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# taz.de -- Foodwatch-Kampagne schadet Joghurtmarke: "Dreisteste Werbelüge des…
> Die Verbraucher reagieren auf den Schmähpreis für den angeblichen
> Gesundheitsjoghurt "Actimel": Dessen Imagewerte sind um 40 Prozent
> eingebrochen.
Bild: Fragwürdige Auszeichnung: Die Joghurtmarke Actimel bekam den "Goldenen W…
BERLIN taz | Kampagnen gegen Verbrauchertäuschung wirken: Ende März verlieh
die Verbraucherorganisation Foodwatch dem angeblich die Gesundheit
fördernden Trinkjoghurt Actimel einen Preis für die "dreisteste Werbelüge
des Jahres". Nun beurteilt die Öffentlichkeit Actimel wesentlich
kritischer, zeigt die Studie "Brandindex" von YouGovPsychonomics. "Unsere
Umfrage belegt, wie stark Kampagnen wie die von Foodwatch eine Marke
negativ beeinflussen können", sagt Marktforscher Boris Hedde von
YouGovPsychonomics. Die Firma ist nach eigenen Angaben eines der größten
Marktforschungsunternehmen in Deutschland und lässt täglich 1.000 Menschen
mehr als 500 Marken bewerten.
Über den "Goldenen Windbeutel", wie der Preis heißt, lässt Foodwatch im
Internet abstimmen. Er soll das Lebensmittel auszeichnen, das am wenigsten
hält, was es verspricht. Von 35.000 abstimmenden Verbrauchern entschieden
sich 47 Prozent für den Joghurt des französischen Herstellers Danone,
dessen wichtigster Werbeslogan lautet: "Actimel activiert Abwehrkräfte".
Danone suggeriere, dass der Drink vor Erkältungen schütze. "Aber genau das
ist keinesfalls bewiesen", urteilt Foodwatch. Actimel stärke das
Immunsystem nur ähnlich gut wie normaler Joghurt, sei aber viermal so teuer
und doppelt so zuckrig - was Danone auch nicht bestreitet. Das Unternehmen
wiederholte in einer Stellungnahme zur Nominierung lediglich, dass Actimel
nach wissenschaftlichen Studien "die Abwehrkräfte aktiviert".
Dass das Abstimmungsergebnis, das am 20. März bekannt gegeben worden war,
die Verbraucher nicht unbeeindruckt lässt, zeigen nun die veränderten
Imagewerte des Trinkjoghurts: Laut YouGovPsychonomicsals sind sie um 40
Prozent eingebrochen. "Das ist schon etwas nachhaltiger, was da passiert
ist", sagt Marktforscher Hedde.
Danone erklärte auf taz-Anfrage, es nehme grundsätzlich nicht Stellung "zu
Promotion-Aktionen von anderen Unternehmen oder Organisationen". "Actimel
gehört zu unseren umsatzstärksten Produkten im Kühlregal. Daran hat sich
auch in den letzten Wochen nichts geändert."
12 May 2009
## AUTOREN
Jost Maurin
Jost Maurin
## TAGS
Nahrung
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