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# taz.de -- Wie die taz das Netz für sich entdeckt: Engagement statt Alarm
> 2018 erstellten taz-Kolleg:innen einen Report zur Zukunftsfähigkeit der
> taz. Heute fragt mensch sich, ob und was aus den Erkenntnissen damals
> eigentlich folgte. Eine Bestandsaufnahme drei Jahre später.
Bild: Damals: das Innovationsteam mit Luise Strothmann, Katrin Gottschalk, Bert…
Von [1][KATRIN GOTTSCHALK]
26.06.21 | Neulich bekam ich eine E-Mail an eine Adresse, die mittlerweile
unsere Produktentwickler:innen nutzen – [email protected]. Eingerichtet hatte
ich sie 2017, als wir mit der Arbeit am „taz Report 2021“ begonnen hatten �…
unserem Innovationsreport. 2018 erblickte er das Licht der Welt. Ein
Genosse las ihn nun drei Jahre später und fragte: „Was von den Ideen ist
umgesetzt und wie?“
Gute Frage! In der taz hat sich sehr viel verändert seitdem. Drinnen und
draußen. [2][Unser Report] ist für diese Veränderungen der markanteste
Startpunkt.
2017 stellte ich ein Team von acht Kolleg:innen aus Redaktion und Verlag
zusammen. Gemeinsam gingen wir der Frage nach, ob wir die Weichen in
Richtung Zukunft richtig gestellt haben, welche Ideen es dazu im Haus und
in der Branche gibt und was unsere Leser:innen wollen.
## Online war vor allem die Sache eines einzelnen Ressorts
Wir waren alarmiert. Während wir jeden Tag mit viel Liebe eine täglich
gedruckte Zeitung machten, sanken die Abonnements stetig – während die
Zahlen unseres digitalen Engagements nicht angemessen stiegen.
Die starken Themen der taz waren auf der Webseite nicht erkennbar, das
Gerüst der Seite starr, Online vor allem die Sache eines einzelnen
Ressorts. Den Redakteur:innen machte die Arbeit mit der Seite keinen Spaß
und mit hoher Reichweite konnten wir auch nicht glänzen – sie war sogar
rückläufig.
Was ist seither passiert? Hier ein Vorher-nachher-Bild.
## taz auf Platz 1 der Schlagzeilen
2018 veröffentlichten wir unseren ersten großen Aufschlag zur
[3][Hannibal-Recherche], einem rechten Netzwerk in Bundeswehr und Polizei.
Wer das Thema zu dem Zeitpunkt bei Google suchte, fand viele Texte dazu –
aber erst weit unten den der taz.
Der Artikel auf der Webseite unterschied sich nicht von anderen Artikeln.
Auf Twitter teilten viele die Recherche, aber fragten sich auch, wo der
politische Aufschrei blieb.
Am vergangenen Wochenende haben wir wieder eine exklusive Recherche
veröffentlicht. Über [4][Rechtsextreme in der Bundestagspolizei]. Wer an
diesem Wochenende „Bundestagspolizei“ gegoogelt hat, dem wurde dank
Suchmaschinenoptimierung (SEO) auf Platz 1 der Schlagzeilen die taz
angezeigt.
## Sichtbar durchgedrungen
Wer so auf unsere Webseite kommt, sieht: Besonders lange, ausführlich
recherchierte Texte wie dieser haben ein [5][neues, markantes Design.]
Der Artikel ging Freitag online. Sonntag folgte ein politisches
[6][Interview mit Claudia Roth] zum Thema. Am Montag fragten in der
Bundespressekonferenz andere Journalist:innen nach. Mitautor Kersten
Augustin beantwortete am Dienstag auf Instagram Fragen zur Recherche. Wir
haben eigene Social-Media-Posts erstellt. Wir sind sichtbar durchgedrungen
mit unserer Story.
Das ist ein Ergebnis des Reports. Wir arbeiten heute als integrierte
Redaktion für Print und Online, wir haben ein eigenständiges
Social-Media-Team, wir suchen neue Zielgruppen – etwa mit dem [7][Klimahub]
oder den [8][Podcasts].
## Reichweite verdoppelt
Wir haben unsere [9][Reichweite im Netz verdoppelt]! Im Mai 2018 hatten wir
laut IVW nur 5,1 Millionen Besuche unserer Webseite. Im Mai 2021 waren es
10,5 Millionen.
Die letzten drei Jahre sind wie im Flug vergangen, anderthalb davon in
einer globalen Pandemie. Nicht jede Änderung verlief reibungslos, aber wir
haben so viel geschafft, als ganze taz. Vielen Dank für diese Erinnerung
per E-Mail!
Danken möchte ich an dieser Stelle auch noch mal dem Team, das mit mir
diesen Report erstellt hat. Es hat ewig gedauert. Zwei Kinder wurden in der
Zeit der Recherche geboren! Aber bis heute ist der taz Report 2021 ein
Bezugspunkt. Ohne ihn hätte es den Aufbruch wohl nicht gegeben.
Katrin Gottschalk ist stellvertretende Chefredakteurin der taz und Leiterin
der digitalen Produktentwicklung.
28 Jun 2021
## LINKS
[1] /Katrin-Gottschalk/!a249/
[2] /report2021/
[3] /Schwerpunkt-Hannibals-Schattennetzwerk/!t5549502/
[4] /Rechtsextreme-bei-der-Bundestagspolizei/!5777254/
[5] https://blogs.taz.de/taz-baut-um/wir-treten-im-netz-noch-entschiedener-auf/
[6] /Claudia-Roth-ueber-die-Bundestagspolizei/!5779924/
[7] https://blogs.taz.de/hausblog/taz-errichtet-klimahub/
[8] /Gesellschaft/Podcast/!p5334/
[9] https://blogs.taz.de/hausblog/die-taz-erhoeht-ihre-publizistische-und-polit…
## AUTOREN
Katrin Gottschalk
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