# taz.de -- Chips für Frauen: Schluss mit dem Fingerlecken | |
> Doritos entwickelt Chips für Frauen, die leise zu kauen sind, nicht | |
> krümeln und die Finger nicht fetten. Und: Die Tüte passt in die | |
> Handtasche. | |
Bild: Wir brauchen eine Welt, in der es uns nicht übel genommen wird, wie wir … | |
Die CEO des Getränke- und Lebensmittelkonzerns PepsiCo, Indra Nooyi | |
kündigte vergangenen Mittwoch an, dass Doritos bald „frauenfreundliche | |
Chips“ entwickeln wird. Diese sollen nicht so laute Geräusche beim Essen | |
machen, kaum krümeln und in einer kleinen Tüte erhältlich sein – perfekt | |
für die Handtasche der Frauen also. Wie viel sie kosten sollen, ist noch | |
nicht bekannt. | |
Was hätten Frauen bloß ohne frauenfreundliche Produkte gemacht, die nur für | |
ihr Wohlbefinden bestimmt sind? Sie hätten mit Kulis schreiben müssen, die | |
nicht geeignet sind für ihre zarten, kleinen Hände. Oder sich die Beinhaare | |
mit Rasierern entfernt, die nicht pink und überteuert sind. Kommt nicht | |
infrage! | |
Nooyi betont, dass Frauen zwar genauso gerne Chips essen wie Männer, das | |
aber nicht in aller Öffentlichkeit tun wegen der lauten Kaugeräusche. | |
Während die Jungs die letzten Krümel aus der Chipstüte in ihren Mund | |
kippen, sei das für Frauen unvorstellbar. Und erst das Fingerlecken danach | |
– in der Öffentlichkeit! Für Nooyi anscheinend nicht besonders ladylike. | |
Das Problem ist, dass der Kapitalismus unter anderem von klar getrennten | |
Geschlechterrollen lebt. Das fängt schon bei Kinderspielzeug an, die in | |
zweifacher Ausfertigung hergestellt und verkauft werden. So werden schon | |
früh binäre Geschlechterrollen festgeschrieben. Produkte, die extra für | |
Frauen hergestellt werden, wie Rasierer oder Deos, bekommen meist ein | |
verspielteres Aussehen und werden dann zu höheren Preisen verkauft, obwohl | |
sich der Inhalt kaum davon unterscheidet, was Männern angeboten wird. | |
## Lieber die Welt verändern als die Chips | |
Frauen brauchen keine Chips in kleineren Tüten, die leiser sind und nicht | |
krümeln. Was sie brauchen, ist eine Welt, in der es ihnen nicht | |
übelgenommen wird, wenn sie ihre Chips laut kauen und sich im Nachhinein | |
die Finger ablecken. | |
Statt Profit mit Geschlechterstereotypen zu erzeugen, hätten Doritos | |
Werbespots produzieren können, in denen Frauen laut kauend und genüsslich | |
ihre Chips essen. In einem komplexen System, in dem Geschlechterrollen und | |
Machtverhältnisse eng zusammen hängen, ist das Produkt „Chips für Frauen“ | |
nämlich eine frauenfeindliche Strategie, und die Konsument*innen haben | |
jedes Recht, sich darüber aufzuregen. | |
7 Feb 2018 | |
## AUTOREN | |
Sibel Schick | |
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