# taz.de -- Britische „Vogue“ wird politisch: Tradition beruht auf Veränderung

	# taz.de -- Britische „Vogue“ wird politisch: Tradition beruht auf Verände…

	> Für Edward Enninful ist Mode ein Dialog zwischen Leser*innen und ihrer
	> Zeit. Der neue Chef krempelt die „Vogue“ zum Gesellschaftsmagazin um.

	Bild: Edward Enninful und Naomi Campbell, nachdem ihm der Orden des britischen …

	Es ist nicht nur interessant, dass Edward Enninful im Editorial der
	britischen Vogue nicht zuerst von Mode, sondern von Politik schreibt. Es
	ist vielleicht sogar entscheidend. Er spricht von seiner Mutter, die mit
	ihrem Mann und sechs Kindern von Ghana nach London migrierte. Er spricht
	davon, dass, egal ob man nun Brexit-Befürworter oder -Gegner ist,
	anerkennen muss, dass die Tradition Großbritanniens – genauso wie die
	Tradition der Mode – auf Veränderung beruht und die britische Gesellschaft
	divers ist. Mode sei für ihn ein ständiger Dialog zwischen den Leser*innen
	und der Zeit, in der sie leben – ein Gemenge aus Kunst, Politik und
	Gesellschaft, schreibt Enninful.

	Mit großer Spannung wurde die erste Ausgabe der britischen Vogue unter dem
	neuen Chefredakteur erwartet. Am vergangen Freitag ist sie erschienen, und
	schon zwei Tage zuvor, als schon das Cover veröffentlicht wurde, war klar:
	Enninful macht Ernst. In der ersten Ausgabe geht es um Fragen nach
	Herkunft und Klasse. Seit Jahren ist Edward Enninful einer der lautesten
	Stimmen, wenn es um Diversität in der Modeindustrie geht, die Darstellung
	nichtweißer Personen und gegen Rassismus. 2008 brachte er als Fashion
	Director der italienischen Vogue zum ersten Mal eine Ausgabe nur mit
	schwarzen Models heraus. 2016 bekam er für sein Engagement einen
	Verdienstorden des britischen Empire verliehen.

	Die Dezemberausgabe der britischen Vogue, für die Enninful nun als
	Chefredakteur verantwortlich zeichnet, trägt den Titel „Great Britain“. Es
	soll eine Ode an das großartige, das diverse Großbritannien sein. Und am
	besten kann man die Tonlage und den Anspruch wohl unter dem fassen, was man
	„postmigrantisch“ nennt. Also die Forderung danach anzuerkennen, dass man
	in einer Einwanderungsgesellschaft lebt.

	Die Seite [1][eins zeigt Adwoa Aboah mit Turban] und schillernd blauem
	Lidschatten – eine Reminiszenz an ein [2][italienisches Vogue-Cover aus dem
	Jahr 1971] mit Donna Jordan. Das Cover erinnert an die Mode der berühmten
	Studio54-Partys im New York der späten 70er Jahre. Und in der Coverstrecke
	im Blatt (Fotos: Steven Meisel, Styling: Edward Enninful) ist Aboah
	dynamisch in Szene gesetzt: mal als Showgirl, mal als Diva, und immer sind
	ihre Haare verhüllt mit einem Turban.

	## Teil eines großen Ganzen

	Adwoa Aboah ist das erste schwarze Model mit einem Solocover seit 12
	Jahren. Aboah ist britischghanaischer Herkunft, genau wie Enninful. Dass
	ausgerechnet mit ihr aufgemacht wird, ist ein Statement. Denn Aboah ist
	auch als Aktivistin bekannt. Die 25-Jährige tritt auf ihrer [3][Website
	„Gurl Talk“] mit jungen Frauen in den Dialog über Feminismus, Diversität
	und psychische Erkrankungen. Auf die Fotostrecke folgt ein Interview mit
	ihr und Edward Enninful. „Was bedeutet es für dich, schwarz und britisch zu
	sein?“, fragt er. Es sei etwas Besonderes, sagt sie. Aboah fühle sich als
	Teil eines großen Ganzen. Enninful im Gegensatz habe sich zu Beginn seiner
	Karriere in der Modeindustrie als eine der wenigen schwarzen Personen sehr
	isoliert gefühlt.

