# taz.de -- Styleblog LesMads: Au revoir, Mademoiselle | |
> Jessica Weiß erarbeitete sich mit "LesMads" eine große Fangemeinde. Jetzt | |
> verlässt die 25-Jährige das Mode- und Styleblog und geht zu einem | |
> Interview-Magazin. | |
Bild: Styleblog LesMads: Mitgründerin Jessica Weiß verlässt das Projekt. | |
BERLIN taz | Das helle Büro von Jessica Weiß sieht etwas chaotisch aus. Ein | |
offener Schuhkarton mit gelben Pumps liegt auf einer Kommode. Auf der | |
breiten Fensterbank, von der aus man auf die Berliner Friedrichstraße, den | |
Bahnhof und das Internationale Handelszentrum blicken kann, häufen sich | |
Souvenirs eines Berufslebens. | |
Vor ein paar Wochen noch konnte sie hier sitzen und über das erfolgreichste | |
deutsche Modeblog "LesMads" reden, jetzt packt Weiß, 25, ihre Sachen und | |
zieht um. | |
Sie wird demnächst für den deutschen Online-Auftritt vom Interview-Magazin | |
verantwortlich sein. Julia Knolle, 28, die 2007 zusammen mit Weiß als | |
"LesMads" in Erscheinung trat und das Mode- und Styleblog schon vor einem | |
Jahr verließ, wird Redaktionsleiterin der Vogue Online. | |
Nun laufen also diesen Freitag die Posts von "Jessie" aus, auf denen sie | |
sich in ihrem "Tagesoutfit" präsentiert, mit Bildern von Modenschauen | |
meldet oder die Nachrichten des Tages, zum Teil aus anderen Blogs, | |
zusammenfasst. | |
Zwischen dem, was "Jessie" sagt, erscheinen regelmäßig Beiträge von | |
Gastautorinnen, darunter auch ihrer Schwester "Schnati". Drumherum blinkt | |
Werbung und dennoch zeigt die Seite auf recht übersichtliche Art, was sich | |
in der Modewelt tut. Besser anscheinend als andere Blogs zu dem Thema, auch | |
wenn nichts an "LesMads" radikal oder bahnbrechend wirkte. | |
Katja Schweitzberger, die derzeit noch das Blog "beesandballons" betreibt, | |
soll "LesMads" in Zukunft weiterführen. Eine gute Besetzung, findet Jessica | |
Weiß. Sie hatte ein Wort bei der Wahl mitzureden, aber letztendlich war die | |
Nachfolge eine Entscheidung des Burda-Verlags. | |
Denn auch wenn "LesMads" wie das Projekt zweier modebegeisterter jungen | |
Frauen wirken sollte, war es ein Burda-Produkt mit zwei fleißigen | |
Zugpferden, die mit viel Engagement und Geschick, aber auch Unterstützung, | |
für die besondere und nötige subjektive Sicht des Blogs sorgten. | |
Keine schlechte Idee, denn es funktionierte hervorragend. Die | |
Mademoiselles, verkürzt die "LesMads", wirkten gar sympathisch, was ja | |
nicht einfach ist in einem Metier, das oft als zickig und gnadenlos | |
verschrien ist, wie der Modejournalismus. | |
## Viel erfuhr man über "Jessie" nie | |
Mit der Zeit verlor "LesMads" den Charakter eines Privatprojekts und wurde | |
zur Plattform. Mit Büro im Burda-Sitz, festem Arbeitsverhältnis und | |
festgelegten Urlaubstagen. Weiß' Beiträge lasen sich nicht wie die | |
Neuerfindung des Journalismus, aber sie waren aktuell und vor allem für | |
eine breite Masse interessant. | |
Außerdem schaffte Weiß es, das Gesicht des Ganzen zu sein und gleichzeitig | |
die eigene Privatsphäre zu wahren. Denn obwohl man, auch das, was Knolle | |
und Weiß voneinander in dem Buch "Modestrecke" preisgegeben haben, kennt - | |
das Gesicht und die in zahlreichen Interviews mantramäßig hervorgebrachte | |
Liebe zur skandinavischen Mode -, wirklich viel erfährt man nie über diese | |
kleine, braunhaarige, sommersprossige "Jessie". | |
Die schien, trotz ihres Angestelltendaseins, zufrieden: "Freier als hier | |
kann ich nirgendwo arbeiten", meinte Weiß noch im Juni. Sie wolle, wenn sie | |
nicht mehr zufrieden sei, sofort aufhören. Und, nein, als Sprungbrett | |
betrachte sie "LesMads" nicht, sagte sie damals. | |
## "LesMads" war 2010 "bestes Blog" | |
"Wir haben alles erreicht, was zu erreichen war," begründet Weiß nun den | |
Weggang zum Interview. Ihr Vorgesetzter, der sie zu Burda geholt hat, Heiko | |
Hebig, verlässt ebenfalls den Verlag. "LesMads" könnte man auch ein wenig | |
als sein Werk betrachten. | |
Tatsächlich hatte die Webseite am Ende etwa 3 Millionen Clicks im Monat, | |
bekam 2010 einen Lead Award als "bestes Blog", wurde zu wichtigen | |
Modenschauen eingeladen. | |
Für den Webauftritt des Interview-Magazins steht Weiß nun vor der gleichen | |
Herausforderung wie bei den Anfängen von "LesMads", nämlich eine neue Seite | |
im Netz zu prägen. Die geht erst nächstes Jahr online, ein bisschen Zeit | |
also, um sich an eine "Jessie" ohne "LesMads" zu gewöhnen. Oder ein | |
"LesMads" ohne sie. | |
22 Sep 2011 | |
## AUTOREN | |
Natalie Tenberg | |
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