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# taz.de -- Führungskrise bei Bio-Modemarke: Topmanagerin verlässt Hess Natur
> Geschäftsführerin Andrea Ebinger hat die FairFashion-Marke modernisiert.
> Die Gründe für ihren Abgang bei Hess Natur sind unklar.
Bild: Hess Natur-Laden in Düsseldorf: Erfolgreich vor allem im Onlinehandel
Berlin taz | Sie hat Hess Natur zu einem der größten Online-Anbieter für
nachhaltige Mode in Deutschland gemacht. Jetzt verlässt Andrea Ebinger das
Unternehmen. Das gab die bisherige Geschäftsführerin am Montag auf dem
Business-Netzwerk LinkedIn bekannt. Über die Hintergründe zum Weggang von
Hess Natur ist noch nichts bekannt. Ebinger äußerste sich nicht zu den
Gründen. Das Unternehmen wollte auf taz-Nachfrage dazu ebenfalls nichts
sagen.
In ihrem LinkedIn-Beitrag dankt Ebinger dem FairFashion-Anbieter. Gemeinsam
habe man es geschafft, das Unternehmen zum FairFashion-Marktführer
auszubauen. „Aus einem katalogbasierten Textilversender wurde ein führender
E-Commerce-Player nachhaltiger Mode“, lobt Ebinger die eigene Arbeit.
Die Managerin hat das 1976 gegründete Unternehmen, das vor fünf Jahren noch
mit schwindendem Umsatz und Personalabbau zu kämpfen hatte, aus den roten
Zahlen geführt. Daher kommt der Personalwechsel auch für die Branche
überraschend. Im Geschäftsjahr 2020/21 erzielte das Unternehmen mit Sitz im
hessischen Butzbach bei Frankfurt ein [1][Umsatzplus von 30 Prozent auf 110
Millionen Euro]. Größter Wachstumsfaktor: der E-Commerce. Dort
erwirtschaftet Hess Natur den überwiegenden Teil seiner Umsätze. Als
Ebinger 2016 in das Unternehmen kam, lag der Fokus auf dem Verkauf über den
Printkatalog.
Mittlerweile hat Hess Natur gut 350 Mitarbeiter:innen, etwa so viel wie vor
dem Personalabbau vor fünf Jahren. Die Gründe für das Wachstum sieht das
Unternehmen vor allem in der Neuaufstellung der Marke. Ebinger ist 2016 in
der Managementebene in das Unternehmen eingestiegen und wurde ein Jahr
später Geschäftsführerin. Unter ihr hat Hess Natur sich von seiner
Business-Kleidung und Recyclingpolyester-Mode verabschiedet. Stattdessen
konzentriert sich das Unternehmen wieder auf Naturmaterialien in
Bioqualität wie Wolle und Alpaka.
## Corona hat Online-Handel befeuert
Gleichzeitig profitiert Hess Natur vom coronabedingten stark beschleunigten
[2][Wachstum des Onlinehandels]. Laut Bundesverband E-Commerce haben
Verbraucher:innen online im Jahr 2020 für 21,2 Milliarden Euro
Bekleidung und Schuhe gekauft. Das entspricht einem Wachstum von 13 Prozent
im Vergleich zum Vorjahr.
Derzeit sieht es so aus, als würde sich dieses Wachstum auch 2021
fortsetzen: Allein im ersten Halbjahr ist der Onlinemarkt laut dem
Bundesverband um 19 Prozent gewachsen. Hinzu kommt, dass Wandern und Co.
vor allem seit der Pandemie [3][stark im Trend liegen]. Hess Natur bedient
dieses Segment mit seiner Outdoor-Kleidung.
Die bisher erfolgreiche Strategie wolle Hess Natur auch ohne Eblinger
weiterführen, sagt eine Sprecherin des Unternehmens der taz. Bis ein:e
Nachfolger:in gefunden ist, rückt Reiner Pichler aus dem Beirat in die
Geschäftsführung auf.
17 Nov 2021
## LINKS
[1] https://neuhandeln.de/hessnatur-erreicht-neuen-rekordumsatz/
[2] /Onlineshopping-in-Coronakrise/!5733867
[3] https://www.zeit.de/zustimmung?url=https%3A%2F%2Fwww.zeit.de%2Fnews%2F2020-…
## AUTOREN
Lukas Nickel
## TAGS
Online-Shopping
Nachhaltigkeit
Fair Trade
Lieferketten
Mode
Mode
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