# taz.de -- Rundfunkstaatsvertrag: Bier-„Tatort“ wird verboten | |
> Mit kerniger Männerstimme beworbenes Bier vor dem sonntäglichen | |
> Fernsehkrimi ist passé. Eine neue Regelung verbietet Krombacher die | |
> „Tatort“-Präsentation. | |
Bild: Eine Perle der Natur... | |
BERLIN taz | Werbegenerierter Bierdurst. Egal von welcher ARD-Anstalt die | |
„Tatort“-Krimis produziert worden waren, eines hatten sie in den | |
vergangenen 18 Jahren gemeinsam: Die Krombacher-Brauerei präsentierte | |
sämtliche 570 Sendungen. | |
Ab dem 1. Januar 2013 wird die Bier-Insel aus dem Siegerland Geschichte | |
sein. Der neue Rundfunkstaatsvertrag verbietet das sogenannte „Presenting“ | |
einzelner Sendeformate durch Werbekunden. | |
Das Verbot gilt allerdings nur nach 20 Uhr sowie an Sonntagen und | |
bundesweiten Feiertagen. Ausnahmen gibt es für sportliche Großereignisse: | |
Olympische Spiele, Partien der deutschen Fußballnationalmannschaft, | |
Halbfinals und Endspiele bei Fußballwelt- und Europameisterschaften, | |
DFB-Pokalspiele ab dem Halbfinale sowie Endspiele von Europa- und | |
Champions-League mit deutscher Beteiligung. | |
Das Sponsoringverbot gilt nur für die Sendung selbst. Werbung, die Teil der | |
Übertragung ist, bleibt erlaubt. Gleiches gilt für „Logo-Sponsoring“, wenn | |
den Sendern zugelieferte Bilder die Werbung bereits enthalten und das | |
Material nicht verändert werden darf. | |
## Wer verliert mehr? | |
„Tatort und Krombacher gehörten für die Zuschauer einfach zusammen“, sagt | |
Uwe Riehs, Marketing-Geschäftsführer der nordrhein-westfälischen Brauerei. | |
„Wir sind aber sicher, dass die Fans sowohl dem 'Tatort' als auch | |
Krombacher weiterhin die Treue halten werden.“ Ob Bierabsatz oder Tatort | |
mehr unter dem Ende der Partnerschaft leiden, bleibt abzuwarten. | |
Die Brauerei hat längst neue Werbestrategien entwickelt, unter anderem | |
zusammen mit dem WWF das „Krombacher Regenwald-Projekt“ – eine der | |
erfolgreichsten Öko-Imagekampagne überhaupt (taz berichtete: [1][„Ökospur | |
der Kronkorken – Saufen für den Regenwald“]). | |
Am 30. Dezember kann der Zuschauer anlässlich der Folge „Der tiefe Schlaf“ | |
des Bayerischen Rundfunks einen letzten bierseligen Blick auf die Insel im | |
Stausee der Wiehl-Talsperre werfen. | |
27 Dec 2012 | |
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[1] /!100176/ | |
## AUTOREN | |
Patrick Loewenstein | |
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