# taz.de -- IT-Konzern Alibaba geht an die Börse: Ha – billiger! | |
> Der IT-Konzern Alibaba hat den Onlinehandel in China populär gemacht. | |
> Sein Börsengang in New York könnte der bislang größte der Geschichte | |
> werden. | |
Bild: Konsequenzen des Konsums: Poststelle nach einer Alibaba-Werbeaktion zum �… | |
BEIJING taz | Wie so viele Pekinger verbringt auch Wang Yue ihr Wochenende | |
gern einmal in einem Shopping Center. Die 27-Jährige bummelt durch die | |
üppig geschmückten Passagen, probiert in Modegeschäften Kleidungsstücke an. | |
Vor Ort gekauft wird aber nicht. Noch während sie eine Bluse zwischen Arm | |
und Brust klemmt, tippt Wang Yue mit beiden Händen eifrig auf ihrem | |
Smartphone und ruft die Homepage von Taobao auf. „Ha – 60 Prozent | |
billiger!“, sagt sie und schickt die Bestellung ab. „In zwei Stunden steht | |
das Paket vor meiner Haustür. Und ich muss nicht einmal Tüten nach Hause | |
schleppen.“ | |
Wang Yue ist eine von Millionen Chinesen, die so einkaufen. Geschäfte | |
werden zwar gern aufgesucht, aber nur, um zu schauen. Der Kaufrausch spielt | |
sich vor allem im Internet ab. Nicht zuletzt deswegen hat sich die | |
Volksrepublik binnen wenigen Jahren zur weltweit größten Nation des | |
Onlinehandels entwickelt. Allein im Vorjahr erwarben chinesische | |
Konsumenten [1][nach Angaben der Zeitung] [2][China Daily] Waren im Wert | |
von 1,8 Billionen Yuan online, das entspricht rund 220 Milliarden Euro. | |
Damit hat die Volksrepublik die USA als größtes Land im Internethandel | |
abgelöst. Fast 10 Prozent des chinesischen Einzelhandelsumsatzes findet | |
inzwischen im Netz statt. | |
Die unangefochtene Nummer eins unter den E-Commerce-Anbietern ist Taobao. | |
Die Einkaufsplattform des Mutterunternehmens Alibaba zählt bereits zu den | |
zehn am häufigsten aufgerufenen Webseiten der Welt. Vor dem Hintergrund | |
dieser Aussichten will Alibaba in den kommenden Wochen an der Wall Street | |
debütieren. Nachdem der chinesische Internetriese im Mai seine | |
Börsenzulassung beantragt hatte, soll Finanzkreisen zufolge der endgültige | |
Ausgabepreis der Papiere am 18. September festgesetzt und danach der Handel | |
starten. Auch ein Kürzel für den Handel steht bereits fest: Alibaba soll | |
unter dem Kürzel „Baba“ gelistet werden. | |
Die Erwartungen sind bereits jetzt gigantisch. Vor zwei Wochen legte | |
Alibaba [3][seine jüngste Geschäftsbilanz] vor. Um fast weitere 50 Prozent | |
zogen die Umsätze im zweiten Quartal gegenüber dem Vorjahreszeitraum an und | |
lagen bei 2,54 Milliarden Dollar. Was die Börsianer zudem beeindruckt, ist | |
der Gewinn. Er betrug fast 2 Milliarden Dollar. Zum Vergleich: Facebook | |
verbuchte einen Nettogewinn von 791 Millionen Dollar. Mit bis zu 200 | |
Milliarden Dollar wird das chinesische Unternehmen derzeit bewertet. Es | |
könnte der größte Börsengang der Geschichte werden. | |
## Vom Lachs bis zum BMW | |
Auf den ersten Blick wirkt [4][die Internetseite von Taobao] | |
unübersichtlich. Überall blinkt es, Werbebanner poppen auf. Doch wer sich | |
einmal einen Überblick verschafft hat, dem eröffnet sich eine | |
Angebotsvielfalt, die ihresgleichen sucht. Räucherlachs vom kanadischen | |
Lorenzstrom, italienische Tintenfischnudeln, selbst gebastelter Schmuck aus | |
Mexiko, aus Deutschland importiertes Milchpulver oder aufgemotzte BMWs – | |
über 700 Millionen Artikel finden sich auf Taobao. Und genau das ist der | |
Grund, warum Alibaba so erfolgreich ist. | |
Das Kerngeschäft von Alibaba bestand ursprünglich aus einer simplen | |
Internetkontaktbörse. Alibaba-Gründer Jack Ma kannte in seiner Heimatstadt | |
Hangzhou viele Privatunternehmer, die Geschäftskontakte zu ausländischen | |
Unternehmen suchten. Doch die behördlichen, kulturellen und vor allem | |
sprachlichen Barrieren waren hoch. Hangzhou war schon damals eine beliebte | |
Touristenstadt, und Ma hatte zunächst als Fremdenführer Erfahrungen mit | |
Ausländern gesammelt. Später lernte er als Englischlehrer die | |
Berührungsängste der Chinesen kennen. | |
Das brachte Ma auf die Idee, beide Seiten zusammenzubringen – über das | |
Internet. Einkäufer aus aller Welt fanden über die Kontaktbörse ihre | |
