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# taz.de -- US-Außenministerium auf Facebook: Fans gekauft, alles unkoordiniert |
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> Hunderttausende Dollar hat das US-Außenministerium in seine |
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> Facebook-Auftritte investiert. Der Erfolg ist überschaubar – besonders im |
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> Iran. |
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Bild: Da leuchten die Augen: Facebook verspricht mehr Freunde als das echte Leb… |
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BERLIN/WASHINGTON dpa | 630.000 Dollar für Werbeanzeigen im Online-Netzwerk |
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Facebook: Dafür hat das US-Außenministerium nun Kritik von hauseigenen |
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Aufsehern geerntet. Die Prüfer fanden die Werbung zu teuer und ineffektiv, |
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heißt es in einem Bericht des Generalinspekteurs, über den die US-Zeitung |
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[1][Washington Examiner] am 2. Juli berichtete. |
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Das Geld habe das Ministeriums 2011 und 2012 ausgegeben, um die Fan-Zahlen |
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von vier eigenen Facebook-Seiten zu steigern. Das Ziel sei auch erreicht |
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worden: Jede Seite sei von etwa 100.000 auf über zwei Millionen Fans |
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gesprungen. |
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Doch kurz darauf änderte Facebook die Kriterien, nach denen neue Einträge |
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im Nachrichtenstrom der Nutzer angezeigt werden. |
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In der Folge bekamen weniger Fans die einzelnen Botschaften zu Gesicht. Oft |
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gab es nur wenig Interaktion mit den Facebook-Nutzern. „Viele in der |
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Abteilung (für Internationale Informationsprogramme) kritisieren die |
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Werbekampagnen als 'Kaufen von Fans'“, heißt es in dem [2][Bericht]. |
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Zudem bemängeln die Aufseher, dass die Social-Media-Aktivitäten |
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unkoordiniert abliefen. Es gäbe 150 verschiedene Profile auf Sozialen |
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Netzwerken, darunter zwei überlappende Angebote speziell für Menschen im |
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Iran. „Die Frage, wer die Social-Media-Aktivitäten im Ministerium |
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koordinieren soll, bleibt ungelöst“, urteilen sie. |
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Unter der ehemaligen Außenministerin Hillary Clinton hatte das Ministerium |
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begonnen, die eigene Politik verstärkt in Online-Netzwerken zu bewerben und |
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das Gespräch mit Bürgern zu suchen. |
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3 Jul 2013 |
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## LINKS |
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[1] http://washingtonexaminer.com/article/2532629 |
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[2] http://oig.state.gov/documents/organization/211193.pdf |
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