# taz.de -- Kolumne Liebeserklärung: Demokratie oder Barbarai | |
> Barbara Schöneberger macht bald Radio. Beherrscht sie in naher Zukunft | |
> die komplette Medienlandschaft – oder sogar die Welt? | |
Bild: Sieht sie nicht angsteinflößend aus? Barbara Schöneberger wird immer m… | |
Barbara Schöneberger. Es gibt wenige in Deutschland, die mit diesem Namen | |
nichts anfangen können. TV-Shows mit der Moderatorin locken mal das | |
sogenannte Familienpublikum an, mal Fans der lustiglockeren | |
freitagabendlichen Talkshow und ganz oft führt Schöneberger auch durch | |
Fernseh- oder Musikpreisverleihungen (gibt es dafür überhaupt eine | |
Zuschauerschaft?). Seit 2015 hat sie sogar [1][ein eigenes Print-Magazin] – | |
die „Barbara“, die beste Freundin einer jeden Leserin –, mit einer | |
hervorzeigbaren Auflage von über 230.000 Exemplaren. Kurz gesagt: Die Marke | |
Schöneberger ist omnipräsent. Und sie expandiert. | |
Neuestes Indiz dafür: Ab Oktober erobert Deutschlands „Powerfrau“ | |
(Promiflash, InTouch, Bild, Promipool, weiteres x-beliebiges | |
Promiblättchen) mit dem „Barbaradio“ ein weiteres Medium – so langsam | |
bekommt man es mit der Angst zu tun. Schöneberger im NDR, Schöneberger im | |
Ersten, im ZDF, auf RTL, auf Sat1, auf Pro7, auf dem Werbeplakat nebenan, | |
Schöneberger am Kiosk im Zeitschriftenständer und nun – Schöneberger vor | |
dem inneren Auge, wenn man sie in ihrem Radiosender moderieren hören wird. | |
Nebenbei hat sie auch noch vier Musikalben veröffentlicht und ist | |
Botschafterin des Kinderhilfswerks terre des hommes. Gibt es überhaupt | |
Grenzen für Deutschlands „Beste Markenpersönlichkeit“ von 2017? | |
Die Inhalte von „Barbaradio“ richten sich an eine ähnliche Zielgruppe wie | |
die von „Barbara“. Während das Print-Magazin zehn Mal im Jahr erscheint, | |
läuft der Radiosender jedoch 24/7 am Stück. Im [2][Interview mit W&V] | |
erklärt Schöneberger: „Leute, die mich gerne im Fernsehen anschauen, sagen | |
dann auch, sie wollen sich auch gerne radiomäßig von mir durch den Tag | |
begleiten lassen und ab und zu mal 'nen Happen Barbara abkriegen.“ Dadurch | |
steige der Wiedererkennungswert. Eben ganz im Sinne der Markenstrategie. | |
Diese könnte Schöneberger beliebig weiterführen – alles, was sie anfasst, | |
scheint zu Gold … scheint ihrer breiten Anhängerschaft zu gefallen. Als | |
nächstes könnte sie einen eigenen YouTube-Kanal erstellen und dort | |
Beauty-Tipps geben, wie schon in ihrem Print-Magazin. Oder sie forciert | |
eine Schauspieler-Karriere und gewinnt den Bambi – dann könnte sie sich | |
selbst anmoderieren, das hätte doch mal was. Eventuell möchte sie über | |
künstlerische Jobs hinaus wirken und ihre Fähigkeiten in einer | |
Marketingagentur einbringen. | |
Vielleicht auch einfach alles davon. Und krönen tut sie dies, indem sie in | |
ein paar Jahren ihre eigene Partei gründet – „Bündnis Barbara/Die | |
Schöneberger“. Zu diesem Zeitpunkt hat sie dann schon Einfluss in der | |
Wirtschaft, in sozialen NGOs und in den Medien. Sicher wird sie fix ganz | |
oben ankommen – und zweite weibliche Kanzlerin von Deutschland. Dann heißt | |
es: Demokratie oder Barbarai? Und dann wäre der Begriff „Powerfrau“ | |
definitiv angemessen. | |
10 Sep 2018 | |
## LINKS | |
[1] /Barbara-Schoenebergers-Frauenmagazin/!5259761 | |
[2] https://www.wuv.de/medien/eine_audioplattform_fuer_barbara_schoeneberger | |
## AUTOREN | |
Dariusch Rimkus | |
## TAGS | |
Barbara Schöneberger | |
Medien | |
Radio | |
Magazin | |
Fernsehen | |
Echo | |
Fernsehen | |
Gruner + Jahr | |
## ARTIKEL ZUM THEMA | |
Echo-Verleihung: Preis, der es jedem recht machen will | |
Die Show in Berlin ist eine grauenhafte nationale Angelegenheit. Politische | |
Statements sucht man vergebens. Fast. | |
Verleihung Deutscher Fernsehpreis: „Niemand schaut uns zu“ | |
In Düsseldorf feiert sich die Branche – zeigt das aber nicht im Fernsehen, | |
weil das außer ihr selbst wohl keiner sehen will. | |
Barbara Schönebergers Frauenmagazin: Meine Freundin, die Babsi | |
Frau Schöneberger hat nun ein eigenes Magazin. Es heißt „Barbara“ und | |
verkauft sich unerwartet gut. Wie kann das sein? |