# taz.de -- Zu Googles zehntem Geburtstag: Der Schlitz

	# taz.de -- Zu Googles zehntem Geburtstag: Der Schlitz

	> Als Larry Page und Sergey Brin vor zehn Jahren ihren Suchschlitz online
	> stellten, taten sie einen Schritt, der die Gewohnheiten von Millionen von
	> Menschen umkrempelte. Ein Essay

	Bild: Der Suchschlitz.

	"Information ?", seufzte ein Romanagent von 1945. "Was stimmt nicht mehr an
	Drogen und Weibern?" Kein Wunder, dass die Welt verrückt spielt, seitdem
	Information zum einzigen realen Tauschmittel geworden ist. Friedrich
	Kittler

	Vor ein paar Jahren bin ich noch ans Fenster zu dem kleinen Thermometer
	gegangen, um nach der Außentemperatur zu sehen. Heute gehe ich dazu ins
	Netz. Ein neues Fenster hat sich geöffnet - eines, das fast leer ist bis
	auf einen bunten Schriftzug und einen Eingabeschlitz: Google.

	Von hier aus kann jeder teilnehmen am größten und lautlosesten kollektiven
	Experiment des 21. Jahrhunderts. Innerhalb eines Jahrzehnts hat sich das
	Suchen von einem nützlichen, peripheren Dienst zur zentralen Schnittstelle
	des Internets entwickelt. Aus dem Suchen im Netz ist eine überall
	verstandene Methode geworden, durch das Informations-Universum zu
	navigieren.

	Der Suchschlitz

	Wenn man irgendwo auf der Welt jemandem am Bildschirm den
	Google-Suchschlitz zeigt, weiß er mit hoher Wahrscheinlichkeit, was man
	damit macht. Es ist die Wünschelrute für's Netz. Bisweilen hat das Suchen
	bereits religiösen Charakter angenommen. Viele wollen gar nicht mehr
	finden. Sie wollen suchen.

	Hätte Sigmund Freud die Datenbank der Google-Suchanfragen gekannt, es hätte
	ihn umgeschmissen. Menschen fragen Google alles und schaffen damit, wie der
	Suchmaschinenexperte John Batelle es nennt, eine gigantische "Datenbank der
	Absichten" - eine Informationsgoldmine von nie dagewesenem Ausmaß.

	Was will die Welt?

	Ein Unternehmen, das diese Frage beantworten kann, hat Zugang zum Kern der
	menschlichen Kultur. Und zum innersten Geheimnis des Verkaufens. Dabei
	verändert Google nicht nur das Findbarmachen von Information. Leute zu
	googeln, gehört längst zur modernen Lebensart.

	Beruflich und privat bereiten sich inzwischen viele auf eine Begegnung vor,
	indem sie routiniert nachsehen, was Google zu der Person alles auf Lager
	hat. Finden sich auf der Trefferliste zu einem Namen minder interessante
	Einträge, fallen manche Jobbewerber bereits durch's Raster. Partygänger
	sondieren, ehe sie sich in Geselligkeit begeben, die anderen Gäste.

	Amateur-Ahnenforscher suchen über Kontinente hinweg und bis in die Tiefe
	vergangener Jahrhunderte nach Familienmitgliedern. Angestellte mustern ihre
	Kollegen auf dem Netzradar. Zu immer mehr Menschen lassen sich Sträuße an
	Informationen ergoogeln. Wer versucht, seine elektronischen Spuren wieder
	einzusammeln, wird merken, dass das gar nicht so einfach ist.

	Verschärfte Kontrolle

	Der Betriebswirt Waqaas Fahmawi, ein in den USA lebender Palästinenser,
	erzählte der New York Times, dass er immer gern freizügig Petitionen
	unterschrieben habe. Seit Fahmawi entdeckt hat, dass etliche der Aufrufe
	digital archiviert sind, ist er mit der Vergabe seiner Unterschrift
	wesentlich restriktiver geworden. Er befürchtet, dass ihm künftige
	Arbeitgeber seine politischen Ansichten übelnehmen könnten und fühlt sich
	dadurch zugleich in seiner politischen Äußerungsfreiheit eingeschränkt:
	"Wir leben in einem System verschärfter Kontrolle."

