# taz.de -- Merchandising für „Star Wars 7“: Die Macht ist mit China | |
> Die chinesische Spielzeugindustrie kriselt. Da kommt „Star Wars“ gerade | |
> recht: Drei Milliarden Dollar sollen mit Merchandising umgesetzt werden. | |
Bild: Alles voller Sturmtruppen: Fabriken, Containerschiffe, Spielzeugläden. | |
PEKING taz | Chinas Spielwarenindustrie profitiert vom Krieg | |
beziehungsweise von dessen Fortsetzung: Schon bevor am Donnerstag „Star | |
Wars: Episode VII“ weltweit in den Kinos anläuft, können sich die | |
Hersteller der Merchandising-Produkte für die Weltraum-Saga freuen. Und die | |
kommen fast alle aus China. | |
Der absehbare Erfolg – „Das Erwachen der Macht“ soll der umsatzstärkste | |
Film aller Zeiten werden – kommt zur richtigen Zeit. Denn Chinas | |
Spielwarenindustrie erlebt schwierige Zeiten. Zwar werden weiter rund 75 | |
Prozent der weltweit verkauften Baukästen, Puppenstuben, Barbies und | |
Spielfiguren aus Plastik in der Volksrepublik produziert, doch Kinder | |
interessieren sich deutlich weniger dafür als noch vor zehn Jahren. Lieber | |
vergnügen sie sich mit Konsolen und Spiele-Apps auf den Smartphones ihrer | |
Eltern. | |
Um diesen Trend aufzubrechen, hatte der Disney-Konzern, der sich die | |
Markenrechte an der Weltraum-Saga gesichert hat und den Großteil der | |
Produkte in China fertigen lässt, kräftig die Werbetrommel gerührt. | |
Nach Angaben des privaten Marktfoschungsinstituts IHS darf die | |
Spielwarenindustrie durch die Filmartikel allein bis zum Jahresende mit | |
einem Umsatz von 3 Milliarden US-Dollar rechnen. Nach mauen Jahren zwischen | |
2011 und 2013 sei das „ein wahrer Lichtblick“ für die weltweite | |
Spielzeugindustrie. Allein in den USA werden die Spielzeugimporte 2015 um | |
rund 11 Prozent höher ausfallen als im Vorjahr – und auch in Europa blüht | |
pünktlich zur Vorweihnachtszeit das Geschäft. | |
Einen ersten Vorgeschmack gab es bereits am 4. September, den Disney und | |
die Star-Wars-Betreiber als „Force Friday” ausgerufen hatten. Auf der | |
ganzen Welt präsentierte der Unterhaltungskonzern die neuesten | |
Star-Wars-Artikel, darunter Laserschwerte, eine Miniausgabe des neuen | |
Droiden BB-8, Trolleys mit Darth-Vader-Maske, ja sogar R2-D2 und | |
Yoda-Mäntel für Hunde. In den USA bildeten sich vor den Läden schon | |
frühmorgens lange Schlangen. | |
## Sonderschichten fürs Weihnachtsgeschäft | |
In China läuft die Produktion auf Hochtouren. Auch Zulieferer des | |
US-Spielwarenkonzerns Hasbro legen seit Monaten Sonderschichten ein. Das | |
Unternehmen teilte mit, dass der Bestand bis Weihnachten trotzdem womöglich | |
nicht reichen werde. Trotz deutlich gestiegener Löhne bleibe China der | |
größte Produzent von Spielzeug, schreiben die Analysten vom | |
Marktforschungsinstitut IHS. „Andere Billiglohnländer können mit Chinas gut | |
ausgebautem Handelsnetz auch weiter nicht mithalten.“ | |
Der Star-Wars-Hype zeigt sich auch bei der Auslastung der | |
Containerschifffahrt. In den Jahren vor 2009 hatte China kräftig in seine | |
Schifffahrt investiert und Supertanker mit Kapazitäten für über 20.000 | |
Containereinheiten bauen lassen. Die Chinesen, aber auch andere große | |
Reedereien setzten auf einen anhaltend guten Welthandel. Dann kam die | |
Weltwirtschaftskrise, und seither hat die Branche nicht zur alten Stärke | |
zurückgefunden. Und nun wächst auch die chinesische Wirtschaft nicht mehr | |
ganz so schnell. Die Ausfuhren fielen allein im November im Jahresvergleich | |
um 6,8 Prozent. Auf den Weltmeeren tummeln sich nun zu viele Schiffe für zu | |
wenig Ladung. Der Star-Wars-Filmstart sorgt laut Marktanalysten zumindest | |
ein Stück weit für mehr Auslastung. | |
Dieses Zwischenhoch soll zumindest auch im kommenden Jahr noch anhalten. | |
Chinesische Spielzeugproduzenten berichten von anhaltend vielen | |
Bestellungen und haben sogar zugesagt, zusätzliche Arbeitskräfte | |
einzustellen. Der achte Teil der Star-Wars-Saga ist ja bereits für Frühjahr | |
2017 vorgesehen. | |
14 Dec 2015 | |
## AUTOREN | |
Felix Lee | |
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