberg zu reagieren. Doch Trump kann sich nicht zügeln. Nachdem | |
Bloomberg jüngst in einem Clip Trumps Umgang mit seinen Militärs | |
kritisierte, ließ Trump eine lange abfällige Twitter-Barrage gegen | |
Bloomberg vom Stapel. | |
## Hyperpatriotisches Zeremoniell | |
So konnte Trump es auch nicht auf sich sitzen lassen, dass Bloomberg für | |
mehr als 10 Millionen Dollar eine Werbeminute während der Super Bowl | |
gekauft hat. Trump fühlte sich bemüßigt, gleichzuziehen. Von einem anderen | |
New Yorker Unternehmer, der weitaus reicher und erfolgreicher ist als er | |
selbst, ausgestochen zu werden war für ihn offenbar schier unerträglich. | |
Nun werden die Werbeminuten während der diesjährigen Super Bowl zum | |
politischen Schlachtfeld. Auf dem Spielfeld bleiben derweil politische | |
Meinungsbekundungen verboten – abgesehen vom hyperpatriotischen | |
Zeremoniell zum Anpfiff, inklusive Militärparade und dem Vorbeiflug von | |
Kampfjets. Es ist eine traditionell an die Super Bowl geknüpfte | |
Demonstration militärischer Macht, die in Zeiten der Eskalation im Nahen | |
Osten jedoch eine beängstigende Dimension erhält. | |
In dem Fernsehduell der Milliardäre hat Trump derweil sicher den Vorteil | |
des Interviews, geführt vom Fox-News-Moderator Sean Hannity. Hannity gilt | |
als enger Vertrauter Trumps, die beiden telefonieren beinahe täglich. Man | |
sagt, Trumps außenpolitische Entscheidung richten sich in erster Linie nach | |
Hannitys Kommentaren. | |
Dennoch wird Bloombergs Botschaft nicht ungehört bleiben. Im vergangenen | |
Jahr schalteten 98 Millionen Zuschauer die Super Bowl an. In einer | |
fragmentierten Medienlgggandschaft bleibt die Super Bowl das vielleicht | |
letzte Medienevent, das die gesamte US-Bevölkerung zusammenbringt. | |
„Bloomberg fährt eine rein nationale Kampagne, und der effizienteste Weg, | |
ein nationales Publikum zu erreichen, ist es immer noch, in einer Sendung | |
mit hoher Quote Werbung zu schalten“, sagt Ken Goldstein, Politologe von | |
der University of San Francisco. | |
## Publikum will keine Predigten | |
Von den übrigen Super-Bowl-Spots ist unterdessen nicht zu erwarten, dass | |
sie besonders politisch ausfallen. Nachdem die Werbeindustrie vor drei | |
Jahren, kurz nach dem Amtsantritt von Trump, einen Ausflug ins Politische | |
versucht hat, ist das Pendel wieder zurückgeschlagen. | |
Damals stellten sich Coca Cola, Airbnb und der Bierhersteller | |
Anheuser-Busch gegen die Fremdenfeindlichkeit der Trump-Regierung. Doch das | |
Publikum reagierte eher negativ. „Die Leute wollen nicht, dass die Werbung | |
predigt“, sagt Dan Granger, CEO der Werbeagentur Oxford Road. | |
Hängen bleiben stattdessen meistens jene [2][Spots], die witzig gemacht | |
sind. Und so konzentrieren sich viele Agenturen in diesem Jahr wieder aufs | |
Unterhalten. Da ist etwa der Porsche-Spot, bei dem der Diebstahl eines | |
Porsches aus dem Porsche-Museum in Stuttgart zu einer wilden | |
Verfolgungsjagd der Museumsstücke ausartet. Oder der Remix des | |
Grammy-prämierten Hip-Hop-Stücks „Old Town Road“ von Lil Nas X für Dorit… | |
– inszeniert als Mini-Westernfilm. | |
Der einzige explizit politische Spot ist jener der Football-Liga NFL | |
selbst. Nach der Auseinandersetzung um die Respektsbezeugungen während der | |
Nationalhymne hat die Liga sich mit Spielervertretern geeinigt, sich ihrer | |
Anliegen anzunehmen. So ist diesmal ein Video zu sehen, in dem | |
Polizeigewalt gegen Schwarze angeprangert und gleichzeitig gezeigt wird, | |
was die NFL dagegen tut. | |
Vollkommen unpolitisch wird es indes trotz des Verbots politischer Proteste | |
auch auf dem Spielfeld nicht zugehen. Die San Francisco 49ers gelten als | |
das Team der kalifornischen Parlamentssprecherin Nancy Pelosi. Pelosi ist | |
die Politikerin, die derzeit das Impeachment-Verfahren gegen Trump leitet. | |
Entsprechend werden die Sympathien der Fans verteilt sein. | |
2 Feb 2020 | |
## LINKS | |
[1] /Quarterback-Colin-Kaepernick/!5638657 | |
[2] https://www.adsoftheworld.com/collection/2019_super_bowl_commercials | |
## AUTOREN | |
Sebastian Moll | |
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