Introduction
Introduction Statistics Contact Development Disclaimer Help
# taz.de -- Bereit für Streit
> taz startet neue Kampagne für mehr Bekanntheit unter jungen Erwachsenen
Bild: Beim Shooting für die Kampagne in Köln
Die taz denkt nicht nur über Zukunftsprodukte, sondern auch über die
Zielgruppen der Zukunft nach – also auch darüber, wie die (ganz) junge
Generation der zwischen 1995 und 2005 Geborenen von der taz erfahren kann.
Diese Generation, genannt „GenZ“, müsste ja eigentlich von der taz
begeistert sein. Die unabhängigen, kritischen und einzigartigen Inhalte
unseres Journalismus sollten genau die Interessen und Wünsche von jungen,
aktiven, politisierten und nach Veränderung strebenden Menschen treffen.
Das Problem dabei: Diese Generation kennt die taz nicht.
Also müssen wir daran arbeiten, dass sich das ändert: mit einer Kampagne
für genau diese Generation, die ausschließlich digital auf Instagram,
Youtube und TikTok läuft, genau da, wo wir diese Generation erreichen
können, im relevanten Set ihres Medienkonsums. Hierbei arbeiten wir mit der
Werbeagentur Überground zusammen. Die Hamburger Agentur hat für uns eine
Kampagne konzipiert, die mit kurzen animierten Clips für die sozialen
Medien die Aufmerksamkeit auf die Themen lenkt, die der Zielgruppe wichtig
sind und gleichzeitig auch taz-Themen darstellen: Klimagerechtigkeit,
Corona, Bildung, Diversität und vieles mehr. Unter dem Claim „Bereit für
Streit“ sind animierte Clips entstanden, die provokant und zugespitzt
formulieren. Um die Kampagne in der Kreation möglichst authentisch zu
halten, wurde sie bei Überground in großen Teilen von Mitarbeiter*innen,
die selbst der Generation Z angehören, designt. „Wer den Anspruch hat, dass
die eigene Arbeit bei der jungen Generation authentisch rüberkommt, sollte
sie auch von ihnen mitgestalten lassen“, sagt Jo Marie Farwick,
Geschäftsführerin der Agentur.
Die Kampagne wird in den kommenden Wochen in den sozialen Netzwerken
ausgerollt. Und falls Sie sich selber einen kleinen visuellen Eindruck
verschaffen möchten, schauen sie einfach bei taz.de vorbei. Willi Vogelpohl
Mehr Details: taz.de/streit
18 Sep 2021
## AUTOREN
Willi Vogelpohl
## ARTIKEL ZUM THEMA
You are viewing proxied material from taz.de. The copyright of proxied material belongs to its original authors. Any comments or complaints in relation to proxied material should be directed to the original authors of the content concerned. Please see the disclaimer for more details.