# taz.de -- Dinge des Jahres 2018: „Die Leute verkleiden sich gerne“ | |
> Ein Deutschland-Schlapphut wurde 2018 zum politisch aufgeladensten | |
> WM-Accessoire. Aber wie hat das den Umsatz von Fanartikeln beeinflusst? | |
Bild: Deutschlandhüte auf Pegida-Demos haben dem Geschäft mit Fanartikeln nic… | |
Kein Jahresrückblick 2018 ohne Fußballweltmeisterschaft. Durch das | |
[1][Vorrundenaus der Deutschen Nationalmannschaft] waren im Sommer aber | |
deutlich weniger Deutschlandfahnen auf den Straßen zu sehen. Dafür wurde | |
ein anderer Fanartikel berühmt: Die patriotische Kopfbedeckung des | |
sächsischen LKA-Mitarbeiters Maik G. | |
Dieser hat es am 24. August sogar auf die taz-Titelseite geschafft, nachdem | |
der Beamte am Rand einer Pegida-Demonstration in Dresden [2][lautstark | |
gegen Filmaufnahmen von ZDF-Journalisten protestiert] hatte. Maik G. soll | |
danach mitsamt Hut versetzt worden sein – und inspirierte das eine oder | |
andere Halloween-Kostüm. Also doch kein so schlechtes Jahr für | |
Deutschland-Fanartikel? | |
taz am wochenende: Herr Dreßen, war 2018 durch das deutsche WM-Aus ein | |
schwieriges Jahr in der Fanartikel-Branche? | |
Ingo Dreßen: Nein, eigentlich nicht. Weil wir so stark im Großhandel aktiv | |
sind, wurden die besonders wichtigen Aufträge alle schon im Vorfeld der WM | |
abgewickelt. Was während der Weltmeisterschaft passiert, wäre das | |
Sahnehäubchen gewesen – aber ja, das ist dann ausgeblieben. | |
Gibt es einen Punkt im Turnier, ab dem Sie merken: Das wird eine gute | |
Verkaufssaison? Zum Beispiel ab dem Achtel- oder Viertelfinale? | |
Man kann schon sagen, dass ab dem Erreichen des Viertelfinales nochmal gut | |
eingekauft wird. Aber jedes Turnier ist anders. Unterm Strich werden unsere | |
Verkaufszahlen weniger dadurch bestimmt, wie weit die deutsche Mannschaft | |
kommt, sondern eher durch Emotionen. Da geht es darum, wie die Mannschaft | |
spielt, und ob sich die Leute mitgenommen fühlen. Und das war dieses Jahr | |
ganz schlecht. | |
Was ist der Verkaufsschlager in Ihrem Sortiment? | |
Grundsätzlich werden Fahnen, T-Shirts und Schals am meisten verkauft. | |
Ansonsten verkaufen wir auch „Fritz, den Gummiadler“ zum Aufblasen. Den | |
haben wir seit 2006 exklusiv. Je nach Ausrichterland der WM haben wir | |
außerdem vom Gastgeber inspirierte Artikel. Bei Frankreich zum Beispiel | |
waren das Baskenmützen und so eine Baguette-Tröte. | |
Sie haben ja auch Deutschlandhüte. War da was? | |
Kopfbedeckungen haben wir seit 2004 im Sortiment. Das sind wechselnde | |
Modelle, aber auch Klassiker, die wir dauerhaft anbieten. Ob die sich gut | |
verkaufen, ist auch vom Wetter abhängig. Wenn es heiß und sonnig ist, | |
braucht man eine Kopfbedeckung. Aber die Leute verkleiden sich auch gern | |
und wollen einfach Spaß haben. Das hat dann auch mal karnevalistische Züge. | |
Was passiert mit den Fanartikeln, die nicht verkauft wurden? Werden die | |
entsorgt? | |
Nein, wir schmeißen nichts weg. Dass wir einen gewissen Überschuss haben, | |
ist normal und auch einkalkuliert, weil wir natürlich nie prognostizieren | |
können, wann Deutschland aus dem Turnier ausscheidet. Die meisten Produkte | |
lagern wir ein. Die werden dann entweder bei anderen Sportevents verkauft | |
oder wandern auf den Souvenirmarkt. | |
30 Dec 2018 | |
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## AUTOREN | |
Lin Hierse | |
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