# taz.de -- Imagekampagne: Wir sind Rütli, wir sind Berlin | |
> Zehn Millionen Euro für zwei Worte: Klaus Wowereit stellt die neue | |
> Imagekampagne des Senats "be Berlin" vor. Zur gleichen Zeit kapern | |
> Tempelhofbefürworter die Internetplattform www.berlin.de. | |
Bild: Sie alle sind Berlin: Klaus Wowereit mit den ersten Werbeträgern der Kam… | |
Eine solche Inszenierung hat das Rote Rathaus schon lange nicht mehr | |
gesehen. Der Wappensaal voller geladener Gäste, die Senatoren in der ersten | |
Reihe, ein, zwei, drei Mal Tusch aus den Lausprechern, dann tritt er auf, | |
der Regierende Bürgermeister Klaus Wowereit und gibt den Gästen wie den | |
Berlinern die Botschaft für die beiden nächsten Jahre mit auf den Weg: "be | |
Berlin", auf gut Deutsch "sei Berlin". | |
Zehn Millionen Euro hat das Abgeordnetenhaus für die Imagekampagne zur | |
Verfügung gestellt, die sich in diesem Jahr vor allem an die Berliner | |
selbst richtet. "Die Menschen sind Berlins größte Stärke, egal woher sie | |
kommen", sagt Wowereit gleich zu Beginn seiner "be Berlin"-Rede - die erste | |
seiner Ansprachen, die live im Internet übertragen wurde. Was die | |
Aufforderung heißt, werden 1,4 Millionen Haushalte in den nächsten Tagen zu | |
sehen bekommen: Per Postwurfsendung, aber auch per Plakatwerbung und im | |
Internet werden die Berliner gebeten, ihre persönlichen Erfolgsgeschichten | |
aufzuschreiben. Die sollen dann im Internet veröffentlicht werden. | |
Den Auftakt machen seit Dienstag der Adlon-Koch Tim Raue, die Schülerin | |
Ajescha Prozell, die Unternehmerin Alexandra Knauer und die Rütli-Schüler | |
Nuhi Balaj und Sara Seyrek. Sie alle, lautet die Botschaft der Plakate, die | |
nun geklebt werden, haben es auf ihre Weise geschafft. Der in Kreuzberg | |
geborene Raue als Adlon-Chefkoch, die Schülerin Prozell beim Wettbewerb | |
"Jugend forscht", die Unternehmerin Alexandra Knauer mit ihrer Messtechnik | |
auf dem Weltmarkt. Vor allem aber, meint Wowereit, haben die Schüler der | |
Rütli-Schule mit ihrem Modelabel Rütli-Wear gezeigt, dass man auch in einer | |
schwierigen Lage aktiv werden kann. Entsprechen lautet auch die Message auf | |
dem Rütli-Plakat "Sei Straße. Sei Laufsteg. Sei Berlin." Ein Imagefilm des | |
Regisseurs Robert Thalheim ("Netto") kann ab sofort im Internet unter | |
[1][www.sei.berlin.de] heruntergeladen werden. | |
Eine Erfolgsgeschichte der ganz eigenen Art konnte zum gestrigen | |
Kampagnenstart auch die Initiative City Airport Tempelhof verbuchen. Sie | |
kaperte kurzerhand das Internetportal [2][berlin.de] und platzierte ein | |
Werbebanner mit der Aufforderung, beim Volksentscheid am 27. April für die | |
Offenhaltung des Flughafens zu stimmen. Auch vor das Rote Rathaus stellte | |
die Geschäftsfliegerlobby einen Werbeanhänger. Seine Botschaft: "Be Berlin. | |
Be Tempelhof." Der stellvertretende Senatssprecher Günter Kolodziej | |
kommentierte das "Guerilla Marketing" auf [3][berlin.de] mit den Worten, es | |
sei dem Betreiber "ganz offensichtlich ein Fehler" passiert. Dieser habe | |
aber zugesichert, dass sich das nicht wiederholen werde. | |
Nicht wiederholen wird sich auch der Appell an die Berliner, Berlin zu | |
sein. Im nächsten Jahr wird "be Berlin" ausschließlich international | |
vermarktet. Zur Begründung sagte Wowereit, Berlin habe in Deutschland und | |
im Ausland zwei völlig andere Images. "Hierzulande gilt Berlin als | |
kreative, lebenslustige Stadt, im Ausland wird es vor allem mit Kompetenz | |
verbunden." | |
Die Botschaft aus dem Roten Rathaus an die "Völker der Welt" soll dann wohl | |
heißen: Kommt an die Spree, hier kann man auch Party machen. | |
12 Mar 2008 | |
## LINKS | |
[1] http://www.sei.berlin.de | |
[2] http://berlin.de | |
[3] http://berlin.de | |
## AUTOREN | |
Uwe Rada | |
Uwe Rada | |
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