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# taz.de -- Die Werbepause: Die ham ’nen Lackschaden
Bild: Die Schnittstelle zwischen Frau und Auto ist: Nagellack, na klar
Eigentlich geht Autowerbung eher so: Bub sitzt im schnellen Auto, packt den
Schaltknüppel wie ein Holzfäller die Axt (obwohl er alles andere als ein
Holzfäller ist, sondern eher so der geschniegelte Typ) und kurvt sich durch
eine ruppige Landschaft nach Wahl – Wüste, Felsen oder beides.
Nicht so im neuesten Clip von Renault. Fuchsige PR-Beratende des
französischen Autoherstellers hatten nämlich die Eingebung, ihre Zielgruppe
um eine Minderheit auszuweiten: Frauen. Auch in Damengeldbeuteln steckt
schließlich Geld. Und das da rauszuholen mit Targeted Advertising ist eine
prächtige Idee!
Was tun also, damit frau sich mit dem Vierräder identifiziert?
Zuerst mal einen poppigen Girly-Sound aussuchen, der dem Filmchen, hihi,
den Drive gibt.
Dann die Protagonistin: Am besten eine schön groß gewachsene Blondine,
behängt mit Einkaufstaschen vom Shoppen. Ganz traurig steht die Arme vor
ihrem blassblauen Renault-Twingo. Hat sie sich doch, wer kennt es nicht, im
Stadtverkehr ein paar Kratzer im Autolack eingefangen. Und dann kommt der
Clou – man möchte die PR-Abteilung dankbar mit Roséchampagner begießen für
ihren innovativen Einfall: Aus ihrer Handtasche zückt die Gute ein
Fläschchen mit Nagellack. Blassblau, wie ihr Auto.
Auf dieses einzigartige Produkt haben Genderbeauftragte lange gewartet.
Endlich lassen sich mit ein und demselben Pinsel nicht nur der Damen
Finger, sondern auch der Autos Lackschäden aufhübschen.
„Perfekt für die Nägel – und für die Kratzer“, säuselt die französis…
Stimme ins Ohr. Während die Hände der Protagonistin farblich Ton in Ton die
Kühlerhaube kraulen.
Das praktische Helferlein gibt’s übrigens in vier verschiedenen Couleurs,
für jeden Look das Passende – von „Étoilé Black“ bis „Eclair Yellow�…
echtes Must-have der Saison.
Ehe wir der Renault-Innovationsabteilung jedoch den goldenen Inklusionsigel
verleihen, bleiben einige kritische Fragen zu stellen: Was passiert
eigentlich, wenn der Nagellack leer ist? Gibt’s zur Farbe der Saison auch
immer ein neues Auto mit dazu? Und was macht eigentlich mann, wenn sein
Auto einen Kratzer hat? Doch nicht etwa Nagellack kaufen!
Kathrin Müller-Lancé
22 Jun 2017
## AUTOREN
Kathrin Müller-Lancé
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