chinesischen Zulieferer für Unterhosen, Bananen oder große Lastfahrzeuge. | |
Mittelständler fanden ihre Geschäftspartner. Bereits im ersten Jahr zählte | |
Alibaba mehrere tausend Kunden. Heute handeln weltweit mehr als 80 | |
Millionen meist kleine und mittelständische Firmen über Alibaba mit | |
chinesischen Partnern. | |
Obwohl Jack Ma von Beginn an mit Alibaba eine Lücke füllte, haftete Alibaba | |
wie auch den meisten anderen chinesischen Internetfirmen der Ruf an, ein | |
„Abklatsch“ westlicher Größen wie Amazon und Ebay zu sein. Der Grund: Als | |
die US-Firmen Ebay und Amazon Anfang 2003 auf dem chinesischen Markt Fuß | |
fassen wollten, gründete Alibaba fast zur gleichen Zeit mit Taobao sein | |
eigenes Auktionsportal. | |
Auch auf Taobao können Nutzer Waren anbieten und innerhalb einer bestimmten | |
Frist versteigern. Doch Taobao unterscheidet sich von Amazon und Ebay. Ein | |
eigenes Warenangebot wie Amazon bietet Alibaba nicht an – und spart so | |
teure Warenhauskosten. Auch auf Einstellgebühren, wie sie Ebay verlangt, | |
verzichtet Alibaba. Einnahmen generiert das Unternehmen vorwiegend über | |
Werbung. Nur wer seine Produkte prominent platzieren will, muss zahlen. | |
## Konsum bis in jede Provinz | |
Mit Alipay etablierte Alibaba zudem ein eigenes Bezahlsystem. Ein weiteres | |
lukratives Standbein. Anders als beim US-Konkurrenten Paypal wird der | |
vorläufig hinterlegte Kaufbetrag erst für den Verkäufer freigegeben, wenn | |
die Ware beim Empfänger eingetroffen ist. Das entspricht dem chinesischen | |
Bedürfnis nach Sicherheit beim Online-Shopping, mehr als das Verfahren von | |
Paypal. So konnte sich Alipay landesweit durchsetzen. | |
Von diesen Angeboten machen die Chinesen heute eifrig Gebrauch. Sie | |
bestellen ihre Getränkekisten online, Windeln, Katzenstreu, Möbel, | |
Tiefkühlprodukte und ganze Fertighäuser. Gerade die Generation zwischen 20 | |
und 30 hat dieses Konsumverhalten stark verinnerlicht. „Etwa eine Stunde am | |
Tag verbringe ich im Schnitt auf Taobao“, gesteht Wang Yue. | |
Hinzu kommt die Zeit, die sie auf das ständige Annehmen und Verschicken von | |
Paketen aufwendet. Passt oder gefällt der Rock nicht, wird die Ware | |
zurückgeschickt. So wie Wang Yue bestellen viele ein Kleidungsstück, ziehen | |
es ein- oder zweimal an und senden es dann retour. Mit dem Bezahlsystem | |
Alipay lassen sich zudem Flug- und Zugtickets bestellen, Kreuzfahrten | |
buchen, Taxis rufen, Bankgeschäfte regeln und die Krankenhausrechnung | |
begleichen. So weit reicht das Angebot von Amazon oder Ebay nicht. | |
Was Alibabas Onlinehandel in China so attraktiv macht: Das ganze Land ist | |
damit zu erreichen. Wer seine Verkaufsidee ins Netz stellt, erreicht auch | |
den entlegensten Winkel. Während aber anderswo der Onlinehandel auf Kosten | |
der Ladengeschäfte in den Innenstädten geht, ist dieser Effekt in China | |
ausgeblieben. Denn in zahlreichen Städten und Regionen hat es viele Läden | |
gar nicht gegeben. Internationale Marken etwa haben sich vorwiegend in | |
Schanghai, Peking und in Küstenstädten niedergelassen. Auf dem Land, wo | |
nach wie vor knapp die Hälfte der chinesischen Bevölkerung lebt, hat der | |
Onlinehandel Massenkonsum erst möglich gemacht. | |
Nur eines geht bislang noch nicht, zumindest nicht offiziell: Für den | |
chinesischen Normalbürger wird es beim Börsengang von Alibaba in New York | |
nicht möglich sein, selbst unmittelbar Anteilseigner zu werden. Den | |
Kapitalmarkt hat die chinesische Führung für seine Bürger bislang nicht | |
freigegeben. Doch Kundin Wang Yue ist zuversichtlich: Irgendwo in der weit | |
verzweigten Alibaba-Welt müsste es auch möglich sein, Aktien der Firma zu | |
erwerben. „Auf Taobao findet sich doch alles.“ | |
8 Sep 2014 | |
## LINKS | |
[1] http://africa.chinadaily.com.cn/weekly/2014-06/20/content_17603256.htm | |
[2] http://chinadaily.com.cn/weekly/2014-06/20/content_17603256.htm | |
[3] http://www.sec.gov/Archives/edgar/data/1577552/000119312514322604/d709111df… | |
[4] http://www.taobao.com/market/global/index_new.php | |
## AUTOREN | |
Felix Lee | |
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