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# taz.de -- Ivy Nortey macht Bekanntschaft mit einem Bier mit Sternchen: Trinke… |
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Bild: So sieht’s aus, das Bier mit „*“ |
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Rechts vom Eingang der Prinzessinnengärten hängt eine Schaukel. Eine junge |
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Frau, ein Bier in der Hand, baumelt hin und her – und fällt dann fast |
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runter. Ob das jetzt an der Frau liegt, an der Schaukel oder am Bier, sei |
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dahingestellt. Es passt aber: An diesem Donnerstagabend startet hier in dem |
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Kreuzberger Gemeinschaftsgarten eine Marketingkampagne der Biokiezbiermarke |
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Quartiermeister. Passend zum Kiez geht es um genderneutrale, sexismusfreie |
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Werbung und die Umbenennung des Getränks „in Quartiermeister*in“. |
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„Nur weil wir als Unternehmen Teil des kapitalistischen Systems sind, heißt |
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das nicht, dass wir keine soziale Verantwortung haben“, sagt Lisa vom |
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Quartiermeister*in-Team. Seit drei Jahren habe sich die Frage nach einem |
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geschlechtsneutralen Namen immer wieder gestellt. Nun hat sich das |
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Unternehmen, das mehrere soziale Projekte unterstützt, für „*“ entschiede… |
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Warum genau, wollen sie an diesem Abend in einem Expert*innen-Talk über |
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Sexismus in der Werbung erklären. |
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Die oben beschriebene Szene hätte Potenzial für einen Werbeclip mit der |
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Botschaft, dass Bier nichts für Frauen sei. „Echte Männer haut kein Bier |
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um“, wäre dann vielleicht der Slogan. Das ist gar nicht mal so |
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unrealistisch, wie sich bei der Gesprächsrunde zeigt. Dabei werden aktuelle |
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Werbeposter für Tierfutter, die Junge Union und eben auch Bier präsentiert. |
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Mit Texten wie „Bei uns gibt es Frischfleisch“ oder „Die kleine Dicke ist |
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leicht zu haben“ sowie Bildern von spärlich bekleideten Frauenkörpern, frei |
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von jeglichem Bezug zum eigentlichen Produkt, beballert die Werbeindustrie |
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Konsumenten mit sexistischem Material. |
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Damit nicht genug der Aufklärung: Die rund 50 Besucher*innen nehmen danach |
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an einem Adbusting-Workshop teil. Sie lernen, wie man Werbung kreativ |
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entwaffnen kann, indem etwa Worte mit dicken Stiften verändert oder Bilder |
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schlicht überklebt werden. |
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Am Ende gibt’s Freibier. Aber nicht für alle, sondern nur für die ersten 24 |
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– egal ob Mann, Frau oder „*“. |
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29 Jul 2017 |
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## AUTOREN |
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Ivy Nortey |
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