# taz.de -- Gutes aus der Provinz: Werkeln, basteln, buddeln | |
> Vom Underdog zum Massenheft: "Landlust" ist die erstaunlichste | |
> Zeitschriftengründung der letzten Jahre. Ab Sonntag (20.15 Uhr, NDR) | |
> gibts das Heile-Welt-Magazin im TV. | |
Bild: Harmoniepaket in Konkurrenz zum ARD-"Tatort" - Landlust TV. | |
BERLIN taz | Mit Liebe zum Detail wird schöner Baumschmuck aus einfachem | |
Körnerfutter gezaubert. So spricht eine tiefe, klangvolle Stimme, während | |
man zusieht, wie mit Liebe zum Detail schöner Baumschmuck gezaubert wird. | |
Es ist ein echter Landlust-Satz. Und damit ist klar, dass die Macher von | |
"Landlust TV" genau analysiert haben, was den phänomenalen Erfolg dieses | |
Printmagazins über die "schönen Seiten des Landlebens" ausmacht. | |
Jeden ersten Sonntag im Monat laufen künftig im NDR 90 Minuten "Landlust | |
TV". Und zwar um 20.15 Uhr, also zur "Tatort"-Zeit. Es sei "der perfekte | |
Kontrast" für jene, sagt der verantwortliche NDR-Redakteur Jürgen | |
Meier-Beer, die keine Spannung wollten und auch nicht die heile | |
Pilcher-Welt im ZDF. | |
Auch bei "Landlust TV" gibt es jene heile Welt. Es geht um Menschen, die in | |
Norddeutschland auf dem Land leben, am besten drei Generationen unter einem | |
schön restaurierten Dach. Dort werkeln und basteln und buddeln sie; der Opa | |
mit einem gütigen Lächeln, die Kinder mit glockenhellem Lachen. Im | |
Hintergrund perlt plauschig ein Piano. In der Auftaktsendung an diesem | |
Sonntag kochen die Beekers in der vorweihnachtlichen Zeit Kompott aus der | |
Winterbirne "Mollebusch" und der Großvater behängt die Bäume mit einem | |
"formschönen Fruchttastbeschwerer". | |
Produziert wird "Landlust TV" im Auftrag des NDR von Theo Baltz | |
Medienkontor. Der Landwirtschaftsverlag Münster, der Landlust herausgibt, | |
fungiert als "Berater". Es geht darum, den Kern des Erfolgs in ein anderes | |
Medium zu transformieren. "Wir versuchen das Aroma des Landlust-Heftes zu | |
treffen, aber fernsehspezifisch zu arbeiten", sagt NDR-Redakteur | |
Meier-Beer. Klar gehe es um schöne Gefühle, aber eben auch darum, "in den | |
Fakten extrem präzise" zu sein. Dafür brauche es Autoren, die eigene | |
Beziehungen zu den Themen hätten und in der Lage seien, weder kitschig noch | |
zynisch damit umzugehen. | |
## Keine abgefuckten Zielgruppenjunkies | |
Der Erfolg der 2005 gegründeten Landlust folgt sicher zum einen daraus, | |
dass in komplizierten Zeiten die einen auf die Straße gehen und die anderen | |
sich in mentale Idyllen zurückziehen und ab und an Natursehnsucht | |
romantisieren möchten. | |
Zum Zweiten aber daraus, dass das Heft eben nicht von abgefuckten | |
Zielgruppenjunkies entworfen wurde, sondern von der Frau eines Bauern in | |
einem ländlichen Vorort Münsters. Im Herbstquartal ist die verkaufte und | |
eisenhart-echte Auflage allerdings zum ersten Mal leicht zurückgegangen im | |
Vergleich zum Vorquartal - von 829.000 auf 810.000. | |
Der zuständige Geschäftsführer Karl-Heinz Bonny sieht das aber nicht als | |
Zäsur, sondern "saisonal bedingt". Das Fernsehformat ist für ihn "die | |
Öffnung eines neuen Medienkanals in einer Welt großer medialer Umbrüche". | |
Reich wird man durch die neue Verbindung nicht, sondern erhalte "eine | |
kleine, fast symbolische Lizenzgebühr". | |
Mittelfristig erwartet er aber eine Erhöhung des Bekanntheitsgrades und | |
dadurch eine Chance, "dass sich ein möglicher Sättigungspunkt im Markt | |
zeitlich nach hinten verschieben und das Auflagenpotenzial im Idealfall | |
größer wird". Es ist schon viel gehöhnt worden über Landlust, dieses | |
"ausschließliche Wohlfühlprodukt" (SZ) und seine realitätsfremdelnden | |
Leser. | |
Aber Jürgen Meier-Beer war schon immer jenseits einer selbstgefälligen | |
Abgrenzung zwischen Gut- und Böse-Welt. "Es gibt harmonische, emotionale | |
Bedürfnisse", sagt er, "und ich versuche, damit respektvoll umzugehen." Im | |
Übrigen ist davon auszugehen, dass der "Tatort" auf eine vordergründig | |
unheile Weise auch Heile-Welt-Bedürfnisse befriedigt. Und wenn er das mal | |
ausnahmsweise nicht tut, wird er vom Sonntagabend verbannt. | |
2 Dec 2011 | |
## AUTOREN | |
Peter Unfried | |
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