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# taz.de -- Neuer RTL-Sender: Fernsehen für Sofahelden
> Zielgruppenkanäle sind schwer in Mode, weil Massenprogramme immer
> schlechter funktionieren. Im April startet mit RTL Nitro ein neuer
> Sender.
Bild: Fernsehen für Männer, jetzt auch mit bewaffneten Frauen – Still aus d…
Es geht um die Sicherung der Zukunft. Bei ARD und ZDF heißt das:
gesellschaftliche Legitimation. Bei den Privaten: Werbegelder. Die
Interessen der Zuschauer werden spezieller, Programm für die Massen, die
nicht im Brei der Beliebigkeit versinken und ein Publikum jenseits der zehn
Millionen erreichen, werden immer seltener. Neue Kanäle, so genannte
Zielgruppensender, im frei empfangbaren Fernsehen sind mehr und mehr eines
der Mittel, um sich langfristig Marktanteile zu sichern.
Über Grundstimmung und Lebensgefühl sollen dort die Zuschauer an eine
Sendermarke gebunden werden: Junge, Alte, Männer, Frauen, Abenteurer. Das
hat neben Programm vor allem auch mit Marketing zu tun.
Während sich ProSiebenSat.1 seit rund zwei Jahren mit Sixx an die Frauen
der Republik wendet, schickt die Konkurrenz der Mediengruppe RTL
Deutschland zum 1. April seinen neuen Sender RTL Nitro an den Start. Der
TV-Konzern verspricht „Fernsehen für Helden“. Man will ein breites Publikum
ansprechend, langfristig aber eher Männer. RTL Nitro ist neben RTL
Television, Vox, Super RTL, n-tv und der Beteiligung RTL II der sechste
frei empfangbare Kanal der Fernsehfamilie.
## Eigenartige Mischung
Er zeigt alte RTL-Hits, wie „Knight Rider“ und „Balko“, hochwertige Ser…
die sich für das breite Publikum als zu sperrig erwiesen haben – zum
Beispiel das HBO-Historien-Epos „Rom“ – und frische preisgekrönte Progra…
wie „Modern Family“. Auf den ersten Blick mag diese Mischung ein wenig
eigenartig anmuten.
Bei RTL Nitro werden Serien laufen, die entweder schon viele Jahre auf dem
Buckel haben oder aber frische Ware aus dem Rechteportfolie der RTL-Gruppe,
für die sich im Hauptprogramm kein Platz finden lässt. Doch eine bessere
Auswertung vorhandener Programmrechte ist auch ein Thema bei der
Entscheidung für ein weiteres Free-TV-Angebot.
Denn richtig platziert, können abgehangene Hits aus frühen
Privatfernsehjahren noch mal abräumen. RTL II zum Beispiel fährt momentan
mit Bastelkönig „MacGyver“ im Nachmittagsprogramm hervorragende Ergebnisse
ein. Und der „Knight Rider“ dreht schon länger im Bezahlfernsehen seine
Runden.
## Zugpferd statt Nischendasein
Neue Serien wie „Nurse Jackie“ und Jerry Bruckheimers „Chase“ könnten …
reichweitenstarken Programm der Hauptsender – wenn überhaupt – nur ein
Nischendasein an den Programmrändern fristen. Bei RTL Nitro taugen sie als
Zugpferd für Kommunikation und Publikum.
Eine konkrete öffentlich kommunizierte Quotenerwartung gibt es für RTL
Nitro nicht. „Wir starten schließlich bei null“, sagt Sprecher Claus
Richter. „Aufgrund der anfangs eingeschränkten technischen Empfangbarkeit
erwarten wir über das erste Jahr hinaus einen Marktanteil von deutlich
unter einem Prozent.“
So ist RTL Nitro zunächst nur über den Satelliten Astra zu empfangen. Damit
deckt man auf einen Schlag fast die Hälfte der TV-Haushalte ab. Im
regionalisierten Kabelmarkt mit seinen vielen Anbietern geht das nicht so
schnell.
Eigenproduktionen wird es vorerst keine geben. Neben der Programmplanung
sind es vor allem Marketing, PR und Werbeverkauf, die bei der Entwicklung
des neuen Senders gehörig Arbeit machen. Einen verantwortlichen Kopf für
das neue Programm will man bis zum Sendestart präsentieren.
Auch die Konkurrenz von ProSiebenSat.1 werkelt an weiteren Kanälen. „Die
Nischensender erleben einen Boom, da auch der TV-Markt immer fragmentierter
wird und sich an gezielte Zielgruppen wendet“, sagt Katja Hofem-Best, die
sich bei ProSiebenSat.1 um die neuen Programme kümmert. „Je weiter die
Digitalisierung voranschreitet, um so spannender wird auch der Markt für
die ’kleinen Sender‘.“ Derzeit laufen im Konzern Planungen für einen
Sender, der Männer im Alter zwischen 45 und 65 Jahre erreichen soll.
1 Mar 2012
## AUTOREN
Jochen Voss
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