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# taz.de -- Kommentar Werbeallianz Verlage: Beide Augen zugedrückt
> Eine zentrale Agentur soll Werbung in Regionalblättern besser
> organisieren. Damit entsteht ein enormer Druck im Verlagsgeschäft.
In der Krise rücken Menschen noch enger zusammen. Das tun – und das ist ein
kleines Wunder – nun auch die Zeitungsverlage. Seit Dienstag kann ein
Unternehmen, das Werbung in Regionalblättern schalten will, [1][dies über
eine zentrale Agentur machen.] Die Anzeige erscheint dann in 40
Regionalzeitungen von acht Verlagsgruppen.
Die Kooperation macht aus Sicht der Verlage Sinn. Wer bisher bundesweit
werben wollte, musste sich entweder mühselig von einer Anzeigenabteilung
zur nächsten schleppen, Preise und Rabatte aushandeln – oder ging gleich
zum Fernsehen oder ins Internet. Dazu schafft der Zusammenschluss nun ein
Gegengewicht.
Doch in der Krise scheint auch ein dritter Akteur näher heranzurücken ans
wärmende Feuer aus gedruckten Zeitungen: das Bundeskartellamt. Nach einer
Vorprüfung winkten die Aufseher die neue „Medienhaus Deutschland“ genannte
Vermarktungsallianz flugs durch.
Dabei entsteht durch den Zusammenschluss ein enormer Druck auf die
Wettbewerber: Von knapp 13 Millionen Regional- und Lokalzeitungen, die
täglich verkauft werden, kann Medienhaus Anzeigen in 5 Millionen dieser
Blätter organisieren – und die Preise bestimmen. Regionalzeitungen, die
außen vor sind, werden es zukünftig noch schwerer haben, bundesweite
Werbekampagnen auch in ihren Zeitungen stattfinden zu lassen. Und die
Medienhaus-Verlage haben ja noch Dutzende Zeitungen in der Hinterhand, die
sie gar nicht in das Gemeinschaftsprojekt einbringen.
Beim Fernsehen scheinen die Wettbewerbshüter genauer hinzuschauen: 2011
untersagte das Kartellamt den Aufbau einer gemeinsamen Online-Mediathek von
RTL und ProSiebenSat1. Zu Recht. Denn Marktbeherrschung muss verhindert
werden, auch wenn eine Branche noch so krisengeschüttelt sein mag.
22 Jan 2013
## LINKS
[1] http://www.mh-deutschland.de/tz-premium-select
## AUTOREN
Jürn Kruse
## TAGS
Zeitung
Anzeige
Verlagswesen
Zeitung
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Vermarktung von Anzeigen: G8 vereinigen Deutschland
Die Krise lässt die Zeitungsmacher zusammenrücken: Acht große Verlage
wollen die Anzeigen in ihren Regionalblättern gemeinsam vermarkten.
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