# taz.de -- Kommentar Werbeallianz Verlage: Beide Augen zugedrückt | |
> Eine zentrale Agentur soll Werbung in Regionalblättern besser | |
> organisieren. Damit entsteht ein enormer Druck im Verlagsgeschäft. | |
In der Krise rücken Menschen noch enger zusammen. Das tun – und das ist ein | |
kleines Wunder – nun auch die Zeitungsverlage. Seit Dienstag kann ein | |
Unternehmen, das Werbung in Regionalblättern schalten will, [1][dies über | |
eine zentrale Agentur machen.] Die Anzeige erscheint dann in 40 | |
Regionalzeitungen von acht Verlagsgruppen. | |
Die Kooperation macht aus Sicht der Verlage Sinn. Wer bisher bundesweit | |
werben wollte, musste sich entweder mühselig von einer Anzeigenabteilung | |
zur nächsten schleppen, Preise und Rabatte aushandeln – oder ging gleich | |
zum Fernsehen oder ins Internet. Dazu schafft der Zusammenschluss nun ein | |
Gegengewicht. | |
Doch in der Krise scheint auch ein dritter Akteur näher heranzurücken ans | |
wärmende Feuer aus gedruckten Zeitungen: das Bundeskartellamt. Nach einer | |
Vorprüfung winkten die Aufseher die neue „Medienhaus Deutschland“ genannte | |
Vermarktungsallianz flugs durch. | |
Dabei entsteht durch den Zusammenschluss ein enormer Druck auf die | |
Wettbewerber: Von knapp 13 Millionen Regional- und Lokalzeitungen, die | |
täglich verkauft werden, kann Medienhaus Anzeigen in 5 Millionen dieser | |
Blätter organisieren – und die Preise bestimmen. Regionalzeitungen, die | |
außen vor sind, werden es zukünftig noch schwerer haben, bundesweite | |
Werbekampagnen auch in ihren Zeitungen stattfinden zu lassen. Und die | |
Medienhaus-Verlage haben ja noch Dutzende Zeitungen in der Hinterhand, die | |
sie gar nicht in das Gemeinschaftsprojekt einbringen. | |
Beim Fernsehen scheinen die Wettbewerbshüter genauer hinzuschauen: 2011 | |
untersagte das Kartellamt den Aufbau einer gemeinsamen Online-Mediathek von | |
RTL und ProSiebenSat1. Zu Recht. Denn Marktbeherrschung muss verhindert | |
werden, auch wenn eine Branche noch so krisengeschüttelt sein mag. | |
22 Jan 2013 | |
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## AUTOREN | |
Jürn Kruse | |
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