# taz.de -- Strategiewechsel bei Ökobrause: Weniger Bio bei Bionade

	# taz.de -- Strategiewechsel bei Ökobrause: Weniger Bio bei Bionade

	> Nachdem die Ökolimo-Firma vom Dr.-Oetker-Konzern gekauft wurde, krempelt
	> sie ihr Sponsoring um. Erste Opfer: Zwei Anti-Gentechnik-Events in
	> Berlin.

	Bild: Für die Treckerfahrer bei der Anti-Gentech-Demo gibt es keine Ökolimo.

	BERLIN taz \| Der Öko-Limonadenhersteller Bionade hat nach der Übernahme
	durch den konventionellen Lebensmittelkonzern Dr. Oetker sein Engagement
	gegen die Agro-Gentechnik zurückgefahren. "Wir haben unsere
	Sponsoring-Strategie zugespitzt auf Kinder und Jugendliche mit dem Fokus
	Sport, Bewegung, Gesundheit und Kultur", sagte Geschäftsführer Peter
	Kowalsky am Freitag der taz. Bionade unterstütze jetzt vor allem
	Veranstaltungen wie "Jugend trainiert für Olympia".

	Deshalb habe die Firma zum Beispiel ihre 2008 begonnene Unterstützung für
	das [1]["Rock for Nature"]-Konzert gegen Gentechnik gestoppt. Die
	Veranstaltung findet dieses Jahr im Anschluss an die [2]["Wir haben es
	satt"]-Demonstration gegen die industrialisierte Landwirtschaft in Berlin
	statt.

	Die Bionade GmbH, die ihre Agrarrohstoffe aus Bio-Landwirtschaft bezieht,
	profilierte sich in ihrer Werbung mit Slogans wie "Das offizielle Getränk
	einer besseren Welt" oder "Jede Revolution beginnt mit einem leichtem
	Prickeln."

	Für viele wurde die Ökobrause so zu einer Alternative "zur Coca-Coca-Welt"
	und ein Zeichen "gegen den Kulturimperialismus der USA", wie "Rock for
	Nature"-Organisator und Biobauer Rudolf Bühler sagt. Doch Ende 2009 kaufte
	die zu Oetker gehörende Radeberger Gruppe 70 Prozent der Bionade GmbH.
	Oetker macht seine Milliardenumsätze zum Beispiel mit konventionellen
	Tiefkühlpizzen.

	Biobauer Bühler sagt über den Grund für den Kurswechsel von Bionade: "Das
	Stichwort ist: Bionade hat den Besitzer gewechselt." Bühler bedauert, dass
	sich das Unternehmen "aus der Umweltszene zurückzieht."

	Besonders verstimmt sind diejenigen, die aus Nord- und Ostdeutschland
	Treckerzüge zur Demonstration am Samstag organisiert haben. Sie hatten die
	Firma nach eigenen Angaben um ein paar Bionade-Flaschen für die Fahrer
	gebeten, aber darauf zunächst nicht einmal eine Antwort erhalten.

	"Als ich dann anrief, sagte mir eine Dame, dass sie sich inhaltlich von
	unserer Demo distanzieren", berichtetAktivist Urban Lempp. Er findet es
	"hochinteressant", dass "eine Firma, die mit dem Biolabel wirbt und immer
	in einem positiven Öko-Zusammenhang erwähnt wird, noch nicht einmal so eine
	Veranstaltung unterstützt". Lempps Lehre: "Nur weil jemand Bio macht, ist
	das eben kein gesellschaftlicher Anspruch, der auch agrarpolitische
	Auswirkungen haben muss."

	Bionade-Chef Kowalsky wollte nicht bestätigen, dass sich seine Firma
	ausdrücklich von der Demonstration distanziert habe, dementierte es aber
	auch nicht. Den Vorwurf, das Sponsoring werde weniger politisch, wies er
	zurück. "Wenn man sich für Gesundheit und Bewegung von Kindern und
	Jugendlichen engagiert, ist das doch kein Entpolitisieren."

	Bionade arbeite weiter mit Verbänden für eine Gentechnik-freie Ernährung
	zusammen, zum Beispiel in der Assoziation ökologischer
	Lebensmittelhersteller (AOEL). Der Unterschied zum Sponsoring: AOEL ist
	eine Branchenorganisation, die sich gegen einen Beitrag für die Interessen
	ihrer Mitgliedsfirmen etwa in der Politik einsetzt.

	Seine Kritiker kann Kowalsky so nicht überzeugen. "Die Bionade-Entscheidung
	zeigt, dass auf freiwilliges Öko-Engagement von Unternehmen kein Verlass
	ist", sagte Kathrin Hartmann, die in ihrem Buch "Ende der Märchenstunde"
	das Geschäft mit angeblich umweltfreundlichem und fairem Konsum kritisiert.
	"Oetker profitiert von dem guten Image von Bionade, an seinem Wirtschaften
	ändert der Konzern freilich nichts." Im Gegenteil: Nun müsse Bionade sich
	Oetker anpassen.

	21 Jan 2011

	## LINKS

	[1] http://www.besh.de/rockfornature/
	[2] http://wir-haben-es-satt.de/

	## AUTOREN

	Jost Maurin

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