# taz.de -- Porträt Sascha Lobo: Dieser Mann hat nur einen Trick

	# taz.de -- Porträt Sascha Lobo: Dieser Mann hat nur einen Trick

	> Viele Medien lassen sich von Sascha Lobo das Internet erklären. Denn er
	> hat immer den passenden Satz, die "Punchline", parat. Für sein neues Buch
	> zerreißen sie ihn. Warum?

	Bild: "Natürlich biete ich hundert Ansatzpunkte, um mich anzugreifen": Sascha …

	Natürlich ist es leicht, in Sascha Lobo etwas hineinzuprojizieren. Und noch
	leichter, das mit nichts Gutem zu tun. Der unmögliche rote Irokesenkamm,
	die mediale Dauerpräsenz sowieso, dazu ein kräftiger Schuss Arroganz und
	Größenwahn.

	Er will das Internet erklären und dann macht er auch noch Werbung für
	Vodafone! Sascha Lobo ist ein Loboist - seine eigene Marke und ihr
	Vermarkter. Der ist so tief drin in der eigenen schönen Warenwelt, der
	merkt doch gar nichts, sagen die Kritiker.

	Doch, der Großerklärer des Internets, der Einzige der deutschen Netzwelt,
	der für einen Großkonzern Werbung macht, ist verletzt. Oder verstört?
	Sascha Lobo sitzt in einem Café am Berliner Helmholtzplatz, Bezirk
	Prenzlauer Berg, und versucht damit umzugehen, dass Kritiken ihm nahegehen.

	Der 35-Jährige hat gerade ein Buch geschrieben, "Strohfeuer", sein erster
	Roman. Die ersten Kritiken sind meist vernichtend. Das hat das Buch nicht
	verdient - es ist keine große Literatur, aber eine kluge, unterhaltsame
	Satire. Doch ob FAZ oder Welt, es ist eine Häme, die man selten liest im
	Feuilleton.

	Die ganze Abneigung der Kulturszene gegen Lobo scheint in die Rezensionen
	gepackt. Die Kritiker machen dabei kaum einen Unterschied zwischen Stefan,
	der unsympathischen Ichfigur im Roman, und Sascha Lobo.

	Dieser Stefan ist ein Arsch, immer her hinter den 3 Gs: Geld,
	Geschwindigkeit, Geschlechtsverkehr. Er nutzt Frauen aus, Freunde,
	Mitarbeiter, Kunden. Lobo hatte damals auch eine Werbeagentur, spielte mit
	beim Boom der New Economy Ende der neunziger Jahre, bis die Dotcom-Blase
	laut zerplatzte.

	Was ihn so kränke, sagt Lobo, sei, dass viele der Kritiker ihn mit einer
	Figur gleichsetzen, die keinerlei Entwicklung durchmacht. "Wie fatal wäre
	es, wenn ich als Mensch so wäre, wenn ich aus der Niederlage der New
	Economy nichts gelernt hätte", sagt Lobo, der damals Mitarbeiter entlassen
	musste, viele Schulden machte.

	Gesicht des Netzes

	Selbstverständlich sei es ein Vexierspiel mit der medialen Wahrnehmung,
	sagt Lobo. "Natürlich biete ich hundert Ansatzpunkte, um mich anzugreifen,
	aber ich dachte, das ist ein Mechanismus, den das Feuilleton durchschaut."
	Er sei selbst überrascht, wie nah es ihm geht. Fahrig wirkt er, müde, trotz
	zwölf Stunden Schlaf. Da ist keine Arroganz in seinem Reden, eher ein noch
	ratloses Sich-selbst-das-alles-irgendwie-erklären-Wollen.

	Im "Großbereich Internet und Gesellschaft", da fühle er sich zu Hause und
	Kritik treffe ihn wenig. Aber nun, als Romanautor …"Ich fahre seit 2004
	jedes Jahr zum Bachmann-Preis und bin auch nicht gerade der unbelesenste
	Depp, aber ich stehe klar am Anfang. Deshalb nehme ich mir das auch so zu
	Herzen."

	Ob Kritik gerechtfertigt sei, entscheide natürlich nicht der Kritisierte -
	und man könne sich nicht immer darauf zurückziehen, missverstanden worden
	zu sein, sagt der Autor. Die Literaturszene funktioniert eben nicht wie die
	Medien, die Sascha Lobo gern bedient. Auf allzu viel Selbstdarstellung
	reagiert sie eher allergisch.

	Lobo verdient als Blogger, Twitterer, Werbefigur und Berater sein Geld
	damit, dem Internet ein Gesicht zu geben. "Pionier des Web 2.0",
	"Vorzeigeblogger", "Klassensprecher des Internets" - die Medien geben ihm
	ihre Labels und stärken seine Marke.

	Er ist das Symbol für das Neue - für das Böse -, und das sagt viel mehr
	über die Medien aus als über ihn. Sie nutzen dankbar, dass er zu vielem
	etwas sagen kann und will - und das leicht verständlich. Da müssen sich die
	Journalisten selbst nicht so tief einarbeiten.

	Natürlich genießt er die Aufmerksamkeit. "Ich habe den Antrieb und
	verleugne ihn zu keinem Zeitpunkt", sagt Lobo. 2009 hatte er vier
	Interviewtermine oder Auftritte pro Woche. Und er sage häufiger Nein, als
	man glaubt. Zum Amoklauf von Winnenden sollte er sich äußern. Aber er habe
	sich nicht auf Kosten dieses Ereignisses profilieren wollen.

