# taz.de -- Zickzack-Haare und Dauerlächeln

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	> Die Playmobilfiguren haben sich mittlerweile dem Menschen angepasst. Hat
	> ihnen das geschadet?

	Mit einem Ritter, einem Straßenfeger und einem Native American begann 1974
	die Geschichte eines neuen Spielzeugs, das zum Kult werden sollte:
	Playmobil. Anfangs noch ein Flop, eroberte das Plastikmännchen mit
	Zickzack-Haaren und Dauerlächeln, entworfen von Hans Beck, schnell die
	deutschen Kinderzimmer. Heute ist die Marke aus dem bayrischen Zirndorf
	längst international bekannt, mehr als 3 Milliarden der 7,5 Zentimeter
	großen Figuren bevölkern den Planeten.

	Ohne vorgefertigte Persönlichkeiten, wie sie etwa Barbies hatten, wollte
	man Kindern die Möglichkeit geben, „einen Charakter anzunehmen, den die
	Figur vielleicht gar nicht hat“, sagte der inzwischen verstorbene
	Firmenchef Horst Brandstätter. Mit den austauschbaren Haaren und den immer
	gleichen Gesichtern bot die Playmobilfigur so lange Zeit eine ideale
	Projektionsfläche für kindliche Fantasie. Auch ich habe Stunden damit
	verbracht, allein in meinem Zimmer Welten aufzubauen, in denen meine
	Figuren stets neue, situationsbedingte Zuschreibungen fanden.

	Im Gegensatz zu Lego stand Playmobil nicht unbedingt für Innovation, nichts
	konnte gebaut oder erschaffen werden. Und doch erscheint mir mein Spiel mit
	Playmobil nicht weniger kreativ. Ich entwickelte meine eigene Art der
	Kreativität, nutzte, was sich sonst im Kinderzimmer fand, um Räume und
	Umwelt zu erschaffen. Sieht man sich das heutige Sortiment des
	Spielwarenkonzerns an, ist diese Art der kreativen Umweltgestaltung längst
	nicht mehr nötig. Der Playmobilmensch von heute hat alles: schnittige
	Fahrzeuge, pittoreske Häuser, Unterhaltungsgeräte. Wie sein echtes Vorbild
	scheint er gesättigt, seine Existenz ist auf den Konsum ausgerichtet. So
	wird das „Playmo“-Campingerlebnis nur umfassend, wenn man neben Zelt und
	Wohnmobil auch das richtige Outdoor-Mobiliar besitzt. Die Optimierungswut
	trifft auch die Figuren selbst: Waren sie ursprünglich gerade keine
	naturalistische Darstellung echter Menschen, orientieren sie sich heute an
	binären Genderstereotypen.

	Inwiefern das Einbüßen der ursprünglichen Playmobilphilosophie
	Auswirkungen auf den Verkauf hat, lässt sich nur spekulieren. Fakt ist,
	dass das Unternehmen nun nach zwei umsatzschwachen Jahren verkündete,
	Stellen abzubauen: 700 insgesamt, 370 davon in Deutschland. sz

	7 Oct 2023

	## AUTOREN

	Sophia Zessnik

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