	Die zunehmende Durchlässigkeit der Privatsphäre wird auch zur Verfeinerung
	von Dienstleistungen eingesetzt. In manchem teuren Hotel werden Gäste, die
	das erste Mal anreisen, vor ihrer Ankunft gegoogelt, damit man sie
	forcierter umsorgen kann. Basis sind die Reservierungsdaten - Name und
	Adresse.

	Zimmer mit Morgensonne

	Wenn ein Gast laut Google gern morgens joggt, bekommt er ein Zimmer mit
	Morgensonne. "Don't be evil" - nicht böse sein - lautet das
	Google-Geschäftsmotto. Ob man sich in der Firma auch tatsächlich daran
	hält, läßt sich nicht kontrollieren. Google macht alles digital Findbare im
	Netz transparent, aber sich selbst läßt die Google-Gang nur ungern in die
	Karten schauen. Als der Nachrichtendienst Cnet im Frühjahr 2005 -
	ergoogelte - Informationen über Google-Geschäftsführer Eric Schmidt
	veröffentlichte, wurde das mit einer drastischen Kontaktsperre beantwortet.
	Ein Jahr lang erhielten Cnet-Mitarbeiter keine Auskunft mehr von Google.

	Lieber Suchen als Finden

	Bisher war es so, dass man bei einer Suche etwas finden wollte. Aber die
	Zeiten haben sich geändert. Inzwischen kann es wichtiger sein, eine weitere
	Suche zu finden.

	Im Frühjahr letzten Jahres wurde die 34-jährige Melanie McGuire angeklagt,
	ihren Mann William betäubt und erschossen zu haben. Das Opfer war nach dem
	Mord zerstückelt und die Leichenteile in drei Koffern verstaut worden, die
	in der fünf Autostunden entfernten Chesapeake Bay gefunden wurden.

	Mit Google überführt

	Zehn Tage vor dem Mord, am 18. April 2004 um 5:45 Uhr, war auf einem
	Laptop, den Melanie McGuire benutzt hatte, die Phrase "How To Commit
	Murder" gegoogelt worden - "Wie begeht man einen Mord". Am selben Tag
	wurden von dem Rechner aus weitere Suchanfragen durchgeführt, unter anderem
	zu Themen wie "nicht nachweisbare Gifte" und "tödliche Dosis Digoxin". Am
	24. April 2007 sprach die Jury Melanie McGuire dessen schuldig, was der
	Richter einen "besonders abscheulichen und brutalen, ruchlos und planmäßig
	durchgeführten Mord" nannte.

	Auch in anderen Bereichen entscheidet Google inzwischen über Untergang oder
	Überleben. Parallel zum Siegeszug des coolen Suchschlitzes entwickelte sich
	eine neue Form der Weltwirtschaft: die Google-Ökonomie. Dabei geht es -
	egal welche Art von Geschäft man betreibt - vor allem darum, auf den
	Google-Trefferlisten so weit vorne wie möglich zu landen.

	Um sich nach vorne durchzudrängeln, gibt es eine Menge sauberer und
	unsauberer Tricks. Inzwischen lebt eine ganze Industrie von dieser Art
	Schiebung, die Suchmaschinen-Optimierer. Als die Ergebnislisten immer
	vermüllter wurden, entschloß man sich bei Google zu einem Gegenschlag.

	Am seidenen Faden von Google

	Am 16. November 2003 änderten sich die Sortierungen der Trefferlisten zum
	ersten Mal teils dramatisch. Zahllose Websites, die zuvor unter den Top 100
	zu finden gewesen waren, wurden degradiert oder waren überhaupt nicht mehr
	zu finden. Auf manchen Sites versiegte der Besucherstrom und damit die
	Umsätze. Die Existenz zahlloser kleiner und großer Unternehmen hängt heute
	am seidenen Faden ihrer Positionierung auf einem der vorderen Plätze einer
	Google-Antwort.

