# taz.de -- 30 Jahre MTV: Die 80er geprägt, die 90er regiert | |
> Anfangs gab es viele Pannen, wenige Zuschauer und noch weniger Videos. | |
> Doch MTV hat sich zu einer soziokulturellen Ikone entwickelt – und wieder | |
> zurück. Nun wird der Musiksender 30. | |
Bild: Das erste Musikvideo, das auf MTV lief: "Video killed the Radiostar". | |
NEW YORK dpa | Der Ritterschlag kam mit den Dire Straits. In [1]["Money for | |
Nothing"] flötete 1985 Sting "I want my MTV", und dann lästerte Mark | |
Knopfler ein ganzes Lied über die Musiksender, die die ganze Bandszene | |
bestimmen würden. DIE Musiksender? Zu der Zeit gab es doch eigentlich nur | |
einen, und der kam im Text ja auch dauernd vor: MTV hat die Achtziger | |
geprägt und die Neunziger regiert. Im dritten Jahrzehnt war die Krone weg, | |
doch MTV ist noch da. Irgendwie. Am 1. August wird das Stück Popkultur 30. | |
Angefangen hatte alles mit Michael Nesmith, dem Ex-Sänger der "Monkees". | |
Der bemerkte auf einer Plattentournee in Australien den Vorteil der | |
Musikvideos: Die Bands müssen für Fernsehshows nicht bei den Sendern sein | |
und können sich weit besser in Szene setzen als in den Studios. Die Idee | |
traf auf Gegenliebe bei der Musikindustrie, die - wie sich herausstellte | |
völlig zu Recht – einen neuen Markt witterte. Und nicht zuletzt boomten | |
damals gerade die Kabelkanäle in den USA. Nachschub musste her – warum | |
nicht ein Sender nur mit Musikvideos? | |
Es war dann ausgerechnet [2]["Video Killed the Radio Star"], das am 1. | |
August 1981 als erstes MTV-Video über den Sender ging. Mit dabei war ein | |
Deutscher: Am Keyboard steht der heutige Filmmusikkomponist und | |
Oscar-Gewinner Hans Zimmer. Doch so viele Killervideos waren noch gar nicht | |
da. Nicht einmal 170 Kassetten standen damals im MTV-Regal, fast jede | |
fünfte war von Rod Stewart. Doch jeder wollte sie: die Musiker, die | |
Plattenfirmen, die Sender – und auch die Zuschauer. Der Musikvideomarkt | |
wuchs nicht, er explodierte. | |
Die Veröffentlichung des Videos wurde bald ebenso wichtig wie die des | |
Liedes. Der Erfolg von Michael Jackson, Madonna oder unzähliger | |
Eintagsfliegen wäre ohne die Minutenclips kaum denkbar. Und eine ganz neue | |
Kunstrichtung entstand. So schuf Regisseur John Landis ("Blues Brothers") | |
für Jacksons [3]["Thriller"] das vielleicht einflussreichste Popvideo der | |
Musikgeschichte. Duran Duran verfeuerten für [4]["Wild Boys"] mehr als eine | |
Million Dollar. Und Mark Knopfler sang im ersten computergenerierten Video: | |
"Money for Nothing". | |
MTV wurde zu einem Symbol der Popkultur. Wer die Jugend erreichen wollte, | |
musste auf den quietschbunten Kanal mit den schnellen Schnitten und der | |
verwackelten Kamera. Zumindest dachte das jeder. "Wir haben festgestellt, | |
dass der Einfluss gar nicht so groß war, wie jeder dachte", sagt der | |
Soziologe Klaus Boehnke. Der Professor an der Bremer Jacobs University | |
hatte schon 1999 den Einfluss des Fernsehens auf die Jugend untersucht: | |
"Die Jugendlichen haben Orientierung gesucht: Was trägt man? Welche Trends | |
gibt es? Wie verhält man sich? Da war MTV wichtig, aber es war trotzdem nur | |
eine Randerscheinung. Der Einfluss wurde von all den Medienkritikern | |
überschätzt." | |
## Helden einer ganzen Generation | |
Und trotzdem wurden die Discjockeys, Pardon, Videojockeys, in den | |
Neunzigern zu Stars. Eine ganze Schar heutiger Showgrößen hat damals bei | |
MTV oder den Konkurrenzsendern angefangen, von Stefan Raab über Charlotte | |
Roche, Heike Makatsch, Oliver Pocher, Christian Ulmen bis Matthias | |
Opdenhövel. Und Kristiane Backer war die Heldin einer ganzen Generation. | |
Und das sind nur die Deutschen! MTV war mit seinen dutzenden nationalen | |
Ablegern praktisch auf der ganzen Welt zu sehen. | |
Doch das Medium war nicht nur schnell, sondern auch schnelllebig. Musik | |
allein reichte nicht, MTV zeigte immer mehr Filmchen und dann ganze Serien. | |
Heute mag der Kanal jugendlicher als andere wirken, ein Musiksender ist er | |
nicht mehr. Folglich verschwand im letzten Jahr auch das "Musik Television" | |
aus dem Logo. Und in Deutschland kann den Sender seit Jahresbeginn nur noch | |
sehen, wer extra zahlt. | |
Abgesang auf das Musikvideo? Aber nein, sagt der Kunstgeschichtler Henry | |
Keazor, der Clip sucht nur neue Verbreitungswege: "Er kommt über das | |
Internet, über das Handy und über Live-DVDs. Der Clip diffundiert." Und | |
auch Boehnke glaubt, dass Jugendliche auch künftig fernsehen: "Es gibt | |
heute einfach mehr Angebote. Und die müssen sich das Interesse der | |
Jugendlichen teilen." | |
Nur der Coolness-Faktor ist längst weg. Den hat noch die Serie "Two and a | |
Half Men". Darin sagt Jon Cryer, er und sein Bruder seien nicht mehr so | |
jugendlich, "so MTV". Der andere, Charlie Sheen, guckt ihn entsetzt an: | |
"MTV? Sag' mal, haben sie Dich gerade aufgetaut?" | |
1 Aug 2011 | |
## LINKS | |
[1] http://www.youtube.com/watch?v=aMw4d-xDfK4 | |
[2] http://www.youtube.com/watch?v=4s9wbRm3rCs | |
[3] http://www.youtube.com/watch?v=oRJk-kLLvFc | |
[4] http://www.youtube.com/watch?v=gCWyYOOS8FQ | |
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