# taz.de -- Olympischer Online-Verkauf: Waldi für alle | |
> Ein Olympia-Shop des IOC bietet nun online seine Waren an. Unter den | |
> hässlichen Maskottchen macht nur der Münchner Waldi eine gute Figur. | |
Bild: Fast schon ikonografisch: Waldi, das Olympiamaskottchen der Sommerspiele … | |
Olympia ist ein Geschäft. Das hört man allerorten. Fakt ist: Olympia hat | |
ein Geschäft, also einen Shop. Vor Kurzem hat das Internationale Olympische | |
Komitee ihn im Netz eröffnet. Er [1][poppte up]. Und man fragt sich, warum | |
das so lange gedauert hat, wo der Kommerz die fünf Ringe doch wie Efeu | |
umrankt. | |
Freunde der Spiele müssen sich sputen, denn „The Olympic Collection | |
Bleistiftspitzer“ für 5 Euro ist „fast weg“, ebenso „The Heritage | |
Collection LA 1984 T-Shirt von Lacoste – Weiß“ für 60 Euro. Aber das | |
niedliche Hündchen ist noch zu haben: „Waldi“ von den Olympischen | |
Sommerspielen 1972 in München. Sein Schwanz ist hellblau, der Leib | |
gestreift, die Brust grün. Der Wauwau kostet 38 Euro, und die Redaktion der | |
Leibesübungen überlegt ernsthaft, ihn käuflich zu erwerben. Eine kleine | |
olympische Plakatausstellung gibt es im Redaktionsgebäude, vierter Stock, | |
schon. Da würde sich das erste olympische Maskottchen überhaupt gut machen. | |
Waldi wurde ebenso berühmt wie der Designer Otl Aicher mit seinen | |
stilbildenden Piktogrammen. München machte überhaupt vieles anders und | |
richtig. Die Olympia-Organisatoren beauftragten erstmals eine private | |
Werbeagentur damit, die Rechte des offiziellen Logos zu verkaufen, und ein | |
Darsteller namens Merchandising betrat die Bühne, noch etwas unsicher. Aber | |
er sollte im Laufe der Zeit Starruhm erwerben. | |
Heute wird der neue olympische Shop von einem der reichsten Männer der USA, | |
[2][Michael G. Rubin], verwaltet. Er besitzt die Vermarktungsfirma | |
Fanatics, mit der das IOC zusammenarbeitet. Und nebenbei nennt Rubin die | |
Sportteams Philadelphia 76ers (Basketball) und New Jersey Devils | |
(Eishockey) sein Eigen. Der Bruder des Merchandising, Marketing, wurde nun | |
gleichfalls groß. 1989 wurde in der olympischen Welt ein | |
Marketingdepartement geschaffen. Lillehammer 1994 generierte das bis dato | |
erfolgreichste Marketingkonzept der Winterspiele (500 Millionen Dollar | |
inklusive TV-Rechte). In diesem Stil ging es weiter. | |
## Leergefegte Olympia-Shops | |
So gänzlich neu sind Olympia-Shops freilich nicht. Die jeweiligen | |
Ausrichter der Spiele hatten zuletzt immer einen vor Ort. Sie vertickten | |
allen möglichen Kram, und die Fans standen Schlange. Am Ende waren die | |
Läden meist leergefegt. | |
Ich habe das zum Beispiel in Vancouver erlebt, als ich erst gegen Ende der | |
Winterspiele shoppen ging. Es sah aus wie in einem Laden der | |
DDR-Handelsorganisation HO. Nur noch Reste waren vorhanden. Ich raffte | |
einige Ladenhüter zusammen, unter anderem ein Geschirrtuch, nur um nicht | |
mit leeren Händen nach Hause zu kommen. Die so begehrten roten Handschuhe | |
waren natürlich längst ausverkauft. Und auch in Rio de Janeiro 2016 kam ich | |
wieder sehr spät an die Quelle. Die Schlange war endlos lang. In der Sonne | |
bratend wäre ich am Strand der Copacabana fast kollabiert. Ich ergatterte | |
schließlich Piktogramm-T-Shirts für die Kinder – was man nicht alles tut | |
für die Kleinen. | |
Ein Maskottchen habe ich ihnen nie mitgebracht. Die Viecher waren entweder | |
absurd hässlich oder trugen hanebüchene Namen. Olympiamaskottchen sind | |
meist ein Ausbund an Peinlichkeit. Anders Waldi. Er hat etwas Solides, ja | |
fast schon Ikonografisches. | |
Als Waldi Mitte der Neunziger von der Münchner Olympiapark-GmbH außer | |
Dienst gestellt werden sollte, da wurde die SZ zum Sprachrohr des | |
Vierbeiners: „Ich, Waldi, rufe alle, die mich noch haben, hegen und | |
schätzen, zu einer Demo auf: Bildet mit allen meinen Zwillingsbrüdern eine | |
Kette um den Olympiasee und schmeißt das namenlose Viech da hinein!“ | |
Allein, es nützte nichts: Ein Wesen namens Lympi wurde geschaffen. Aber wer | |
kennt schon Lympi?! Waldi allein bellt oben auf dem Olymp. Wuff. | |
19 Nov 2021 | |
## LINKS | |
[1] https://shop.olympics.com/de/olympic-games/the-heritage-collection-munich-1… | |
[2] https://en.wikipedia.org/wiki/Michael_G._Rubin | |
## AUTOREN | |
Markus Völker | |
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