# taz.de -- Mepfel und Papayango bald von Rapunzel | |
> BioMarkt Das Naturkostunternehmen Rapunzel hat Zwergenwiese gekauft. | |
> Weiter ändert sich nix | |
BERLIN taz | Wieder ein Verkauf in der Naturkostbranche: Ab Ende Februar | |
gehört der Aufstrichhersteller Zwergenwiese zum Allgäuer | |
Naturkostunternehmen Rapunzel. Zwergenwiese wird mit seinen 110 | |
Mitarbeitern jedoch als eigenständiges Unternehmen am aktuellen Standort in | |
Silberstedt in Schleswig-Holstein weitergeführt. Mit 200 Millionen Euro | |
Jahresumsatz ist Rapunzel wesentlich größer als Zwergenwiese, das 25 | |
Millionen Euro Umsatz im Jahr macht. Auch wenn Zwergenwiese in Zukunft vom | |
Allgäu aus gelenkt wird, soll in Schleswig-Holstein alles beim Alten | |
bleiben: Laut Heike Kirsten, Marketingleiterin bei Rapunzel, bleiben die | |
Verträge mit den Zulieferern bestehen – auch die Arbeitsplätze sollen | |
erhalten bleiben. „Unsere Sortimente überschneiden sich nicht, es ist eine | |
Stärkung beider Marken“, ist sich auch Susanne Schöning, bisherige | |
Geschäftsführerin von Zwergenwiese, sicher. Rapunzel hat | |
Grundnahrungsmittel wie Reis im Sortiment, aber auch Müsli und Süßigkeiten. | |
Zwergenwiese stellt vor allem pikante und süße Brotaufstriche her. | |
Der Grund für den Verkauf: Schöning, die Zwergenwiese vor 37 Jahren | |
gegründet hat, geht in den Ruhestand. Sie habe mit Rapunzel den | |
„Wunschpartner für Zwergenwiese gefunden“, heißt es in einer Mitteilung. | |
„Wir haben dieselben Herzensangelegenheiten und wollen mit Bio in der | |
Gesellschaft etwas bewegen. Auch die Firmenführung ist ähnlich“, sagt | |
Schöning im Gespräch mit der taz. | |
Viele Pioniere des Biohandels, die ihre Anfänge in den 1970er oder 1980er | |
Jahren hatten, sind mittlerweile im Rentenalter und müssen sich um | |
Nachfolger kümmern. Oft haben große Unternehmen Interesse: So wurde der vor | |
allem für Honig bekannte Hersteller Allos 2001 von der niederländischen | |
Wessanen-Gruppe gekauft. | |
Ein Problem dabei ist laut Fabian Ganz vom Bio-Marktforschungsinstitut | |
Biovista, dass dadurch ein Alleinstellungsmerkmal viele Biofachhändler | |
verloren gehen kann: „Wenn eine Marke stark mit einer Inhaberpersönlichkeit | |
aufgeladen ist und die wegfällt, muss man aufpassen. Wenn dann auch noch | |
ein Investor dahintersteht, der nicht im Fachhandelssinn biokonform ist, | |
überlegen sich Bioläden zweimal, ob sie die Marke ins Sortiment nehmen“, so | |
Ganz. Friederike Meier | |
6 Feb 2017 | |
## AUTOREN | |
Friederike Meier | |
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