# taz.de -- Ivy Nortey macht Bekanntschaft mit einem Bier mit Sternchen: Trinke… | |
Bild: So sieht’s aus, das Bier mit „*“ | |
Rechts vom Eingang der Prinzessinnengärten hängt eine Schaukel. Eine junge | |
Frau, ein Bier in der Hand, baumelt hin und her – und fällt dann fast | |
runter. Ob das jetzt an der Frau liegt, an der Schaukel oder am Bier, sei | |
dahingestellt. Es passt aber: An diesem Donnerstagabend startet hier in dem | |
Kreuzberger Gemeinschaftsgarten eine Marketingkampagne der Biokiezbiermarke | |
Quartiermeister. Passend zum Kiez geht es um genderneutrale, sexismusfreie | |
Werbung und die Umbenennung des Getränks „in Quartiermeister*in“. | |
„Nur weil wir als Unternehmen Teil des kapitalistischen Systems sind, heißt | |
das nicht, dass wir keine soziale Verantwortung haben“, sagt Lisa vom | |
Quartiermeister*in-Team. Seit drei Jahren habe sich die Frage nach einem | |
geschlechtsneutralen Namen immer wieder gestellt. Nun hat sich das | |
Unternehmen, das mehrere soziale Projekte unterstützt, für „*“ entschiede… | |
Warum genau, wollen sie an diesem Abend in einem Expert*innen-Talk über | |
Sexismus in der Werbung erklären. | |
Die oben beschriebene Szene hätte Potenzial für einen Werbeclip mit der | |
Botschaft, dass Bier nichts für Frauen sei. „Echte Männer haut kein Bier | |
um“, wäre dann vielleicht der Slogan. Das ist gar nicht mal so | |
unrealistisch, wie sich bei der Gesprächsrunde zeigt. Dabei werden aktuelle | |
Werbeposter für Tierfutter, die Junge Union und eben auch Bier präsentiert. | |
Mit Texten wie „Bei uns gibt es Frischfleisch“ oder „Die kleine Dicke ist | |
leicht zu haben“ sowie Bildern von spärlich bekleideten Frauenkörpern, frei | |
von jeglichem Bezug zum eigentlichen Produkt, beballert die Werbeindustrie | |
Konsumenten mit sexistischem Material. | |
Damit nicht genug der Aufklärung: Die rund 50 Besucher*innen nehmen danach | |
an einem Adbusting-Workshop teil. Sie lernen, wie man Werbung kreativ | |
entwaffnen kann, indem etwa Worte mit dicken Stiften verändert oder Bilder | |
schlicht überklebt werden. | |
Am Ende gibt’s Freibier. Aber nicht für alle, sondern nur für die ersten 24 | |
– egal ob Mann, Frau oder „*“. | |
29 Jul 2017 | |
## AUTOREN | |
Ivy Nortey | |
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