# taz.de -- Buchmesse: Kreativ verlegen

	# taz.de -- Buchmesse: Kreativ verlegen

	> Die Literatur muss sich mehr und mehr in einem Umfeld aus Gimmicks und
	> Medieninnovationen behaupten. Die Verlage stellen sich auf die neue
	> Situation ein.

	Bild: Zwei Mäzeninnen der Kreativindustrie Buch.

	Mal sehen, welche kulturbeflissenen Sätze sich Peer Steinbrück in sein
	Manuskript hat schreiben lassen. Der Bundesfinanzminister (SPD) darf am
	Dienstag Abend die Frankfurter Buchmesse eröffnen, die bedeutendste
	Literaturshow und das wichtigste Verlagstreffen weltweit. Das ist so ein
	Anlass, bei dem man sich als politische Spitzenkraft mal in einem anderen
	Licht präsentieren kann: Seht, auch ich habe Interesse an der bunten Welt
	der Literatur! So etwas mögen Politiker. Aber auch der Finanzpolitiker und
	dröge Rechner in Steinbrück darf sich am Dienstag Abend bestätigt fühlen.
	Vorbei die Zeiten, da noch der Anschein erweckt wurde, die Gesetze des
	Marktes würden auf so einer Buchmesse mal eben außer Kraft gesetzt. Dass es
	noch bis zum 14. Oktober in den Frankfurter Messehallen darum gehen wird,
	Umsatz zu machen und damit auch die Kassen des Finanzministers zu füllen,
	ist allen Beteiligten klar.

	Warum sollte es der Literatur auch anders gehen als längst der Kultur
	insgesamt? Jedenfalls führen Politiker in ihren Festreden, die sie zur
	Eröffnung kultureller Großereignisse halten, seit einiger Zeit gerne einen
	interessanten Spagat vor: Nachdem die Nähe des Redners zur Kultur durch
	ein, zwei Schlenker hinlänglich belegt wurde, wird auf die Bedeutung der
	Kultur nicht nur fürs intellektuelle Selbstverständnis, sondern auch für so
	handfeste Größen wie das Bruttosozialprodukt hingewiesen.

	Kreativindustrie lautet das Stichwort. Unter Kulturpolitikern ist es seit
	ein paar Jahren gang und gäbe; auf Kongressen wird es diskutiert. Und
	inzwischen kommt der Begriff auch in der Praxis an. Schwammig ist er ja -
	alle kulturellen Waren vom Roman über Computerspiele bis zum
	Architektur-Entwurf fallen unter dieses Schlagwort. Aber man hat eben
	festgestellt, dass die Gesamtheit dieser Waren einen wichtigen Beitrag zur
	Sicherung des Wirtschaftsstandortes Deutschland beiträgt - und dass kaum
	jemand nachfragt, wenn man über diese wirtschaftliche Bedeutung die Kultur
	insgesamt legitimiert. Schließlich liegt ihr Umsatz inzwischen vor der
	chemischen Industrie und gar nicht mehr so weit hinter der deutschen
	Vorzeigesparte schlechthin: der Autoindustrie. "Harry Potter" hat endgültig
	bewiesen, dass man auf Romanfiguren weltumspannende Wirtschaftsimperien
	gründen kann. Seitdem vermag man auch dem trockensten Wirtschaftsprüfer
	klarzumachen, dass Kreativität und Geist Ressourcen sind, deren, nun ja,
	Marktperformance man nicht unterschätzen sollte.

	Bei der Buchmesse hat man die Zeichen der Zeit erkannt. Juergen Boos, ihr
	Direktor, sagt: Die Veranstaltung sei inzwischen auch weltweit "zur
	bedeutendsten Medienmesse" geworden. In der Tat. Die Bücher bilden nur ein
	Segment des Geschäfts mit der Literatur. Wer in den kommenden Tagen mit
	schöngeistigen Vorstellungen vom guten Buch durch die Messehallen wandelt,
	wird sich an manchen Ecken wie auf einem falschen Planeten vorkommen.
	Allein 30 Prozent der 380.000 ausgestellten Produkte sind digital.

	Von der Presseagentur dpa lässt sich Juergen Boos mit den Sätzen
	zusammenfassen: "Wie ein Schwamm soll die Messe alles aufsaugen, das
	irgendwie mit dem Medium Buch zu tun hat. Vom Harry-Potter-Zauberstab bis
	zur Literaturfilm-DVD." Hauptsache, irgendwie kreativ eben und man kann
	damit Umsatz generieren. Die Aussage, dass Boos zugleich durch Debatten und
	Initiativen die Messe wieder verstärkt zu einem "gesellschaftspolitischen
	Forum" machen möchte, bringt der Messe-Chef zwar auch glaubhaft rüber. Aber
	solch intellektuelles Bemühen wird von dpa nur noch an zweiter Stelle
	kolportiert. Ob die im vergangenen Jahr gestartete Initiative gegen
	Analphabetismus wirklich die Debattenlage verändern wird, bleibt auch
	abzuwarten.

	Goodbye, bildungsbürgerliches Kulturfundament! Und hallo,
	kreativindustrielles Umfeld! Damit ist eine Entwicklung endgültig
	abgeschlossen, die seit Jahren den Strukturwandel der literarischen
	Öffentlichkeit untergründig prägte - und verunsicherte.