	Google ist zum Inbegriff für "Sofortwissen" geworden. Und der Witz von dem
	Mann, der nur ein Buch hat, ist nun Wirklichkeit. Das Buch heißt Google,
	und es wird immer dicker. Googles Dienste bieten so viel Komfort, dass ein
	Großteil der Netznutzer gar nicht erst nach Alternativen sucht, die
	durchaus vorhanden sind.

	Es ist mit der Supersuchmaschine ein bißchen wie mit dem
	Hollywood-Produzenten, dem eine traumhafte Villa mit Swimmingpool gehörte.
	Er war damit nicht zufrieden und ließ sich einen Steg aus Plexiglas über
	den Pool bauen, genauer gesagt: knapp unter die Wasseroberfläche. Wer nicht
	wußte, dass da ein Steg ist, sah nichts. Manchmal ging der Produzent dann
	rüber zum Pool und wandelte über dem Wasser. Ein Wunder.

	Google vollbringt Wunder

	Im August 2003 wurde Google-Gründer Sergey Brin von einem
	Konferenzteilnehmer gefragt, wann ihm klar geworden sei, dass Google ein
	Wahrzeichen der Gegenwart geworden ist. Als Antwort erzählte Brin die
	Geschichte von jemandem, der angeblich einem Familienmitglied mit einem
	akuten Herzinfarkt das Leben gerettet hatte, indem er bei Google
	nachfragte, was zu tun sei und mit den gewonnenen Informationen schnelle
	medizinische Hilfe hinzuziehen konnte.

	Mit anderen Worten: Google vollbringt inzwischen auch Wunder. Die
	Vorstellung, dass jemand eine Suchmaschine konsultiert, statt den Notarzt
	zu rufen, ist absurd - jedenfalls in Deutschland. In einem Land wie den
	USA, in dem 46 Millionen Menschen ohne Krankenversicherung leben, verheißt
	eine Einrichtung wie Google kostenlosen medizinischen Rat. Täglich
	entstehen neue Dienste im Netz, die Google-Inhalte integrieren.

	Die Welt auf Google

	Besonders bliebt ist der Kartendienst Google Maps, dessen Satellitenbilder
	sich mit Karten und selbstkonfektionierten Elementen zu den erstaunlichsten
	"Mashups" verbinden lassen. Es gibt Karten mit Promi-Sichtungen, mit
	Restaurants, in die man etwas zu trinken mitbringen darf und Simulationen
	der Klimakatastrophe.

	Wer seinen Freunden Reisetips geben will, schickt heutzutage Placemarks,
	mit denen sie sich in Google Earth an die richtigen Plätze führen lassen
	können, oder er veröffentlicht seine Empfehlungen in der entsprechenden
	Community, deren virtuelle Stecknadeln man mit einem Mausklick auf der
	Karte zuschalten kann.

	Die augenblickliche Erfüllung jedes Wunsches

	Google steht für die große Verheißung des Internet, sich einmal in eine
	Jetzt-Sofort-Alles-Maschine zu verwandeln. Das, was in Märchenbüchern
	Zauberei heißt - die augenblickliche Erfüllung jedes Wunschs.

	Einen Haken an der Sache hat der Kulturwissenschaftler Lewis Mumford
	beschrieben: "Nichts kann die menschliche Entwicklung so wirkungsvoll
	hemmen wie die mühelose, sofortige Befriedigung jedes Bedürfnisses durch
	mechanische, elektronische oder chemische Mittel. In der ganzen organischen
	Welt beruht Entwicklung auf Anstrengung, Interesse und aktiver Teilnahme -
	nicht zuletzt auf der stimulierenden Wirkung von Widerständen, Konflikten
	und Verzögerungen. Selbst bei den Ratten kommt vor der Paarung die
	Werbung."

	Adwords und Adsense heißt das bei Google. Das Unternehmen erzielt 99
	Prozent seiner Einkünfte mit Werbung.

	5 Sep 2008

	## AUTOREN

	Peter Glaser

	## TAGS

	Schwerpunkt Überwachung

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