	Gerade rief ein Börsenmagazin an und wollte ein Statement zu einer Fusion
	auf dem IT-Markt. Es bekam keines. Wenn er davon erzählt, scheint die Welt
	der traditionellen Medien erschreckend unoriginell, träge und ignorant.
	Internet, hhmm, ach ja, fragen wir mal den Lobo mit dem roten Haar. Denn
	der kann alles erklären - und das unterhaltsam. Sein Trick ist die
	Punchline. Aber davon später.

	Zehnmal sei er in den letzten zehn Wochen für den Gründer der Piratenpartei
	gehalten worden, sagt Lobo. "Ich frage mich lieber nicht, was das über die
	Medien sagt, über die Piratenpartei und mich." Nun, es ist auch
	Showbusiness, und da kennt er sich aus. Seit 1996.

	Damals im Studium erdachte er für ein Diplomprojekt einen Medienhelden, den
	Instant Media Hero, der plötzlich überall auftaucht und mit seiner Frisur
	auffällt. "Das Projekt liest sich zum Teil wie eine Blaupause für das, was
	mir später, ich sag mal: passiert ist", sagt Lobo. Einige Strategien und
	Mechanismen von damals habe er sich gemerkt. Der Rest: Zufall, Glück.

	Und die Punchline. Der Satz, der im Gedächtnis bleibt. So kam er damals zu
	Maybrit Illner, seinem ersten Talkshowauftritt. Der Redaktionsvolontär fand
	einen Satz toll, den Lobo bei einer Veranstaltung zu seinem ersten, mit
	Holm Friebe verfassten Buch "Wir nennen es Arbeit" sagte. Den Satz hat er
	vergessen.

	Aber Lobo hat daraus gelernt: sich gut vorbereiten und zitierfähige Sätze
	zurechtlegen. "Die Punchline ist mein einziger Trick, und mich verwundert,
	dass das nicht mehr Leute machen", sagt er. Die Frisur dagegen stärkt nach
	außen zwar die Kunstfigur Sascha Lobo, aber eigentlich wirkt sie nach
	innen. Sein Aussehen ist ein Spiel mit der Lächerlichkeit. Schutzschild und
	Legitimation.

	"Das ist kein Fetisch der Erniedrigung, sondern ein Ausloten: Wie kommt es,
	dass man sich den Leuten gegenüber schlecht fühlt?", sagt Lobo. Sein
	argentinischer Vater, stets als Ausländer zu erkennen und sich nicht um
	Kleiderkonventionen scherend, habe ihn früh gelehrt, dass Peinlichkeit im
	Auge des Betrachters liegt, dass "normal nur eine Definition von irgendwem
	ist".

	Natürlich wird er öfter dumm angemacht. Auf der Straße seien die meisten
	Reaktionen zwar positiv, aber im Internet gebe es viel Häme. Blogger und
	Forenschreiber werfen Lobo vor, er spiele sich als ihr Sprecher auf. "Dabei
	vermeide ich bewusst das Wir", sagt Lobo.

	Neulich nannte ihn einer "Internetkaputtmacher". Da blieb er wieder ratlos.
	Die selbst gegebene Aufgabe der Marke Sascha Lobo sei doch, "die digitale
	Welt näherbringen zu wollen. Eine Form der Aufklärung: Das Digitale ist
	nicht das Böse."

	Die Weltverbesserer-Punchline. Und das Digitale hat Grenzen. Angewidert sei
	er gewesen, erzählt Sascha Lobo, als zwei Stunden nach der
	Loveparade-Katastrophe auf Blogs und Twitter schon die Schuldfrage geklärt
	schien. Da müsse man auch einfach mal schweigen.

	Genauso wie bei Privatem. "Ich überlege sehr genau, was von mir in die
	Öffentlichkeit kommt. Der private Sascha Lobo ist nicht auf Facebook", sagt
	er. Und natürlich ist auch der Lobo, der hier mit Kritik ringt, Teil der
	Kunstfigur.

	Vor dem Café steht sein Auto, bemalt im Himmelblau des Romancovers, auf dem
	auch der rote Iro prangt. Auf der Frankfurter Buchmesse wird er so
	vorfahren. Und die Kritiker wohl noch mehr reizen.

	Er will es so, intensives Marketing, aber transparent. "Ich würde es für
	bigott halten, so zu tun, als sei ich nicht Teil einer Inszenierung", sagt
	Lobo. Und, noch so eine Punchline: "Es ist nicht mehr die Suhrkamp-Welt von
	1957."

	Doch ob das mit der Punchline im Literaturbetrieb funktioniert? Die Medien
	wollen seine knackigen Zitate, aber ein ganzes Buch? Sascha Lobo sagt, er
	zieht das durch, auch wenn er noch mehr schlechte Kritiken fürchtet. Auch
	die bringen Aufmerksamkeit. Und einen Roman zu schreiben sei "das
	Schwierigste, Erfüllendste, Schmerzhafteste, Persönlichste".

	Er will wachsen in einem Bereich, in dem "meine Funktion nicht die ist,
	Twitter zu erklären". Mit dem nächsten Roman könne er jedenfalls schon mal
	drohen. Und da blitzt auf, was vielen Lobo-Kritikern abgeht: Selbstironie -
	zu der auch gehört, sein Buch "Strohfeuer" zu nennen. Aber das ist alles
	nur hineinprojiziert, natürlich.

	5 Oct 2010

	## AUTOREN

	Daniela Zinser
	Daniela Zinser

	## TAGS

	Podcast-Guide
	Sascha Lobo

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