# taz.de -- Produktfetisch im Netz: Ich will dich nackt sehen! | |
> Der Youtube-Trend „Unboxing“ feiert Verpackungsdesign und Enthüllung. Es | |
> ist das vielleicht Sinnlichste, das Technik-Geeks im Netz mit uns teilen. | |
Bild: Glitzern ist schon mal gut fürs Unboxing. | |
Ungewöhnlich oder superneu muss es sein. Am besten heiß erwartet, bei | |
Markteinführung von Warteschlangen flankiert. Oder das Spezialinteresse des | |
Technik-Nerds bedienen. Die Community holt seit rund sechs Jahren | |
leidenschaftlich aus der Verpackung, was endlich Besitz ist. Und zeigt sich | |
dabei. | |
Beim Unboxing, also Auspacken, geht es scheinbar ganz sachlich zu. Anders | |
als in vielen Videos gibt es hier keinen Personenkult. Ein Karton wird | |
geöffnet, eine zumeist glänzende Schachtel entnommen. Der Blogger | |
kommentiert, ob die Kartonagen sich leicht öffnen lassen und hält alles | |
Enthaltene vor die Kamera. Folien, Aufschriften und schimmernde Oberflächen | |
finden Erwähnung. Jedes Kabel und jede beigelegte Betriebsanleitung wird | |
sorgsam aus der Plastikhülle gezogen, alles ordentlich nebeneinander | |
gelegt. Der Beitrag endet spätestens, sobald das ausgepackte Gerät | |
eingeschaltet ist. | |
Die meisten dieser Videos widmen sich neuen technischen Gadgets wie Tablet | |
PCs oder Smartphones. Da verwundert es wenig, dass es sich bei den Machern | |
typischerweise um technikaffine Männer handelt. „Die Ursprungsidee kommt | |
aus der Ecke der Technik-Nerds, die ihrem Spezialinteresse nachgehen und | |
sich unter Gleichgesinnten austauschen wollen“, sagt Internetsoziologe Dr. | |
Stephan Humer von der Universität der Künste Berlin. | |
Wie geeky ist das denn? | |
„Von einem Herrschaftswissen der Nerds kann man in Zeiten des | |
demokratischen Internets allerdings nicht sprechen. Wie bei vielen | |
YouTube-Trends kam es längst zu einer Verwässerung des Phänomens“, so Humer | |
weiter. Auch Nicht-Technikfreaks können heute mit ihrer Webcam oder ihrem | |
Smartphone ein Unboxing-Video ins Netz stellen und – die Aktualität des | |
Objekts vorausgesetzt – hohe Klickzahlen erreichen. Warum auch nicht, die | |
Freude am Enthüllen, der Besitzerstolz oder einfach die Lust, sich im Netz | |
zu äußern reichen aus, als Unboxer aktiv zu werden. Intellektuell | |
überfordernd ist es auch nicht. Ob sich jedoch aus der Laiensphäre heraus | |
einfach nachahmen lässt, was den Nerd glücklich macht, bleibt fraglich. | |
## Sexuelle Konnotation | |
Wem sich bei der Betrachtung eines Unboxing-Videos der Gedanke an eine | |
sexuelle Konnotation aufdrängt, der liegt richtig. Denn was sachlich | |
klingt, ist das vielleicht Sinnlichste, das Tech-Blogger und Geeks im Netz | |
teilen. Der Spaß an technischen Details eint diese Gruppe, die Unboxing | |
auch als „Geek-Porn“ bezeichnet. Deutliche Worte findet auch der | |
Youtube-Kanal „[1][Unboxing Porn]“. Er ist untertitelt mit „we make things | |
naked“. | |
Die Assoziation zum Ausziehen mag ironisch gemeint sein, aber eine gewisse | |
Erregung über das Freilegen des Inneren ist den meisten | |
Kommentatorenstimmen deutlich anzuhören. | |
Gern können Hersteller ihre Produkte an die Macher von „Unboxing Porn“ | |
senden, um mit einem Softcore-Streifen auf ihr Verpackungsdesign aufmerksam | |
