# taz.de -- Lebensmittelkonzerne: Grüne Männer von Mars | |
> Der Konzern "Masterfoods" (Snickers, usw.) nennt sich neuerdings "Mars" - | |
> und wirkt wie eine missionarische Außenstelle des | |
> Verbraucherschutzministeriums. | |
Bild: Gibt dem Konzern seinen Namen. | |
Raider heißt Twix, und zwar schon seit einiger Zeit. Ab heute aber wird der | |
Süßwarenkonsument mit einer weiteren Umbenennung konfrontiert. Nicht eine | |
Markenbezeichnung wird verändert, sondern gleich der ganze Firmenname. Die | |
Masterfoods-GmbH Deutschland - zuständig für Leckerlis wie Twix, Snickers, | |
Milky Way, Balisto, Bounty, Whiskas, Frolic und Kitekat sowie die | |
artverwandten Produkte Catsan-Katzenstreu und Uncle-Bens-Reis - wird ab | |
sofort heißen wie das Stück Zucker, mit dem in Deutschland 1961 alles | |
begann: Mars. | |
Mit der Umbenennung wolle man, so Firmensprecher Fritz Schröder-Senker, | |
"Kontinuität in der Firmenpolitik des US-Mutterkonzerns", eines | |
Familienbetriebes aus Virginia, dokumentieren. "Eine einheitliche | |
Unternehmensmarke hilft uns, das Vertrauen und Wohlwollen, das wir uns mit | |
unseren weltweit bekannten und geschätzten Produkten erarbeitet haben, | |
weiter auszubauen und zu festigen", erläutert auch Mars-Chef Paul S. | |
Michaels die Entscheidung. | |
Mit dem Namenswechsel will man natürlich vor allem das Image aufhübschen: | |
Nicht, dass das Wort "Master" zu sehr an die Südstaatenvergangenheit des | |
ehemaligen Sklavenhalterlandes Virginia erinnert. Es geht eher um den | |
ernährungspolitischen Ruf des Unternehmens. | |
Hierfür wurde vor einem halben Jahr der grüne Ex-Staatssekretär im | |
Verbraucherschutzministerium, Matthias Berninger, verpflichtet. "Herr | |
Berninger prägt von seinem Arbeitsplatz in Brüssel die aktuelle europäische | |
Mars-Ernährungsstrategie entscheidend mit", erklärt Schröder-Senker: "Aber | |
natürlich steht er nicht allein für die neue Ausrichtun." Es gibt also noch | |
mehr grüne Männer von Mars. | |
Insgesamt lesen sich die Maßnahmen wie ein Künastsches Wahlprogramm. | |
Kommendes Jahr wolle man seine Werbung nicht mehr an unter 12-Jährige | |
richten. Wenn dies bei anderen Unternehmen Schule macht, wird "Der rosarote | |
Panter" demnächst ohne Werbeunterbrechung zu sehen sein. Auch werden die | |
Schokoriegel in kleiner portionierbaren Einheiten angeboten. Statt der | |
monströsen, 80 Gramm schweren King-Size-Marsriegel wird es bald nur noch | |
winzige Häppchen geben. Schon seit einiger Zeit versucht Masterfoods, mit | |
neuen Produkten ernährungsbewusste Käuferschichten zu erreichen: "Mars | |
Delight" suggeriert, dass es sich hier um eine kalorienarme Schleckerei | |
handelt. | |
Ein Blick auf die inzwischen obligatorische Nährwerttabelle zeigt dann | |
aber, dass diese Version gegenüber dem Standardriegel sogar mehr Kalorien | |
zu bieten hat. Ähnliches gilt für "Balisto". Der Name klingt nach | |
geregelter Verdauung. Der mit Schoko und Honig zusammengeklebte | |
Cerealien-Riegel enthält aber nur 3 Prozent Ballaststoffe. Alles also nur | |
ein Werbegag? Fritz Schröder-Senker weist den Vorwurf zurück, dass die | |
Schokoladenfabrik im niederrheinischen Viersen Knirpse zu Kugeln mutieren | |
lässt. Übergewicht habe viele Ursachen, meint der Pressesprecher und | |
zeichnet ein düsteres Bild: Kinder können sich im modernen | |
Großstadtdschungel nicht ausreichend bewegen! Sportunterricht fällt aus! | |
Eltern fahren ihre Sprösslinge mit dem Auto zur Schule! Die Kleinen sitzen | |
stundenlang vor der Glotze und dem PC! Da immer weniger Kinder in Familien | |
aufwachsen, entfällt bei vielen eine geregelte Mahlzeit! An all dem sei | |
nicht Masterfoods/Mars schuld. | |
Trotzdem bekenne man sich zu seinem Teil der Verantwortung und beteilige | |
sich aktiv an der noch unter Rot-Grün gegründeten "Plattform Ernährung und | |
Bewegung". | |
Deren Informationsbroschüren sehen in der Tat nach finsterster ökologischer | |
Propaganda aus. Allüberall sind freudig Sport treibende Kinder zu sehen, | |
die beherzt in Möhren und Äpfel beißen. Auf der firmeneigenen | |
Internetpräsenz [1][clever-naschen.de] können besorgte Eltern ausrechnen, | |
wie viele Milky Ways ihre Sprösslinge gefahrlos täglich vertilgen dürfen. | |
Ähnliche Informationen werden sich bald auch auf den Verpackungen der | |
Produkte finden. | |
Ein Ampelsystem, wie es inzwischen in Großbritannien Pflicht ist, bei dem | |
allzu ungesunde Lebensmittel mit einem roten Punkt versehen werden, lehnt | |
Schröder-Senker aber ab. "Verbraucher wollen keine Bevormundung." | |
Lieber preist der Firmensprecher die gesundheitsfördernde Wirkung von | |
Schokolade an. Die in der Kakaobohne enthaltenen Flavonoide wirken sich | |
positiv auf Herz und Kreislauf aus. Ein spezielles Präperat von Masterfoods | |
wird inzwischen in belgischen Apotheken vertrieben. | |
50 Millionen Dollar hat Mars in die Erforschung des Schokomedikaments | |
investiert, was sich natürlich auch ein wenig lohnen soll: In Zukunft also | |
wird es Zartbitter nachts nicht mehr nur an der Tanke, sondern auch am | |
Notschalter der örtlichen Apotheke geben. | |
2 Sep 2007 | |
## LINKS | |
[1] http://clever-naschen.de | |
## AUTOREN | |
Lutz Debus | |
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Grüne Hessen | |
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