# taz.de -- Pop-Superstar Taylor Swift: „It’s me, hi. I’m the problem“ | |
> Die US-Sängerin Taylor Swift bricht zurzeit alle Rekorde. „Ich bin’s, | |
> hallo. Ich bin das Problem“, singt sie. Warum ist sie damit so | |
> erfolgreich? | |
Bild: Taylor Swift gibt ihren Fans Rätsel auf und schafft sich damit ihr eigen… | |
Metaverse, virtuelle Multiversen, enhanced reality und Cyberspaces … ich | |
weiß nicht, wie es Ihnen mit diesen Begriffen geht, die uns von allen | |
Seiten um die Ohren gehauen werden. Können Sie damit etwas anfangen, oder | |
sind Sie zu beschäftigt damit, sich in den Tiefen der echten Universen mit | |
Klima- und Wirtschaftskrisen zurechtzufinden? | |
Zumindest bei einer Person kann ich etwas mit dem Universum anfangen, das | |
sie selbst erschaffen hat. Es ist sicher kein Metaverse, aber schon eine | |
dezidiert eigene Welt, die sich Grammy-Gewinnerin Taylor Swift mit ihrem | |
neuen Album „Midnights“ und mithilfe einer riesigen Fanpower und | |
Social-Media-Macht gebaut hat. Ich würde sogar so weit gehen zu sagen, dass | |
[1][Taylor Swift] den Traum lebt, den Mark Zuckerberg oder Elon Musk nur | |
unbeholfen formulieren. „This is Taylor’s world now … We’re just living… | |
it.“ | |
Unmittelbar nach der Veröffentlichung des Albums kündigte Swift unter dem | |
Titel „The Eras Tour“ ihre erste Konzertreise seit fünf Jahren an und | |
begann den Countdown für riesige Zusammenkünfte in der realen Welt der USA. | |
Im März 2023 soll es in Arizona losgehen. Eine Reise durch verschiedene | |
Etappen ihrer musikalischen Karriere soll es laut Ankündigungstext werden. | |
Doch als die Fans sich auf die Seite stürzten, um Tickets zu kaufen, | |
twitterte die Ticketfirma, aufgrund der „außerordentlich hohen Nachfrage“ | |
und des dafür „ungenügenden Kartenkontingents“ sei der öffentliche | |
Vorverkauf für die Tour gestoppt worden. | |
Die Swifties waren am Ende und verliehen ihrer Wut und ihrem Schmerz in den | |
sozialen Medien Ausdruck. Aber auch an Sarkasmus mangelte es nicht. Selbst | |
Swifts Kosmos schien nicht vor Krisen gefeit, doch im Unterschied zur | |
realen Welt gibt es in ihrer eigenen keine ausweglosen Situationen. Und so | |
wandte sich [2][Taylor Swift via Instagram an die wertvollsten Wesen ihres | |
Universums], die leer ausgegangenen Fans: „Ich hoffe, dass wir mehr | |
Möglichkeiten haben, uns alle zu treffen und diese Songs zu singen. Danke, | |
dass ihr dabei sein wolltet. Ihr habt keine Ahnung, wie viel das bedeutet.“ | |
Während ich mir ein Video anschaue, in dem Swift Schwierigkeiten hat, die | |
sechs Trophäen, die sie bei den American Music Awards überreicht bekam, zu | |
halten, ohne sie fallen zu lassen, kommen ständig neue Nachrichten über | |
ihre Tour, über ihre Albumverkäufe, ihre Tiktok-Videos und, und, und. | |
Unweigerlich stellt sich mir die Frage: Was ist eigentlich das Ding an | |
Taylor Swift? | |
Ich glaube, alles begann, als sie bei den 39. MTV Video Music Awards im | |
August gleich drei Preise absahnte. Als sie zum dritten Mal die Bühne | |
betrat und wieder einmal ihren Fans dankte, kündigte sie mit den Worten: | |
„Wir treffen uns um Mitternacht“, ihr zehntes Studioalbum „Midnights“ a… | |
Pünktlich um Mitternacht postete sie dann tatsächlich Details zum Release. | |
Wir bekamen das Cover zu sehen und erfuhren, dass es sich um ein | |
Konzeptalbum mit 13 Songs handele, die sich um 13 schlaflose Nächte in | |
verschiedenen Abschnitten von Swifts Leben drehten. | |
Die Swifties rasteten aus. Und schrien sofort nach mehr. „Midnights“ | |
verhieß mehr, die Ankündigung war so etwas wie ein umfassendes Update des | |
Swift-Universums, voller Rätsel, die gelöst werden, voller Referenzen, die | |
entschlüsselt werden wollten, und voller Quests für alle. | |
Taylor Swift wird zwar auch wegen ihrer Musik gefeiert, aber vor allem | |
wegen ihrer besonderen Nähe zu ihren Fans geliebt. Seit ihrem Debütalbum | |
2006 droppt sie auf Schritt und Tritt geheime Messages, in den Songtexten | |
und anderswo. Ihre Fans werden zu Hänsel und Gretel, die auf dem Weg durch | |
