# taz.de -- Rassistische Werbung von Rewe: Auf Kolumbus‘ Spuren | |
> Die aktuelle Werbung von Rewe für Lebensmittel, die geliefert werden, | |
> bedient koloniale Klischees. Und ist auch sonst völlig bescheuert. | |
Bild: Lifestyle-Kolonialismus | |
Wie herzig, was Rewe uns da liefern will. Nicht nur Lebensmittel direkt in | |
die Bude, sondern mit seiner Werbung auch ein ganz plumpes Konzept in den | |
Kopf. | |
Nach dem Motto: Wir nutzen über Bild und Text das Image des süß-drolligen | |
aber primitiven „Indianers“, des edlen Wilden, um frisch und fröhlich | |
unseren neuen Service zu preisen – und ihr dürft euch ob der schönen | |
Assoziationen (und des gesparten Einkaufswegs) freuen. Also alles gut, | |
oder? | |
Nichts als gutgläubige Freude ist es zumindest, die uns da anstrahlt. Von | |
den Plakatwänden der Hauptstadt blickt es auf uns herab, das so | |
traditionell-harmonische Bild der fröhlichen Mama mit Kleinkind (warum kann | |
es übrigens nicht mal bitte der Papa sein, der nebst Nachwuchs im Heim auf | |
den Einkauf wartet?). | |
Das Maria-Jesus-Motiv also, nur gar nicht heilig. Stattdessen mit riesigem | |
traditionellen Kopfschmuck ([1][den man sich erst verdienen muss]) und dem | |
Versprechen an die Mutti, sie müsse dank Rewe nun nichts mehr als „ihren | |
kleinen Indianer“ heimtragen und bekomme die Liefergebühr dreimal gratis | |
(wie auch immer man eine Gebühr gratis bekommen kann?). | |
Ganze 523 Jahre nachdem Christoph Kolumbus seine Latschen aufs von | |
indigenen Völkern (ja, so lautet die korrekte Bezeichnung) bewohnte Land | |
setzte, greift der zweitgrößte deutsche Einzelhandelskonzern auf abwertende | |
Stereotype zurück. Um zu werben. | |
Durch die Komposition und die Bezeichnung „Indianer“ wird nämlich beim | |
Betrachter und bei der Betrachterin eine ganze Flut von Stereotypen | |
hervorgerufen (und wieder manifestiert). Stereotypen, die erstens von den | |
kolonisierenden EuropäerInnen geprägt wurden und zweitens eine Homogenität | |
der Bezeichneten implizieren. | |
Wer ist hier also eigentlich primitiv? | |
21 Sep 2015 | |
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[1] http://apihtawikosisan.com/hall-of-shame/an-open-letter-to-non-natives-in-h… | |
## AUTOREN | |
Tatjana Kennedy | |
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