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# taz.de -- Kommentar: Wir-Gefühl gegen soziale Spaltung
> Mit dem Fokus auf das Wir-Gefühl der Berliner hat der rot-rote Senat mit
> der Kampagne "be berlin" eingeräumt, wie groß die Probleme sind.
Bild: So kommt er daher, der neue Berliner Bär
Dass der neue Slogan "be Berlin" - "sei Berlin" lauten würde, haben einige
Medien ja schon vor der gestrigen Präsentation erfahren. Entsprechen
hämisch waren die Kommentare "Be Hartz IV" meinte der eine, "be unemployed"
der andere. So ist das mit Imagekampagnen. Sie sind Plattformen, die von
allen genutzt werden. Gut so.
Dass sich die Imagekampagne zunächst an die Berliner selbst richten würde,
war die eigentliche Überraschung des gestrigen Tages. Statt guter Laune
verbreitete ein sichtlich übermüdeter Regierender Bürgermeister auch die
unangenehmen Wahrheiten - vom Auseinanderfallen der Quartiere bis zur
zunehmenden sozialen Spaltung. Fast hätte man meinen können, einen
Quartiersmanager reden zu hören. Aber vielleicht ist "be Berlin" das ja
auch: ein großer Appell ans Wir-Gefühl, damit die Verlierer nicht
irgendwann ihre Quartiere zerlegen wie die Jugendlichen in der Pariser
Banlieue.
Natürlich kann man fragen, ob die zehn Millionen nicht besser bei
Konfliktmanagern oder in der Wirtschaftsförderung angelegt wären. Gerade
aber das Beispiel Quartiersmanagement zeigt, wie wichtig der Mitmachfaktor
ist, auf den "be Berlin" zielt. Die Geschichten, die die Schüler der
Rütli-Schule auf den Plakatwänden, aber auch die Berliner im Internet
erzählen werden, sind nicht nur Erfolgsgeschichten, auf die Marketingleute
so stehen. Sie zeigen tatsächlich, dass in dieser Stadt vieles, auch
Ungeahntes möglich ist. Sie sind, wenn man so will, die Summe des
Potenzials, das in dieser Stadt schlummert. In Mitte, in Marzahn, in
Neukölln.
Mit dem Fokus auf das Wir-Gefühl der Berliner hat der rot-rote Senat
indirekt aber auch eingeräumt, wie groß die Probleme sind - nicht nur beim
Auseinanderfallen der Quartiere. Seit der Wende haben 1,7 Millionen
Berliner die Stadt verlassen. Auch deren Geschichten gehören zu dieser
Stadt. Und mit ihnen die wenig launige Botschaft: "Ive been Berlin."
12 Mar 2008
## AUTOREN
Uwe Rada
Uwe Rada
## TAGS
Marketing
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