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# taz.de -- |
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Bild: Monokel vor die Augen und das Shoppingvergnügen ist eröffnet. So stellt… |
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„Feine Seide von höchster Qualität und unschlagbar günstig! Greifen Sie |
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jetzt zu!“ So oder so ähnlich könnte der Seidenhändler in der Illustration |
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seine Ware beworben haben. Die Darstellung entstand um 1890 in Paris und |
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zeigt eine Frau, die sich einen Werbefilm für Seidenstoffe anzusehen |
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scheint. Über einen Knopf oder Telefonhörer kann sie direkt beim Händler |
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bestellen. |
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Die Vorstellung, Werbung im Videoformat zu sehen, hat sich bewahrheitet. |
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Der erste Werbespot im Fernsehen wurde 1941 in den USA ausgestrahlt. Im |
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deutschen Fernsehen lief der erste Werbeclip 1956 im Format „Zwischen halb |
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und acht“ des Bayerischen Rundfunks. Er zeigt ein Ehepaar beim Essen in |
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einem schicken Restaurant. Plötzlich kleckert der Mann zum Ärger seiner |
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Frau auf die weiße Tischdecke. Der Ober nimmt es gelassen, denn „dafür |
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gibt’s doch Gott sei Dank Persil“. |
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Die Einführung des Werbefernsehens war umstritten, Kritiker:innen |
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befürchteten einen Qualitätsverlust im öffentlich-rechtlichen Rundfunk. Mit |
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der Entstehung der Privatsender entwickelte sich ab Mitte der 1980er Jahre |
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dann das Teleshopping. In Dauerwerbesendungen priesen Moderator:innen |
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funkelnden Schmuck, Haushaltsgeräte oder Fernreisen an. Per Telefon konnten |
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die Zuschauer:innen bestellen. Aus heutiger Sicht wirkt das Teleshopping |
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altbacken. Abgewandt vom Werbefernsehen hat man sich dennoch nicht – heute |
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sind es meist Influencer, die Produkte auf Social Media präsentieren und |
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ihre Provision über Affiliate-Links erhalten. Marietta Meier |
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1 Mar 2025 |
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## AUTOREN |
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Marietta Meier |
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