	Jahrzehntelang hatte sich die Branche darauf verlassen können, dass die
	Literatur als Königsdisziplin gesellschaftlicher Debatten fungierte. Grass,
	Böll, Enzensberger, Peter Weiss, Adorno, you name it - auf dem Gebiet der
	Literatur (und der angrenzenden Philosophie) wurde der Nationalsozialismus
	gesellschaftlich durchgearbeitet. Literatursoziologen wissen zu ergänzen,
	dass die Literatur zudem als Leitmedium in der bundesrepublikanischen
	Aufsteigergesellschaft fungierte; viele Kleinbürgerkinder, die als Erste in
	ihren Familien studierten, wurden Deutschlehrer. In der DDR war die
	Literatur sogar bis zuletzt mit oppositioneller Würde aufgeladen. Und jetzt
	schafft es der Literaturbetrieb nicht einmal mehr, sich bei der Frankfurter
	Buchmesse, seiner Haus- und Zentralveranstaltung, unangefochten in den
	Mittelpunkt zu setzen. Vielmehr muss sich die Literatur behaupten in einem
	Umfeld aus Gimmicks und Medieninnovationen. Es gibt in der Branche
	niemanden, der behauptet, dass das wirklich leicht sei.

	Hinter den Kulissen hat es wegen dieser Entwicklung zuletzt viel Abschied
	und Depression gegeben. Der Suhrkamp Verlag ist gehörig ins Schlingern
	geraten bei seinen Versuchen, die Aura eines ganz im Dienst an den großen
	Autoren aufgehenden Hauses in die Gegenwart zu retten. Literaturkritiker,
	die noch von der klar strukturierten Gruppe-47-Welt geprägt wurden, müssen
	sich erst mühsam im quirligen Feld der neuen Autorennamen orientieren. Und
	die ganze Branche hatte ihren McKinsey-Schock. Als sei die deutsche
	Verlagslandschaft bis dahin ein Hort der Geistigen und des Idealismus
	gewesen (was sie in Wirklichkeit natürlich nie war), wurde die Gefahr
	heraufbeschworen, dass grau gekleidete Männer mit Taschenrechnern den
	literarischen Gehalt auf das, was sich rechnet, herunterstutzen könnten.

	Inzwischen gewinnt man allerdings den Eindruck, dass die Literaturbranche
	dabei ist, sich gut auf die neue Lage einzustellen. Die Umrisse einer
	nachbildungsbürgerlichen Literaturwelt, die sich im Umfeld der
	Kreativindustrie behaupten kann, zeichnen sich ab. Als Innovation von
	Bedeutung erweist sich etwa der Deutsche Buchpreis (er wurde gestern Abend
	verliehen, der Preisträger stand bei Redaktionsschluss noch nicht fest).
	Wenn selbst Marcel Reich-Ranicki inzwischen leiser geworden ist, schafft
	man sich pünktlich zur Messe eben selbst ein Thema, so das Kalkül des
	Börsenvereins des Deutschen Buchhandels, der den Preis ausrichtet. Und das
	Kalkül geht auf: Ob der Preisträger zu Recht gekürt wurde, welcher Roman zu
	Unrecht auf der Strecke blieb - darüber lässt sich immer wieder aufs Neue
	trefflich streiten.

	Auch wichtig: dass man beim Buchpreis auf Seriosität setzt. Auch,
	vielleicht sogar gerade in einem kreativindustriellen Umfeld kann man mit
	reinen Showelementen kaum punkten; beim Konkurrenzpreis namens Corine fällt
	die Gala-Präsentation im Fernsehen immer unangenehm auf. Es ist eben
	keineswegs so, dass in einer nachbildungsbürgerlichen Literaturwelt alle
	Produkte mit demselben nivellierenden Mix aus Show, PR und Fun-Gerede
	präsentiert werden können. Gerade Ernsthaftigkeit wird für die engere
	Literaturszene zum Kapital. RomanleserInnen haben offenbar ein feines
	Gespür für Distinktionen. Zum "Harry Potter" ist der Zauberstab okay, aber
	bei Katja Lange-Müller, Julia Franck oder Michael Köhlmeier würde ein
	Fernsehballett nur stören.

	Auch in der Verlagsszene ist es anders gekommen, als Pessimisten befürchtet
	haben. Keineswegs haben nun überall die Rechner und Kontrolleure das Sagen.
	Vielmehr haben sich nach der statischen Verlagslandschaft der alten
	Bundesrepublik - Suhrkamp unangefochten für avancierte deutschsprachige
	Literatur, Rowohlt fürs amerikanische Erzählen usw. - fünf, sechs
	Literaturverlage herauskristallisiert, die in jeder Saison die Gewichte
	untereinander neu verteilen: Neben Suhrkamp und Rowohlt sind der
	Fischer-Verlag, Kiepenheuer & Witsch und Hanser zu nennen. Klett-Cotta,
	Ammann, Steidl, Hoffmann & Campe, Aufbau, Berlin, DVA, Beck und weitere
	Häuser haben auch literarischen Ehrgeiz. Es würde für jeden dieser Verlage
	einen großen Imageverlust bedeuten, wenn klar würde, dass die Lektorate
	nicht unabhängig von den Buchhaltern arbeiten können. Profilieren können
	sich alle allein durch das Programm - und darin letztendlich auch nur durch
	literarische Qualität.

	So wird es in Frankfurt gelegentlich gewöhnungsbedürftige Näheverhältnisse
	von Büchern, Geschenkideen und neuen Medien zu entdecken geben.
	Möglicherweise aber auch ein neues Selbstbewusstsein der Literatur: Auch in
	einem kreativindustriellen Umfeld braucht man nicht jedem Marketingtrend
	hinterherzulaufen. Der Kern des Unbehagens gegen dieses Umfeld liegt wohl
	darin, dass man traditionellerweise denkt, Romane würden durch
	Reklamemaßnahmen entwertet. Aber auch dabei braucht man als Leser ja nicht
	mitzumachen.

	9 Oct 2007

	## AUTOREN

	Dirk Knipphals

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