# taz.de -- Sexismus bei Ü-Eiern: Ein Stück vom Lillifee-Zauberstab | |
> Ferrero hat die Mädchen als Zielgruppe entdeckt – und packt sein | |
> Überraschungsei in eine rosa Hülle. Das ist geschäftstüchtig und gediegen | |
> gestrig zugleich. | |
Bild: Nur für Mädchen: Das Design für das neue Überraschungsei. | |
Manchmal fällt einem gar nichts mehr ein. Außer ein wenig beredtes „Geht’s | |
noch?“. Fassungslos guckt man zu, wie einer die Uhr auf 1965 zurückstellt | |
und dabei noch alles rosa malt. Der Eine ist in diesem Fall der | |
sympathische Süßwarenkonzern Ferrero, dem die Kinder gehören. Also die | |
Kinder-Sachen, die Eier, die Bons, die Pinguine, die Hippos und die | |
Schokolade. | |
Die Ferrero-Produktentwickler wurden offenbar so lange in der | |
Spielwarenabteilung eines großen Kaufhauses eingesperrt, bis sie überall | |
nur noch Prinzessin Lillifee sahen. Und Rosa. Diese Bewusstseinserweiterung | |
kombinierten sie mit Altbewährtem und herausgekommen ist Spiel, Spaß und | |
Sexismus: das neue Überraschungsei, „nur für Mädchen“. Das hat eine rosa | |
Glitzerkappe, ist mit rosa Blumen verziert und hat den Werbespruch „Ei love | |
rosa“, für den sich sicher so einige beständig auf die Schulter klopfen. | |
Endlich kann Ferrero sich mit breiter Brust an der Supermarktkasse neben | |
die Eier der Disney-Prinzessinnen, der Hello-Kitty-Mäuse und denen von | |
Barbie platzieren. Alles Rosa, nur für Mädchen. Daneben, in der uncoolen | |
Ecke, stehen ab Mitte August dann die normalen Ü-Eier für die Jungs und die | |
Nicht-Mädchen. Im neuen Sortiment mit Affen aus der Serie „Crazy | |
Connection“ drin. Bei den Mädcheneiern sind es Feen aus dem „Winx Club“, | |
schön grell und mit Zauberkräften. Große Ohren oder Flügel, da wird es | |
einem mit der Genderneutralität aber auch nicht gerade leicht gemacht. | |
Neben den Feen soll es Blumen-Ringe und Armbänder mit Tiermotiven als | |
Überraschung geben oder kleine Dinge zum Basteln und zum Rätselspaß, das | |
haben Mädchen ja auch so gern. Sagt Ferrero in der Pressemitteilung. | |
Originellerweise ist das Argument genau das, für die Mädchen „Vielfalt“ | |
bieten zu wollen. „Die Girls lassen sich heutzutage nicht mehr in nur eine | |
Schublade stecken. Pink und Ponyhof gehören genauso dazu wie Fußball und | |
Frauenpower“, wird ein Experte zitiert. Warum konnte man in die normalen | |
Eier nicht einfach ein paar pinkfarbene Plastikponys packen? | |
Aber Ferrero eiert eigentlich nur den anderen hinterher. All den schönen | |
Sachen, die in der eigenen, rosaroten Kindheit noch neutral waren. Lego | |
gibt es nun auch in Rosa und Lila, mit neuen, runderen Figuren, mit denen | |
man besser Familie spielen kann oder Schönheitssalon oder Ponyhof. Und bei | |
Playmobil gibt es das pinkfarbene Ferienhotel und das Prinzessinnenschloss | |
dazu. Wahrscheinlich gibt es bald auch die Kinder-Schokolade in Rosa, in | |
Konkurrenz zur lila Milka. | |
Traurig ist das. Schnell mal alle Klischees zementiert und ein Ei | |
drumrumgepackt. Ja, manche Mädchen mögen Rosa, ja, Ferrero will auch ein | |
Stück vom Lillifee-Zauberstab, ja, die Welt ist eben kein Ponyhof. Aber | |
echte Mädchen kommen damit klar. | |
Geschrieben mit rosa Lack auf den Nägeln an einem Rechner mit | |
Hello-Kitty-Bildschirmschoner. Dazu gab es Kaffee aus einer rosa | |
Rosentasse. | |
2 Aug 2012 | |
## AUTOREN | |
Daniela Zinser | |
## TAGS | |
Schwerpunkt Überwachung | |
ICANN | |
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