# taz.de -- Kolumne American Pie: Flecken auf der weißen Weste | |
> Bruch mit der Tradition: Die US-Basketballliga NBA könnte bald schon | |
> Trikotwerbung dulden. Bisher waren nicht einmal die Firmenlogos der | |
> Ausstatter erlaubt. | |
Bild: Präsentation werbefreier Trikots: Die neuen Spieler der Dallas Mavericks. | |
David Stern hatte seinen Spaß in Mailand. Zuerst durfte der Boss der | |
amerikanischen Basketball-Profiliga NBA zusehen, wie die Boston Celtics den | |
Gastgeber Olimpio Milano vermöbelten. Erstmals während der diesjährigen | |
Werbe-Tournee der NBA, die neben Boston auch die Dallas Mavericks durch | |
Europa führt, waren die NBA-Cracks ihren Gegnern aus der Alten Welt | |
deutlich überlegen. | |
Olimpio, immerhin 25-maliger italienischer Meister und Gewinner neun | |
europäischer Trophäen, wurde von der Celtics-Altherrentruppe um Kevin | |
Garnett und Paul Pierce, die drei Tage zuvor noch eine Niederlage bei | |
Fenerbahce Istanbul quittieren musste, regelrecht vorgeführt. | |
Vielleicht war NBA-Chef Stern übermütig, weil seine Liga am Sonntag endlich | |
ihre sportliche Überlegenheit demonstrierte. Vielleicht war er auch | |
inspiriert vom Hauptsponsor der Italiener, denn Olimpio wirbt für | |
Jeanshosen und heißt seit einigen Jahren offiziell eigentlich EA7-Emporio | |
Armani Milano. Womöglich ja dem Modedesigner zu Ehren enthüllte Stern bei | |
der Pressekonferenz nach dem Spiel, dass die NBA darüber nachdenkt, ihre | |
Kleiderordnung zu verändern und Trikotwerbung zuzulassen. | |
Es wäre ein Paradigmenwechsel. Trikotwerbung, wie wir sie aus dem | |
europäischen Profisport kennen, ist bislang verpönt in den USA. Auf den | |
NBA-Trikots prangt neben Namen und Emblem des jeweiligen Teams nur das Logo | |
der Liga mit der Silhouette der dribbelnden Los-Angeles-Lakers-Ikone Jerry | |
West. Nicht einmal die Markenzeichen der Hersteller der Trikots und | |
Trainingsanzüge sind erlaubt. Die Trikots in NFL (Football), MLB (Baseball) | |
und NHL (Eishockey) tragen in den allermeisten Fällen nur dezente Logos der | |
Sportartikler, die die Bekleidung auch hergestellt haben. | |
## Die Teambesitzer entscheiden | |
Nun aber gibt es, enthüllte Stern in Mailand, ernsthafte Diskussionen in | |
der NBA, diese strengen Regeln aufzuweichen. Er selbst sei zwar dagegen, | |
dieses Alleinstellungsmerkmal aufzugeben, werde sich aber nicht sperren, | |
wenn die Versammlung der Teambesitzer, das höchste Gremium der NBA, sich | |
anders entscheidet: „Ich persönlich bin nicht dafür, aber ich stehe dem | |
auch nicht im Wege.“ | |
Es geht, natürlich, ums Geld. Trikotwerbung wäre für NBA-Teams eine der | |
letzten Möglichkeiten, die Umsätze zu steigern. Bislang lassen sich alle | |
großen Publikumssportarten in den USA die Einnahmen aus großflächiger | |
Trikotwerbung entgehen, nur die vergleichsweise kleine Fußball-Liga Major | |
League Soccer gestattet sie seit 2006. | |
Das ist erstaunlich, denn immer wenn Profisportler in den USA gegeneinander | |
antreten, wird das Sportereignis auch zur Werbebühne: So gut wie jede | |
Auszeit wird genutzt, damit der Stadionsprecher aufs Autohaus um die Ecke | |
hinweisen kann, und beim Baseball wird jede Spielpause mit Hinweisen auf | |
den örtlichen Immobilienmakler oder Versicherungsvertreter gefüllt. | |
Auch in allen anderen Bereichen des Marketings sind die US-Ligen führend: | |
Die Idee, die Namensrechte von Stadien an Sponsoren zu verscherbeln, kam | |
aus den USA. Dirk Nowitzki spielt seit 2001 in der American Airlines Arena. | |
## Sechs mal sechs Zentimeter | |
Nun ist aber nicht zu befürchten, dass der deutsche Superstar demnächst als | |
Litfaßsäule herumlaufen muss. Stern sprach zwar davon, das zu genehmigen, | |
„was in so gut wie jedem anderen Sport erlaubt ist“. Aber im Gespräch ist | |
eine kleine Werbefläche von ungefähr sechs mal sechs Zentimeter, die den 30 | |
NBA-Teams alljährlich bis zu 100 Millionen Dollar Zusatzeinnahmen | |
einbringen soll. | |
Die klassische Trikotwerbung, wie wir sie seit dem Jahre 1973 kennen, als | |
Eintracht Braunschweig das Bundesliga-Verbot unterlief, ist momentan in den | |
USA im großen Maßstab nicht vorstellbar, weil sie keine Tradition hat. Als | |
die Braunschweiger Fußballer mit dem 14 Zentimeter hohen | |
Jägermeister-Symbol aufliefen, protestierte einst nur der Deutsche | |
Fußball-Bund. NBA-Teams aber müssen damit rechnen, mit massiver | |
Trikotwerbung das Verhältnis zu ihren Fans nachhaltig zu beschädigen. | |
9 Oct 2012 | |
## AUTOREN | |
Thomas Winkler | |
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