# taz.de -- In eigener Sache: Ganz schön vertrackt | |
> Auch auf taz.de werden Daten der UserInnen gesammelt. Von uns, aber auch | |
> von anderen. Warum das so ist und warum es im Augenblick nicht anders | |
> geht. | |
Bild: Wer Sie im Netz beobachtet, können Sie mit Ghostery herausfinden | |
Seit einiger Zeit setzen wir auf taz.de die Software „etracker“ ein, die | |
das Verhalten der NutzerInnen aufzeichnet und uns zeigt, auf welchen Wegen | |
über die Seite surfen, welche Elemente sie wahrnehmen und welche nicht. Um | |
die Darstellung und Aufteilung der Seite zu verbessern und sie so | |
nutzerfreundlich wie möglich zu gestalten, leisten die grafisch | |
aufbereiteten Statistiken dieses Analysetools wertvolle Ergebnisse. | |
Diese sind, unter anderen, in den bevorstehenden [1][Relaunch] [2][von | |
taz.de] eingeflossen. Etracker speichert keine vollständigen IP-Adressen, | |
über die ein User identifiziert werden könnte, und auch die anonymen | |
Nutzungsprofile landen bei niemand anderem als der der taz. | |
Das ist uns durchaus etwas wert: Anders als die weit verbreitete und | |
kostenlose Software „Google Analytics“ ist etracker kostenpflichtig, dafür | |
aber konform mit deutschem Datenschutzrecht. Vor der Einführung haben wir | |
die NutzerInnen von taz.de [3][auf den Einsatz von etracker hingewiesen], | |
die [4][Funktionsweise erklärt] und zudem eine [5][Handreichung geliefert], | |
wie man die Protokollierung durch etracker in seinem Browser unterbinden | |
kann. | |
Neben diesem Analysetool haben wir den freiwilligen Bezahldienst Flattr auf | |
taz.de eingebunden. Von Twitter und Facebook finden Sie bei uns nur | |
einfache Links – da steckt kein Dienst dahinter. | |
Für unbedenklich und unverzichtbar halten wir die auf taz.de eingebunden | |
Zählpixel von [6][Infoline], die für die [7][IVW] | |
(„Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von | |
Werbeträgern“) die Reichweite aller Zeitungen und Webseiten messen, und der | |
„[8][Verwertungsgesellschaft Wort]“, die zählen, wie oft ein Artikel | |
aufgerufen wurde und die Urheber entsprechend vergütet. | |
## Die Anderen | |
Wenig Einfluss hat die taz allerdings auf Java-Script-Codes, die über auf | |
taz.de gebuchte Online Werbung eingespielt werden. Bei einem Seitenaufruf | |
können, je nach aktuell ausgelieferten Bannern, neben dem von uns intern | |
verwendeten AdServer „AdSpirit“, teilweise mehr als ein halbes Dutzend | |
weiterer externer Server von Werbekunden und/oder Online-Vermarktern | |
aufgerufen werden. | |
Wenn Sie sehen möchten, was auf taz.de los ist, verwenden Sie | |
[9][Ghostery], eine kostenlose Software, die im Hintergrund erfolgende | |
Kommunikation mit Dritten aufzeigt und diese Vorgänge auf Wunsch selektiv | |
blockiert. | |
Insbesondere über die Ausspielung von Restplatzbannern via | |
Online-Vermarkter, wie zum Beispiel „[10][Adscale]“ oder „[11][AdJug]“, | |
können Tracker auf die Seite geraten, die das Ziel verfolgen | |
nutzungsbasierte Online-Werbung (Retargeting) auszuliefern. Nicht alle | |
tracken die User, einige organisieren nur die Auslieferung der Anzeige vom | |
Server des Anbieters. Das lässt sich aber von unserer Seite kaum | |
überprüfen, und schon gar nicht umfassend in jedem Einzelfall. | |
Betroffen von diesem unkontrollierten Verhalten der Onlinewerbung ist | |
nahezu jede Webseite, die Banner über externe Vermarkter ausspielt, auf | |
deren Mechanismen Seitenbetreiber wie die taz keinen Zugriff und Einfluss | |
haben. Entziehen kann sich eine Webseite nur, wenn sie auf Erlöse aus | |
diesen Online-Anzeigen verzichtet. | |
Das ist für taz.de, wie für viele andere Nachrichtenseiten, die auf | |
Einnahmen durch Werbung angewiesen sind, keine Lösung und erst dann eine | |
reale Option, wenn sich die Erlöse von selbstverwalteter Premiumwerbung und | |
die [12][Erlöse durch freiwilliges Bezahlen] über [13][taz-zahl-ich] | |
vervielfacht haben. | |
6 Jul 2013 | |
## LINKS | |
[1] /tazde-Relaunch/!116565;beta/ | |
[2] /tazde-Relaunch/!116565;beta/ | |
[3] http://blogs.taz.de/hausblog/2012/05/11/taz-de-bindet-etracker-ein/ | |
[4] /!93211/ | |
[5] /!93213/ | |
[6] http://www.infonline.de/ | |
[7] http://www.ivw.eu/ | |
[8] http://www.vgwort.de/ | |
[9] http://www.ghostery.com/ | |
[10] http://www.adscale.de/ | |
[11] http://www.adjug.de/ | |
[12] http://blogs.taz.de/hausblog/2013/06/12/taz-zahl-ich-einnahmen-im-mai-2/ | |
[13] /zeitung/tazinfo/taz-zahl-ich/ | |
## TAGS | |
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