# taz.de -- Neues Michael-Jackson-Video: Werbung für alle | |
> Posthum ist ein Clip von Michael Jackson online erschienen. Eine doppelte | |
> PR-Kampagne: für Jacksons Musiklabel, aber auch für Twitter. | |
Bild: Und nun: Reklame. | |
BERLIN taz | Michael Jackson hat ein neues Video veröffentlicht. „It's | |
time! The first ever premiere of „A Place With No Name“ right now on | |
Twitter“, [1][diese Nachricht erschien am Mittwochabend] auf dem Profil des | |
2009 plötzlich verstorbenen Weltstars. Das Stück stammt von seinem zweiten | |
posthum veröffentlichten Album „Xscape“, das im Mai dieses Jahres erschien. | |
Das Besondere an dieser Nachricht liegt nicht unbedingt darin, dass ein | |
Musiker, der seit fünf Jahren tot ist, sich live über den | |
Kurznachrichtendienst zu Wort meldet. Dass die Nachricht eigentlich aus der | |
Feder der zuständigen Plattenfirma Epic Records stammt und das ganze ein | |
viraler Marketingtrick ist, dürften die 1,6 Millionen Follower wissen. Das | |
Spezielle liegt im Format: [2][Einem Video auf Twitter]. | |
Der Kurznachrichtendienst ist bislang hauptsächlich dafür bekannt, Inhalte | |
in Linkform zu verbreiten. Seit 2012 ist es möglich, Videos in Tweets | |
einzubetten, sodass man sie direkt auf der Twitter-Website ansehen kann. | |
Nun ist es für Werbekunden möglich, auch Videos direkt auf Twitter | |
hochzuladen, [3][wie das Unternehmen diese Woche bekannt gab]. | |
Mit dem hauseigenen Programm Twitter „Amplify“ können Firmen Werbekampagnen | |
über den Kurznachrichtendienst organisieren. Im Rahmen dessen werden unter | |
anderem sechssekündige Ausschnitte aus Werbeclips der Kunden | |
zusammengeschnitten, die man dann unüberspringbar vor Videos auf Twitter zu | |
sehen bekommt. | |
## Geben und nehmen | |
Die Plattenfirma und der Kurznachrichtendienst unterstützten sich also im | |
Rahmen der exklusiven Videopremiere zu „A Place with no name“ gegenseitig | |
in ihren Vermarktungsstrategien: Twitter verbreitet die exklusive Premiere | |
über den eigenen Account und im Gegenzug kann Twitter die enorme Reichweite | |
der Werbeaktion von Epic Records nutzen, um den Fans Videos schmackhaft zu | |
machen und ihr Werbekonzept zu stützen. | |
In allen sozialen Netzwerken mussten sich Nutzer in den letzten Jahren an | |
mehr Videos und auch an mehr Werbung gewöhnen. Die Reklame verschmilzt | |
dabei mit den persönlichen Kommunikationskanälen und den Inhalten, auf die | |
man eigentlich zugreifen möchte. „Sowohl Twitter als auch Facebook | |
integrieren Video immer tiefer in die allgemeine Nutzererfahrung,“ | |
[4][sagte Mark Mulligan, Redakteur des Music Industry Blog, der BBC]. „Die | |
Toleranz von und die Erwartungen an Videos steigen gleichzeitig.“ | |
Er glaubt nicht daran, dass die Nutzer sich für all die Werbung in ihren | |
sozialen Netzwerken entscheiden würden, wenn man sie wählen ließe, | |
gleichzeitig habe das Wachstum an Werbung den Erfolg der Plattformen nicht | |
geschmälert. „Twitter hat eine kürzere Aufmerksamkeitszeit der Nutzer, mit | |
der man herumspielen kann“, erklärt Mulligan. Damit scheiden die zum | |
Beispiel auf Youtube typischen Werbeclips vor Videos aus. Man müsse | |
individuelle Formate entwickeln. Posthume Videopremieren auf unsterblichen | |
Onlineprofilen sind wohl eines davon. | |
15 Aug 2014 | |
## LINKS | |
[1] http://twitter.com/michaeljackson/status/499737439754133504 | |
[2] http://www.bbc.com/news/technology-28787377 | |
[3] http://blog.twitter.com/2014/introducing-promoted-video-on-twitter | |
[4] http://www.bbc.com/news/technology-28787377 | |
## AUTOREN | |
Tabea Köbler | |
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