zu machen. Und das tun sie offenbar. Die Relevanz von Brand Communities, | |
also Anhängern einer Marke, die sich über verschiedene Medien austauschen | |
und mitunter werbewirksame Inhalte erschaffen, ist vielen Unternehmen klar. | |
Unboxing-Videos als Teil solcher Brand Community-Aktivitäten sind also auch | |
für Hersteller attraktiv. Wie netzdemokratisch ist das? | |
Auffällig ist die Zugänglichkeit dieser Videos: Anders als Fachartikel oder | |
ambitionierte Reviews neuer Produkte, die manchen Laien verständnislos | |
zurücklassen, ist hier der Inhalt klar. Doch noch mehr macht diese Videos | |
interessant. „Ein wichtiger Aspekt ist der Stellvertreter-Effekt“, sagt Dr. | |
Stephan Humer. Der interessierte Betrachter erlebt seine Neugier und | |
Aufregung vor dem Bildschirm, ohne die haptische Sensation. Man kann sich | |
einen Eindruck vom Produkt verschaffen, manchmal vielleicht sogar den | |
Konsumreiz stillen. | |
## Auspacken ist pure Lust | |
Jeanne-Claude und Christo wussten es schon lange, Kinder unterm | |
Weihnachtsbaum wissen es sowieso: Auspacken ist pure Lust und die eint uns | |
alle. Verpackungsdesigner nutzen unsere kindliche Freude für ihre Zwecke | |
und sprechen vom Genuss der verzögerten Inbesitznahme. Je hochwertiger ein | |
Produkt wirken soll, desto aufwändiger gestaltet ist dessen Umhüllung. Und | |
desto länger zieht sich die Zeremonie des Öffnens hin. Es ist ein Akt der | |
Aneignung. | |
Aber letztlich geht es doch um den Kern, das Produkt selbst. Nur ist hier | |
die Dichotomie von Innen und Außen nicht mehr so gegeben, wie man es als | |
Nicht-Nerd annehmen möchte: Verpackungsdesign und Produktdesign gehören | |
zusammen. Folglich schlägt sich eine negative Bewertung der Verpackung auf | |
das enthaltene Produkt nieder. | |
Googles Tablet Nexus 7 etwa hat die Unboxing-Community nicht glücklich | |
gemacht. Allein die von Nutzer Jean-Louis Nguyen auf YouTube hochgeladene | |
Videomontage erreichte innerhalb einer Woche fast 1,5 Millionen Views. Sie | |
zeigt die Frustration mehrerer Unboxer beim Auspacken. User dmonkey98 | |
schreibt daraufhin, er habe nicht gewusst, dass Klebeband klüger als | |
Menschen sein könne. | |
## Platz für alle | |
Schlechte Presse für Google. Konkurrent Apple hingegen hat sich durch das | |
Design seiner Produkte vom Nischenanbieter zum Branchenprimus entwickelt. | |
Die Verpackung bringt Nutzer regelrecht ins Schwärmen. „Haste mal ein | |
Macbook ausgepackt? Dass die keinen roten Teppich ausrollen ist alles”, | |
kommentiert Nutzer MaikRobbe. Es geht aber auch kritischer: “Die Verpackung | |
ist besser verarbeitet als das Produkt”, schreibt smaltmoto. | |
Bleibt die Frage, was uns Unboxing-Videos bringen. Wer kommentiert, dass | |
jeder wisse, wie man einen Karton öffnet, hat die Begeisterung über | |
Verpackungsdesign nicht verstanden. Muss er ja auch nicht. | |
Wer sich also von diesem Trend nicht mitreißen lassen will, dem sei die | |
genervte Persiflage “Let´s End Unboxing Videos” mit auf den Weg gegeben. | |
Die Sinnlichkeit des Nerds ist eben nicht für jeden etwas. | |
26 Jul 2012 | |
## LINKS | |
[1] http://www.youtube.com/user/unboxingporn | |
## AUTOREN | |
Donata Kindesperk | |
## TAGS | |
Französische Literatur | |
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