	Überhaupt sind neben der Mode (zum Beispiel die Schauspielerin Gwendoline
	Christie in Haute Couture fotografiert von Juergen Teller) die Texte dieser
	Ausgabe besonders interessant und von prominenten Autoren. Salman Rushdie
	schreibt, wie in seiner multireligiösen Familie Weihnachten gefeiert wird.
	Oder Naomi Campbell, die mit Enninful eng befreundet ist, trifft den
	Londoner Bürgermeister Sadiq Khan. Beide wuchsen zur selben Zeit im Süden
	Londons auf, beide als Kinder von Einwanderern. Das Gespräch ist nicht nur
	aufgrund der vielen biografischen Parallelen interessant, sondern auch
	deshalb, weil Campbell eine sehr gute Interviewerin ist.

	Und noch ein großer Name taucht auf: Zadie Smith, herausragende
	Schriftstellerin und ebenso geistreiche Essayistin, schreibt über die
	Queen. Über deren etwas missbilligenden Blick, den Smith genauso aus der
	britischen unteren Mittelklasse kennt.

	Enninful ist der erste schwarze und der erste männliche Chefredakteur in
	der über 100 Jahre alten Geschichte der britischen Vogue. Aber allem voran
	ist er einer der weltweit profiliertesten Moderedakteure und Stylisten. Mit
	gerade mal 19 Jahren wurde er Fashion Director des britischen Magazins i-D.
	20 Jahre blieb er dort und prägte in den [4][90er] und [5][nuller] Jahren
	die Ästhetik des einflussreichen Hefts maßgeblich. Er war für das Styling
	von einigen ikonischen Bildern von Kate Moss und Naomi Campbell
	verantwortlich.

	## Diversität in der ästhetischen Repräsentation

	Die Berufung von Enninful ist spannend, weil sie zeigt, dass Fragen nach
	Diversität wichtiger werden in der Modeindustrie. Das hat nicht zuletzt
	damit zu tun, dass Models wie Adwoa Aboah ihre eigene Wirkung in den
	sozialen Medien nutzen, um Fragen nach Diversität in Redaktionen und
	ästhetischer Repräsentation zu stellen.

	Ende August zum Beispiel postete Naomi Campbell auf Instagram das Foto der
	scheidenden Vogue-Chefin Alexandra Shulman, umringt von ihrer Redaktion –
	[6][allesamt weiße Frauen]. Campbell freue sich auf ein inklusives und
	diverses Team, wenn Edward Enninful kommt, schrieb sie darunter.

	Aber die Berufung ist auch deshalb interessant, weil sie in eine Zeit
	fällt, in der neben Feminismus auch Diversity zu einem Verkaufsargument für
	die Branche zu werden scheint. Vielleicht wird bald über Modefragen hinaus
	darüber diskutiert werden, inwieweit antirassistische Ideen in den
	Mainstream schwappen und zu Sprüchen auf H&M-Mottoshirts verkümmern.
	Ähnlich wie bereits Diskussionen über Popfeminismus breit geführt werden.

	Enninful hat in jedem Fall einen starken Aufschlag gemacht. Wenn er das
	Magazin so weiterführt, kann man die britische Vogue in Zukunft nicht nur
	als Mode-, sondern in gleicher Weise als Gesellschaftsmagazin lesen.

	14 Nov 2017

	## LINKS

	[1] https://covers.condenast.co.uk/api/v1/vg/2017/12/image/print/300/
	[2] https://agnautacouture.files.wordpress.com/2015/09/mx-2600n_20111005_133151…
	[3] http://www.gurlstalk.com/
	[4] https://i-d.vice.com/de/article/7xbe99/ein-blick-zurueck-auf-edward-enninfu…
	[5] https://i-d.vice.com/de/article/xwxdew/i-d-archiv-edward-enninfuls-beste-i-…
	[6] https://www.instagram.com/p/BYGCHeFHW32/

	## AUTOREN

	Amna Franzke

	## TAGS

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