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# taz.de -- Auch Facebook mag keine Clickbaits: Das haut Ihnen den Schalter rau…
> Die „Klickköder“ im Facebook Newsfeed verbreiten sich wie digitaler
> Schimmelpilz – Facebooks Reaktion könnte die Welt verändern.
Bild: Sie werden kaum glauben, was diese Katze mit Clickbaiting zu tun hat
Ja, die ungeschönte Wahrheit über „Klick-Köder“ ist kaum zu fassen! Na?
Sind Sie, verehrter verirrter Focus-Leser, auch schon wieder kurz vorm
Ausflippen? Vor lauter Spannung? Spüren Sie den dünnen Schweißfilm, der
sich gerade zwischen Zeigefinger und linker Maustaste bildet, während ihre
Synapsen gerade in einem Feuerwerk verglühen, entfacht durch diese
Herzinfarkt verheißende Überschrift – ganz in Erwartung eben jener
Wahrheit, die doch so offensichtlich das Potenzial hat ihnen den Schaum
höchster Erregung vor dem Mund und sonst wo entstehen zu lassen?
Na los. Tun sie es. Klicken Sie. Lesen Sie. Staunen Sie.
Ok. Die Wahrheit ist einfach: Facebook mag Clickbaits nicht. Denn, sie
lenken die wertvolle Aufmerksamkeit des Facebook-Nutzers weg von dessen
Newsfeed. Deshalb fährt der Internetkonzern jetzt ein Update für den
Newsfeed auf, das die Zahl der darin vorkommenden Clickbait-Artikel
reduzieren soll. Das mit reichlich Clickbait-Schlagworten gefütterte System
soll künftig Artikel nach ähnlichen Prinzipien aussortieren wie es ein
Email-Spamfilter tut.
Laut eines [1][Firmenblogeintrages] des Unternehmens haben sich natürlich
in erster Linie die User – „We've heard from people…“ – darüber besc…
Man möchte doch bitte weniger durch Geschichten mit Clickbait-Überschriften
belästigt werden, in denen der Leser an der Nase herumgeführt wird, weil
ihm die Überschrift wesentliche Informationen vorenthalte.
## Das wird Ihr Leben revolutionieren
Doch wie das Clickbaiting wirklich funktioniert, wird sie absolut
fassungslos machen: „Einseinself“ wissenswerte Dinge über Clickbaiting, die
ihr Leben revolutionieren werden. Vorsicht bei Punkt 7, er könnte Ihnen die
Tränen in die Augen treiben – oder Ausschlag verursachen.
1. Was nach dem Clickbait-Klick passiert, haben Sie mit Sicherheit nicht
erwartet (Doch. Flausch. Ganz große Augen. In Videos. Von vor zwei Jahren.)
2. Das ist das Geheimnis der Clickbait-Artikel (die Überschrift).
3. So erschütternd viel kann Ihnen eine einzige Clickbait-Überschrift über
den dahinter stehenden Artikel verraten (nix).
4. Was wirklich hinter Clickbaiting steckt, wird Sie vermutlich nicht mehr
total verblüffen (Content Marketing, Anzeigenreichweitenerhöhung).
5. Unfassbar: Sie müssen Clickbait-Geschichten gar nicht teilen oder liken
( – die Sichtbarkeit der Geschichten im Newsfeed erhöht sich oft allein
durch das Anklicken).
6. Die Parallele zwischen Clickbaits und Journalismus ist schockierend (Es
gibt keine).
7. Es gibt eine noch sehr viel schockierendere Wahrheit über Clickbaiting
(Sie sind hilflos. Sie klicken, obwohl Sie es besser wissen).
8. Warum Clickbaiting trotzdem immer funktioniert, wird Sie sehr wütend
machen (Information-Gap-Theorie [George Loewenstein]: Wenn Sie die
informative Lücke zwischen Überschrift [was Sie wissen] und Artikel [den
Sie noch nicht kennen] wahrnehmen, empfinden Sie einen emotionalen Mangel.
Neugier eben. Das plagt Sie. Mit Sicherheit. Immer wieder)
9. So fantastisch belohnt Sie ihr Körper, wenn Sie sich mit
Clickbait-Artikeln beschäftigen (mit [2][Dopamin]. Und zwar schon beim
Lesen der Überschrift).
10. Die Sucht nach Listen: Das macht sie so schrecklich verführerisch (ihre
überschaubare Unterkomplexität).
11. Die mysteriöse Quelle des Clickbait-Erfolges lässt sich vornehmlich an
einem Unternehmen festmachen (Facebook. Über dessen Newsfeed generieren die
Clickbait-Seiten ihre meisten Klicks).
10 Aug 2016
## LINKS
[1] https://newsroom.fb.com/news/2016/08/news-feed-fyi-further-reducing-clickba…
[2] http://www.wired.com/2015/12/psychology-of-clickbait/
## AUTOREN
Axel Weidemann
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