# taz.de -- Meike Laaff Mitarbeiter der Woche: Dieter Gorny

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	Am 1. Dezember 1993 startete Viva – der erste deutsche Musiksender. Der
	Kopf dahinter, Dieter Gorny, examinierter Musiklehrer, ehemaliger
	Orchestermusiker und Gründer der Pop-Messe Popkomm, war wenige Monate zuvor
	40 Jahre alt geworden. Nicht gerade das perfekte Alter, um den Teens und
	Kidz, wie Bravo diese 12- bis 20-jährige Zielgruppe nannte, das zu geben,
	was sie wollten. Funktioniert hat es trotzdem: Viva wurde ein Erfolg. Nun,
	gut 25 Jahre später, wurde der Sender eingestellt. Seit dem 31. Dezember
	2018 ist Viva Geschichte.

	Viva, das war in den 90ern die Zentrale der deutschen Popkultur. Es war der
	Sender, der den Erwachsenen zu schnell geschnitten war. Er war perfekt für
	Jugendliche, die noch nicht genug Englisch beherrschten, um MTV zu gucken,
	aber auch keinen Bock mehr hatten auf die 3,5 Musikvideos, die das
	Öffentlich-Rechtliche in der Sendung „Formel 1“ zeigte. Viva, das war das
	breite Grinsen von Heike Makatsch, das waren die unverschämten
	Klassenkasper-Witzchen von Stefan Raab und – für alle, denen das etwas
	später zu mainstreamig war – war das auch die unterkühlte Coolness-Pose von
	Charlotte Roche.

	„Zu Geil für diese Welt“ von den Fantastischen Vier war das erste
	Musikvideo, was bei Viva lief. Heute machen die Fantas müde
	Gute-Laune-Songs mit Clueso, und wo man Viva zuletzt empfangen konnte,
	wusste eigentlich auch niemand mehr. Viva hat seinen Zenit überschritten,
	längst schon. Musikfernsehen läuft heute im Netz. Jederzeit kann jeder noch
	so nischige Geschmack bedient werden. Es gibt Spotify und andere
	Streaming-Plattformen. Es gibt Empfehlungsalgorithmen, die neue Bands und
	Songs aufstöbern. Wozu braucht es da noch einen linearen
	Musikfernsehsender? Parallel dazu haben sich neue Referenzpunkte in die
	Jugendkultur eingemogelt. YouTuber, Computerspiele, Meme – es ist längst
	nicht mehr nur die Musik, die Jugendliche prägt.

	Dieter Gorny war natürlich ein Fuchs und hat Viva schon vor Jahren
	verkauft. Zum Aus des Senders sagte er dem Branchendienst DWDL gerade:
	„Viva hat fast alle sozialisiert, die heute schreiben und denken.“

	Das ist wahrscheinlich ein bisschen übertrieben. Aber nicht sehr.

	2 Jan 2019

	## AUTOREN

	Meike Laaff

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