# taz.de -- Detlef Diederichsen Böse Musik: Barbie, Swifties: Werden Fans norm… | |
Wenn alles Fantum ist, ist überhaupt irgendwas Fantum?“, fragte vor einigen | |
Wochen die Musikerin, Autorin und Fan-Tum-Expertin Allegra Rosenberg in | |
ihrem Text „Barbenheimer, The Eras Tour And The Rise Of The Normie Fandom“ | |
für den (wärmstens empfohlenen) Netz-Newsletter „Garbage Day“. | |
Der Sommer von Barbenheimer und Taylor Swifts „Eras“-Tour ist für sie quasi | |
der Kippmoment, wo Fantum endgültig aus den Niederungen der Nerd-Nischen in | |
den Mainstream emporgeklettert ist. Es seien leidensfähige und oft | |
verlachte Weirdos gewesen, die thematisch verkleidet für „Matrix“- oder | |
„Harry Potter“-Tickets anstanden. „2023 erscheinen die strahlendsten | |
TikTok-Girlies In ‚Barbie‘-Outfits und niemand ist peinlich berührt.“ Und | |
während Taylor Swift nicht nur von den Zahlen her alles in den Schatten | |
stellt, was es bei Beatlemania oder den Deadheads so gab, ist vor allem der | |
Sozialdruck aus dem Mainstream, sich als „Swiftie“ zu bekennen, das Indiz, | |
das für Rosenberg den Unterschied macht: „Um zur riesigen normativen | |
weiblichen In-Group zu gehören, musst du einfach ein Swiftie sein oder | |
zumindest auf Social Media klarmachen, dass du dazugehörst.“ | |
Ist also Fan-Sein kein Außenseitertum mehr, keine Flucht mehr vor den | |
Schmerzen des Alltags in die Wärme einer Gemeinschaft von Gleichgesinnten, | |
nicht dieser selbstgewählte Lebenssinn, den man vor der Öffentlichkeit | |
gerne verbirgt, weil man sonst Gefahr liefe, sich rechtfertigen zu müssen | |
bzw. gleich ausgelacht zu werden? Definieren sich deine Eltern, deine | |
Lehrer*innen, deine Wahlkreis-Abgeordneten als Fans? | |
In der Tat scheint das Fantum der wichtigste Treiber in allen Gewerken | |
geworden zu sein: Der Strom der Ölmilliarden in den Gierschlund des | |
Sport-Business, die Wahlkampagnen von Bewerbern für politische Ämter, in | |
denen es nur um Inszenierungen von Coolness, Memes und Merchandise geht, | |
sind nur einige Hinweise. Schon längst versuchen alle Major Companies rund | |
um den Planeten über kulturindustrielle Investitionen bei „den Kids“ zu | |
„Kult“ zu werden, weil klassisches Marketing allein dazu nicht mehr | |
ausreicht. | |
## Wo sind die weirden Fans? | |
„Den Alltagskonsumenten für die menschlichen Freuden zu gewinnen, die | |
Fantum mit sich bringt, ist ein vielversprechender Weg für diese | |
Unternehmen, die Verrücktheit der Massen noch eine Weile für sich | |
einzuspannen“, schreibt Allegra Rosenberg, die sich dennoch selbst als | |
„full-on evangelist of fandom“ bezeichnet, denn „am Ende gewinnen immer d… | |
Massen“. | |
Obwohl ich diesen letzten Zusatz nicht nur angesichts der aktuellen | |
weltpolitischen Entwicklungen stark in Zweifel ziehen würde: Nach wie vor | |
geht im Fan-Universum nichts ohne die verführerische Exklusivität der | |
Mikro-Fantümer. Dort sind die weirden, interessanten Fans. Und in digitalen | |
Zeiten sind die der Behäbigkeit gesteuerter Kampagnen weit voraus. | |
So ließ sich etwa mein 15-jähriger Sohn altersgerecht über „Lego Ninjago“ | |
und „Pokémon“ zu diversen Manga-Welten hinführen, bog dann aber via | |
Ghibli-Filme und bei den einschlägigen Plattformen gefundene Clips, Streams | |
und Posts zu japanischem Fusion-Jazz und City Pop der 1970-er Jahre ab. | |
Mittlerweile hat er sich dort tief eingegraben und wir können | |
leidenschaftliche Fachgespräche über Masayoshi Takanaka, Shigero Suzuki und | |
die Sadistic Mika Band führen. | |
Eine kleine individuelle Verschrobenheit? Nein, eine immer breiter werdende | |
Nische, wie etwa der Erfolg der „Pacific Breeze“-Compilations beweist. | |
Mögen solche Phänomene auch ohne Auswirkung auf den Mainstream sein – man | |
wird wenigstens nicht von ihm behelligt. Man wird von keiner Marke | |
eingespannt. Es geht um die Sache. Und man bleibt unter sich. | |
Womit wir mal wieder bei der erstaunlichen Treffsicherheit sind, mit der | |
Daniel Clowes 1991 in seinem Comic „The Future“ die Zeiten, die da kommen, | |
beschrieb. Dort spricht der Herausgeber eines Newsletters für Leute, die, | |
wie er selbst, Ministatuen von Abraham Lincoln aus Ohrenschmalz basteln: | |
„Lach mich ruhig aus, aber wir sind Tausende!“ | |
2 Sep 2023 | |
## AUTOREN | |
Detlef Diederichsen | |
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