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# taz.de -- Was die Trendforschung sagt: Und jetzt 30 braune Jahre
> Braun ist angesagt. Was normalerweise ein oder zwei Saisons hält, soll
> nun länger bleiben. Kleine Anmerkungen zu schwierigen Koinzidenzen.
Bild: Mit viel gemütlichem Braun gegen die Wirtschaftskrise: Ein Wohnzimmer in…
Braun soll das neue Schwarz sein. Die politische Katastrophe wird sich
nicht gleich farbphänomenologisch in die Mode übersetzen, wenn gerade
überall zu lesen ist, in Interior und Fashion sei Braun das neue Schwarz,
aber ein wenig unheimlich ist diese Koinzidenz schon. Woher kommt die neue
Braunliebe?
Modegeschichtlich gesehen war Braun die Farbe der Armen und Mönche, bis im
18. Jahrhundert der bürgerliche Mann sie für sich entdeckte und sie als
schick galt. Die Farbpsychologie ordnet der Farbe Ernsthaftigkeit,
Urtümlichkeit und Widerstandsfähigkeit zu. Das alles passt zum
aufstrebenden Bürgertum des 18. Jahrhundert, das ziemlich humorfrei und
nach oben und unten sehr widerstandsfähig war.
Braun sind auch die Hemden der Kolonialtruppen in Deutsch-Südwestafrika,
braun sind die Hemden der SA, braun sind die Uniformen fast aller
NS-Parteiorganisationen. Für die Frau liegt die Sache vielleicht ein wenig
anders, aber für den Herren ist und bleibt diese Farbe für immer und ewig
diskreditiert. Zumindest oberhalb des Schuhwerks. Oder würden Sie einen
Mann mit braunem Hemd und schwarzer Krawatte daten?
Auch die 1970er hatten schon ihr Braun-Revival. Auf Wirtschafts- und
Sozialstaatskrise und die ansteigende Arbeitslosigkeit folgten Cordhosen,
Cordsofas, Cordhüte und Wandverkleidungen. Alles in Braun und sehr
behaglich.
## Zitieren und Erfinden
Inzwischen ist die Mode längst stärker im Zitieren als im Erfinden und ruft
ständig neue Retrotrends aus, die dann ein, zwei Saisons halten, aber nun
kommt es viel dicker, verkündete doch die wichtigste Trendforscherin
Lidewij Edelkoort kürzlich: „Die nächsten dreißig Jahre werden sich um die
Farbe Braun drehen.“ Dreißig braune Jahre?
Sogar braune Autos sind wieder beliebt. Die Autoindustrie liest den Trend
zum Kackhaufen auf Rädern als Gegentrend zur Technisierung der Welt, wie
ein Neuropsychologe einem Marketingbranchenmagazin sagte. Innen Technik,
außen Boden, Lehm und Natur? Hätte man auch einfach von falschem
Bewusstsein sprechen können. Aber Neuropsychologen sind halt auch en vogue.
Wie auch immer, klar ist: Gegen Braun hilft kein Braun.
4 Nov 2019
## AUTOREN
Tania Martini
## TAGS
Mode
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Trend
Mode
Schwerpunkt Brexit
Heiko Maas
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