# taz.de -- Olympia und die Zigarette: Wenn sich der Rauch lichtet | |
> Haben Olympiaveranstalter jemals Sponsorengeld der Tabakindustrie | |
> angenommen? Und wie. Ein Blick in die Geschichte offenbart Erstaunliches. | |
Bild: Ab in den Ascher: Das IOC lässt seit 1980 keine Tabakkonzerne mehr zum Z… | |
Der Druck auf Tokio ist groß. [1][81 Unternehmen geben Geld] an die Spiele. | |
Sie wollen im Sommer eine Gegenleistung erhalten. In den Führungsetagen von | |
A wie Alibaba bis Y wie Yomiuri Shimbun erwartet man, dass die Spiele, | |
unter welchen Bedingungen auch immer, durchgezogen werden. Und dann sind da | |
noch die Fernsehanstalten, die milliardenschwere Rechte erworben haben. | |
Deren Anteil am [2][Umsatz des Internationalen Olympischen Komitees] lag in | |
der Periode von 2013 bis 2016 bei 73 Prozent. Die sogenannten TOP-Sponsoren | |
steuerten hingegen nur 18 Prozent bei. Der Anteil könnte womöglich ein | |
bisschen höher sein, wenn das IOC nicht auf Werbeeinnahmen verzichten | |
würde, die, nun ja, ein wenig anrüchig sind – und zwar im doppelten Sinne. | |
Im Sport geht es vorgeblich um mens sana in corpore sano, um einen gesunden | |
Geist in einem gesunden Körper. Da zeigt man der Tabakindustrie lieber die | |
kalte Schulter. | |
„Die Olympischen Spiele haben niemals Gelder der Tabakindustrie angenommen, | |
weder für Werbung noch Sponsoring“, [3][schreibt das Deutsche | |
Krebsforschungszentrum in Heidelberg] in einer Broschüre zum Rauchen. Was | |
hier so apodiktisch behauptet wird, stimmt nur zum Teil, denn die | |
Olympiaveranstalter vor Ort, die ihre wirtschaftlichen Aktivitäten in den | |
OCOGs, also den Olympischen Organisationskomitees bündeln, haben sich sehr | |
wohl von der Tabakindustrie sponsern lassen. | |
Man muss sich zwar etwas vertiefen in die olympische Geschichte, aber diese | |
Fälle hat es gegeben. Fangen wir im Jahr 1964 an, bei den Sommerspielen von | |
Tokio – auch wenn bereits 1948 die Zigarettenmarke „Craven A“ als | |
Olympiasponsor in London in Erscheinung trat. | |
## Blauer Dunst dank „Peace“ und „Olympia“ | |
Mit der [4][Zigarettenmarke „Olympia“], die Glimmstängel in einer Mischung | |
aus griechischem und türkischem Tabak verkauft, nimmt das | |
Organisationskomitee in Japan die damals beachtliche Summe von 1 Million | |
US-Dollar ein. „Die Hochzeit zwischen Zigaretten und den Olympischen | |
Spielen war ein beliebtes Werbethema bei den Spielen 1964“, schreibt | |
Michael Payne, Autor des Buches „Olympic Turnaround“. | |
Eine verbreitete japanische Zigarettenmarke, „Peace“, habe eine Werbeaktion | |
durchgeführt, bei der jedes Paket mit einem nummerierten | |
Olympia-Premium-Ticket verkauft wurde; es wurde auch mit den Ringen | |
beworben. Laut einer Erhebung der Weltgesundheitsorganisation WHO stieg der | |
Tabakkonsum in Japan in den Jahren 1963 bis 1965 signifikant an. Danach | |
flacht die Kurve zwar wieder ab, aber die Sterblichkeit bei Männern infolge | |
von Lungenkrebs schießt förmlich in die Höhe. | |
16 Jahre später stehen die Olympischen Winterspiele in Lake Placid an. Und | |
wieder schließt das regionale Organisationskomitee einen diesmal 200.000 | |
Dollar schweren Deal mit der Tabakindustrie ab; es ist die [5][United | |
States Tobacco Company], die vor allem ihre rauchfreien Produkte bewerben | |
will, sprich Kautabak der Marken Copenhagen und Skoal. | |
IOC-Direktorin Monique Berlioux ist nicht erfreut über die Eigeninitiative | |
der Macher in Lake Placid; dieser Vertragsabschluss sei eine „große | |
Überraschung“ für sie, schreibt sie. Tabak und Alkohol seien keine | |
passenden Sponsoren für die Olympischen Spiele – und stellt die Anfechtung | |
des Vertrages in Aussicht. „Ob rauchfrei oder nicht, Tabak ist nicht | |
harmlos für die Gesundheit“, findet Berlioux. Es kommt anders: Der Kontrakt | |
bleibt bestehen. | |
2016 schreibt das IOC in seinem „Marketing Fact File“, dass es keine | |
„kommerziellen Verbindungen“ zu Tabakprodukten und alkoholischen Getränken | |
(außer Bier und Wein) akzeptiert. Vier Jahre später fehlt dieser explizite | |
Verweis. | |
19 Feb 2021 | |
## LINKS | |
[1] https://en.wikipedia.org/wiki/2020_Summer_Olympics_marketing | |
[2] https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Documents/… | |
[3] https://www.dkfz.de/de/tabakkontrolle/download/Publikationen/FzR/FzR_Sport_… | |
[4] https://theolympians.co/2016/02/03/olympia-cigarettes-how-the-1964-tokyo-ol… | |
[5] https://de.wikipedia.org/wiki/U.S._Smokeless_Tobacco_Company | |
## AUTOREN | |
Markus Völker | |
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