# taz.de -- Entlassungen bei ProSiebenSat.1: Erst Werbung weg, dann Jobs weg | |
> ProSiebenSat.1 will 400 Stellen kürzen. Das Unternehmen kämpft mit | |
> sinkenden Werbeeinnahmen und fokussiert sich immer mehr auf Streaming. | |
Bild: Lineares Fernsehen wird für ProSiebenSat.1 immer unlukrativer. Ein Onlin… | |
Einst galt ProSiebenSat.1 mit Blick auf den Konkurrenten RTL als die | |
inhaltlich „bessere Hälfte“ des deutschen Privatfernsehens. Aber die | |
Sendergruppe, zu der ProSieben, Sat.1, Kabel Eins, die Videoplattform Joyn | |
und weitere Unternehmen gehören, durchlebt momentan schwierige Zeiten. Aus | |
der Firmenzentrale in Unterföhring bei München kam jetzt die Nachricht, | |
dass in Deutschland 400 Stellen gestrichen werden. Das sind 10 Prozent der | |
Gesamtbelegschaft. | |
Bereits seit einigen Monaten gibt es Gerüchte über Entlassungen. Der | |
Weggang des altgedienten Managers Wolfgang Link, der im Juni angekündigt | |
wurde, sorgte ebenfalls für Unruhe. Link arbeitete seit 14 Jahren für das | |
Unternehmen, wo er das Unterhaltungsprogramm der Gruppe maßgeblich geprägt | |
hatte: Unter anderem holte er Joko und Klaas zu ProSieben. | |
Auch der Wechsel des langjährigen Erfolgsformats „Blamieren oder Kassieren“ | |
zu RTL machte klar, dass bei den Unterföhringern einiges in Bewegung ist. | |
Schon seit einigen Jahren läuft es nicht mehr ganz rund: Corona, die Folgen | |
des Kriegs in der Ukraine, eine galoppierende Inflation und einiges andere | |
haben so manche Bilanz verhagelt, denn besonders die Rückgänge der | |
Werbebuchungen waren und sind deutlich. Schätzungen für den gesamten | |
TV-Nettowerbemarkt gehen für das Jahr 2023 von einem Rückgang von 18 | |
Prozent aus. | |
## Online first | |
Um die Situation zu verbessern, wurde Ende letzten Jahres Bert Habets | |
geholt, der schon die RTL Gruppe geleitet hatte, dann aber das | |
Bertelsmann-Unternehmen verließ – „aus persönlichen Gründen“, wie es h… | |
Der neue Vorstandsvorsitzende ließ zu den Stellenstreichungen in einer | |
Pressemitteilung verlauten, dass das Unternehmen im vierten Jahr in Folge | |
„in einem herausfordernden wirtschaftlichen Umfeld agieren“ müsse: „Es i… | |
daher unumgänglich, dass wir unsere Sach- und Personalkosten deutlich | |
senken. Der Stellenabbau ist eine schwierige, jedoch unternehmerisch | |
notwendige Entscheidung, damit ProSiebenSat.1 seine Ertragskraft steigert | |
und wieder nachhaltig und gesund wachsen kann.“ | |
Dabei setzt der holländische Manager vor allem auf das eigene Onlineangebot | |
Joyn, das er zu einer „Superplattform“ machen möchte. Innerhalb von zwei | |
Jahren will Habets die aktuelle Reichweite von 4 Millionen Nutzer*innen | |
monatlich verdoppeln, wie er kürzlich auf einer Pressekonferenz in | |
Frankfurt ankündigte. Die Streamingplattform soll zur zentralen | |
crossmedialen Anlaufstelle für ein deutschsprachiges Publikum werden. | |
Parallel dazu wirbt der Konzerngeschäftsführer für ein gemeinsames | |
Streamingnetzwerk aller deutschen Fernsehsender, inklusive der | |
Öffentlich-Rechtlichen. Damit soll nicht nur ein schädlicher Wettbewerb | |
zwischen privaten und öffentlich-rechtlichen Sendern eingeschränkt, sondern | |
auch ein machtvolles Korrektiv gegen eine „Flut der Desinformation“ | |
realisiert werden. Gerichtet wäre solch eine Initiative aber gleichermaßen | |
gegen eine Handvoll US-Konzerne, die mit ihren Algorithmen und auch mit | |
ihrer überlegenen Finanzkraft den gesamten Medienmarkt in Deutschland | |
dominieren. Das Interesse dafür scheint bei den anderen deutschen Playern | |
allerdings eher begrenzt, abgesehen von wettbewerbsrechtlichen Bedenken | |
seitens des Bundeskartellamts, das ähnlichen Vorhaben in der Vergangenheit | |
schon eine klare Absage erteilt hatte. | |
## Lineares Fernsehen verliert an Bedeutung | |
Neben den sinkenden Werbeeinlagen hat Habets noch mit anderen Baustellen zu | |
kämpfen: Im Frühjahr etwa wurde kurzfristig der Konzernabschluss | |
verschoben, weil Unregelmäßigkeiten bei den Tochterunternehmen Jochen | |
Schweizer und Mydays entdeckt worden waren. Parallel dazu tut sich auch | |
einiges bei den Gesellschaftern des börsennotierten Unternehmens: Die Firma | |
Media For Europe (MFE) von der [1][Berlusconi-Familie], die inzwischen rund | |
30 Prozent der Aktienanteile hält, würde die Sendergruppe gerne komplett | |
übernehmen. | |
Ob der Stellenabbau zur Verbesserung der Situation beitragen kann, bleibt | |
abzuwarten. Für dieses Jahr sollen sich die Personalkosten um einen | |
niedrigen zweistelligen Millionen-Euro-Betrag reduzieren, 2024 dann um | |
einen mittleren zweistelligen Millionen-Euro-Betrag. | |
Die Probleme des Medienkonzerns stehen dabei symptomatisch für die gesamte | |
private TV-Landschaft in Deutschland: Die Werbeeinnahmen im linearen | |
Angebot gehen zurück, mit den Streamingangeboten wird aber noch lange nicht | |
genügend Geld verdient, um das auszugleichen. | |
26 Jul 2023 | |
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[1] /ProSiebenSat1-am-europaeischen-Markt/!5596617 | |
## AUTOREN | |
Wilfried Urbe | |
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