Introduction
Introduction Statistics Contact Development Disclaimer Help
# taz.de -- Biathlon-Saisonauftakt in München: Etwas Sport und ganz viel Show
> Die Biathleten starten auf Skirollern in München in den Olympiawinter.
> Eine Werbeaktion, um vor allem die junge Generation für sich zu gewinnen.
Bild: Wie attraktiv ist Biathlon auf Rädern? Der Deutsche Roman Rees bei der S…
Bis zu 15.000 Zuschauer – das stand in den ersten Planungen, die die
Internationale Biathlon-Union (IBU) der Stadt München und dem dortigen
Olympiapark für den neuen Saisonauftakt präsentierte. Die Antwort
überraschte. „Wenn die Sonne scheint, seid bereit für 25.000“, erzählt
Daniel Böhm, Sportdirektor [1][der IBU.] Die Voraussage für das Loop One
Festival am Wochenende (18./19. Oktober) mitten im urbanen Setting einer
Millionenstadt könnte eintreffen.
Für die 9.000 Zuschauer fassende Tribüne am Schießstand am Olympiasee, auf
der Tickets bis zu 49 Euro kosten, wurden wegen der hohen Nachfrage extra
weitere Kapazitäten geschaffen. An der Strecke kann man kostenlos zuschauen
und die Wettervorhersage für Samstag und Sonntag ist ebenfalls gut. Das
verspricht eine große Kulisse für den Start der Biathleten in den
Olympiawinter – auch wenn es natürlich keinen Schnee gibt und auf
Skirollern gelaufen wird.
Die größten Stars der Szene aus aller Welt haben ihr Kommen angekündigt. Ob
die deutsche Weltmeisterin und [2][Gesamtweltcupsiegerin Franziska Preuß]
mit von der Partie ist, wird sich wegen einer Handverletzung erst
kurzfristig entscheiden. Vom Männer-Gesamtweltcupsieger Sturla Holm Lægreid
gab es wegen der ungewöhnlichen Terminierung mitten in der
Saisonvorbereitung Kritik.
Aber hinter dieser scheinbar verrückten Idee steckt ein klarer Plan des
Weltverbandes der Skijäger. „Wir wollen relevant für die jüngere Generation
bleiben, neben den Hardcore-Biathlon-Fans auch Familien und Erlebnissucher
erreichen“, formuliert Daniel Böhm. Deshalb gibt es neben den
zuschauerfreundlichen Sprintrennen im Olympiapark auch ein umfassendes
Rahmenprogramm. Die Athletenpräsentation findet in der BMW-Welt gegenüber
des Olympiaparks statt. Von dort gehen die Biathlonstars auf eine
„Einführungsrunde“ bis zum Start. „Das ist wie in der Formel 1“, schw�…
Böhm. Ein umfassendes Rahmenprogramm mit Foodtrucks, Mitmachaktionen und
Konzerten mit Sänger Kamrad an der Spitze wird zudem geboten.
## Interviews mit der Gen Z
Der (finanzielle) Aufwand ist erkennbar hoch – aber das nimmt die IBU in
Kauf. Warum, erklärt Digital Marketing Manager Lorenzo Giovacchini. „Es
gibt wie in anderen Sportarten etwa 20 Prozent Hardcore-Fans und 80 Prozent
Casual-Fans. Wir wollen vor allem die letztere Gruppe erreichen – [3][und
die Gen Z].“ Als „Generation Z“ werden die etwa zwischen 1995 und 2010
geborenen „Digitale Natives“ bezeichnet, die quasi von Geburt an mit dem
Internet und anderen digitalen Technologien aufgewachsen sind. Sie haben
andere Bedürfnisse als die älteren Biathlonfans. Welche genau hat die IBU
mit 1.500 Interviews in der Gen-Z-Zielgruppe versucht herauszufinden.
Die erste wichtige Erkenntnis: Interessant für die „Digital Natives“ sind
eher die Athleten als der Sport generell, also der menschliche Faktor.
Deshalb wurden Videos von den wichtigsten Biathletinnen und Biathleten
gedreht, die den Mensch hinter dem Sportler zeigen sollen. Sie wurden in
den sozialen Medien millionenfach geklickt, insgesamt sind die Kontakte auf
den Kanälen der IBU dort in den letzten Jahren von 500 Millionen auf 1,7
Milliarden nach oben geschossen.
Eine zweite Erkenntnis der Umfragen: Der Communitygedanke ist für die Gen Z
extrem wichtig – das gilt virtuell genauso wie in der Realität. Das Loop
One Festival mit seinem Programm zwischen Sport und Show ist ein Versuch,
genau dieses Bedürfnis rechtzeitig vor dem Start der olympischen
Biathlonsaison zu erfüllen und Lust auf die Winteraction der Skijäger zu
machen.
Um die jüngere Generation zu erreichen, hat die IBU im Vorfeld des Loop One
Festivals erstmals auch Influencer-Marketing als Mittel eingesetzt. „Wir
haben vier Influencer verpflichtet, die unter ihren Followern für Lopp One
geworben haben“, berichtet Giovacchini. Ob diese Investition und die
Premiere des Loop One Festivals Erfolg haben werden? Die Zuschauerzahlen
werden es zeigen.
16 Oct 2025
## LINKS
[1] https://www.biathlonworld.com/
[2] /Franziska-Preuss-ueber-Biathlon-WM/!6065377
[3] /Generation-Z/!t5953591
## AUTOREN
Lars Becker
## TAGS
Biathlon
München
Gen Z
Unglück
Biathlon
Biathlon
## ARTIKEL ZUM THEMA
Unglück beim Bergsteigen: Olympiasiegerin Laura Dahlmeier ist tot
Die frühere Biathletin verunglückte beim Bergsteigen in Pakistan schwer.
Starke Winde und schlechte Sichtverhältnisse erschwerten die Bergung.
Überraschung bei Biathlon-WM: Exot auf dem Podest
Campbell Wright mischt die Biathlonszene auf. Der 22-Jährige gewinnt bei
der WM zweimal Silber – als gebürtiger Neuseeländer, der für die USA
antritt.
Franziska Preuß über Biathlon-WM: „Ich muss jetzt nicht zaubern, um das zu …
Vor der Biathlon-WM erzählt die Weltcup-Führende Franziska Preuß, weshalb
sie so gut in Form ist – und was sie anders macht als früher.
You are viewing proxied material from taz.de. The copyright of proxied material belongs to its original authors. Any comments or complaints in relation to proxied material should be directed to the original authors of the content concerned. Please see the disclaimer for more details.