einen Zauberwald immer wieder kleine Brotkrumen zum Einsammeln finden. Wenn | |
sie der Spur folgen, werden sie Teil der Swift-Story, ja Teil eines | |
eigenständigen Universums, das sich durch eine spezielle Sprache, Vorlieben | |
und Ereignisse auszeichnet. Die Clips, die Songtitel, ihre Outfits und | |
sogar ihre Collabs, alles enthält eine geheime Botschaft. Und die Swifties | |
sind die Detektiv*innen, die alle Indizien zusammenzufügen lernen, weil | |
sie etwas Großem auf der Spur sind. | |
So wollen Fans auf dem neuen Swift-Album dem Namen des noch ungeborenen | |
Babys von Taylors Freund*innen Blake Lively und Ryan Reynolds auf die | |
Spur gekommen sein. Nicht ganz abwegig, schließlich gab es so etwas ja in | |
der Vergangenheit schon einmal. Und natürlich regnet es in den Videos und | |
Lyrics Anspielungen auf Kanye West und Kim Kardashian, mit denen sich Swift | |
seit Langem im Krieg befindet. Sie teilt Gossip über verflossene Lover, | |
antwortet auf Kritik, die sie bekommt, und erzählt von Ereignissen und | |
Personen, die in ihrem Leben tiefe Spuren hinterlassen haben. | |
Was daran fasziniert? Taylor Swift ist eine moderne Märchenerzählerin. Wie | |
so oft in Märchen geht es auch in den Texten der Sängerin oft um Verrat | |
oder das Betrogenwerden. Manchmal denke ich, sie benutzt ihre Lieder | |
einfach nur, um sich zu rächen, an Menschen und Geschehnissen. Sie erzählt | |
schlicht von dem, was sie aus ihrem eigenen Leben am besten kennt. Und | |
Figuren, die sich erfolgreich rächen, finden immer sehr viele Fans. | |
Gleichzeitig schreibt die 32-Jährige aus Pennsylvania über fiktionale | |
Charaktere, die sie anhimmelt, und stellt sich damit auf eine Stufe mit | |
ihren Fans, sie ist selber Fan. Dass auch sie als Superpromi nichts anderes | |
ist als jemand, der andere anhimmelt – was kann es für einen Fan Schöneres | |
geben? | |
Swift erfindet eine gemeinsame Geschichte mit Vergangenheit und Zukunft für | |
sich und ihre Fans. Das gibt diesen das Gefühl, nicht nur passive | |
Zuschauer*innen ihrer Rachefeldzüge zu sei, sondern Teilnehmer*innen | |
eines interaktiven Spiels, in dem es Herausforderungen zu bewältigen und | |
gemeinsam an den gemachten Erfahrungen zu wachsen gilt. Das | |
[3][funktioniert über Tiktok hervorragend: „Midnights Mayhem With | |
Me][4][funktioniert über Tiktok hervorragend: „Midnights Mayhem With Me]“ | |
heißt die Videoreihe, worin sie, flankiert von Geschichten und Gaststars, | |
die Songs auf ihrem Album ankündigt. So etwas wie Musikpresse braucht | |
jemand wie Swift nicht mehr. Ihr eigenes Universum, in dem andauernd etwas | |
Neues passiert oder angekündigt wird, scheint mehr menschliche Bedürfnisse | |
anzusprechen als das Metaverse oder künstliche Intelligenz. Im Magazin The | |
Atlantic spricht die Journalistin Caroline Mimbs Nyce mit dem | |
Spieleentwickler und Schriftsteller Wagner James Au. Beide sind sich einig, | |
dass Swifts virtuelle Community die Obsession von Mark Zuckerbergs Projekt | |
Metaverse weit hinter sich lässt. Denn wo dieser nur den Anspruch habe, | |
eine technische Infrastruktur bauen zu lassen, von der wir noch nicht viel | |
sehen, könne Swift auf Hunderte von Millionen Fans zurückgreifen, für die | |
sie längst ein funktionierendes Universum geschaffen habe. Auf Tiktok | |
folgen ihr 15,2 Millionen Menschen, auf Instagram 229 Millionen und auf | |
Twitter 91,5 Millionen. Dreidimensionale Räume seien das zwar noch nicht. | |
Aber im Unterschied zu Zuckerberg sei Swift eine Marke mit eigener Ästhetik | |
und einem Blick auf die Welt, den all diese Menschen teilen. | |
Die Zeit wird zeigen, ob Taylor ihren Swifties auch einen | |
dreidimensionalen Erfahrungsraum bescheren wird. Bis dahin werden ihre | |
Songs, Clips und Posts die bestehende virtuelle Gemeinschaft wohl noch | |
vergrößern. Denn schließlich spielen wir alle ihr Spiel: [5][„It’s me, h… | |
I’m the problem, it’s me!“] | |
Aus dem Türkischen von Oliver Kontny | |
24 Nov 2022 | |
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## AUTOREN | |
Ilgaz Gökırmaklı | |
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