# taz.de -- Schweizer werben gegen Minarette: Schön einfach, schön blöd

	# taz.de -- Schweizer werben gegen Minarette: Schön einfach, schön blöd

	> Die Werbe-Kampagnen Alexander Segerts in der Schweiz sind umstritten.
	> Jetzt werben rechte Populisten mit seiner Hilfe gegen den Bau von
	> Minaretten.

	Bild: Da macht nicht nur die Kuh große Augen: Plakat Segers' in der Schweiz.

	ZÜRICH taz \| So viele Emails hat Adel Abdel-Latif seit Jahren nicht in
	seinem Postfach gefunden. Das letzte Mal vielleicht, als er zum schönsten
	Schweizer des Jahres gekürt wurde, das war 1996. Oder kurze Zeit später,
	als er in der ARD-Serie "Marienhof" mitspielte. Inzwischen arbeitet der
	38-Jährige als Radiologe in Basel, und wenn ihm fremde Personen Emails
	schreiben, dann ist es keine Fanpost, sondern hat neuerdings einen anderen
	Grund.

	Abdel-Latif stammt väterlicherseits aus Ägypten und ist gläubiger Muslim.
	Er betet täglich, besucht Gebetshäuser und hat viel Kontakt zu anderen
	Schweizer Muslimen. In den mehr als 200 Emails, die er in den letzten Tagen
	bekommen hat, versichern ihm unbekannte Menschen etwas, woran er bisher
	nicht die geringsten Zweifel hatte: dass er als Muslim in der Schweiz
	willkommen sei.

	Der Grund für die überraschenden Zuschriften sind die Plakate der
	Anti-Minarett-Initiative. Seit Ende Oktober blickt eine verängstigt
	aussehende Frau in Burka von Schweizer Werbeflächen, hinter ihr durchbohren
	raketenähnliche Minaretttürme ein rotes Schweizer Kreuz. Darunter prangt
	ein fettes "Stopp". Das Ziel der Kampagne ist ein grundsätzliches Verbot
	von Minaretten in der Schweiz. Hinter dem Vorstoß stehen Mitglieder der
	rechtspopulistischen Schweizer Volkspartei (SVP), der stärksten politischen
	Kraft des Landes, und der religiös-orientierten Eidgenössischen
	Demokratischen Union (EDU).

	Schon bevor die Plakate überhaupt hingen, fegte ein Sturm der Entrüstung
	durch die Schweiz. Verlage diskutierten einen Boykott, die
	Stadtverwaltungen von Basel, Lausanne und Fribourg verboten die Plakate
	wegen rassistischer Inhalte und ein Vertreter der
	UN-Menschenrechtskommission äußerte sich empört über die "erschreckende
	Plakatkampagne". Selbstverständlich habe er bewusst ein aussagekräftiges
	Plakat ausgesucht, sagt Ulrich Schlüer, SVP-Nationalrat und Geschäftsführer
	der Anti-Minarett-Initiative im Gespräch mit der taz. Das Plakat würde
	genau zum Ausdruck bringen, was die Initiative wolle. Die erhöhte
	Aufmerksamkeit wertet er als Zeichen dafür, wie gelungen das Plakat sei.
	"Rassistisch? Das ist doch Unsinn," sagt Schlüer.

	Abdel-Latif fühlt sich als Muslim durch die Plakate eindeutig
	diskriminiert. Wenn er über die Kampagne redet, wird seine Stimme
	emotional. Zwar traut er seinen Mitbürgern nicht zu, dass sie auf solch
	plumpe Propaganda hereinfallen, trotzdem findet er die Kampagne gefährlich.
	"Sie erinnert mich stark an nationalsozialistisches Gedankengut", sagt er.
	Außerdem würden die Plakate lügen. In der Schweiz fände man keine einzige
	Frau, die eine Burka trägt. Und die raketenförmigen Minarette suggerierten,
	dass alle Muslime kriminell und kriegerisch seien. Der gleichen Meinung ist
	auch die Eidgenössische Kommission gegen Rassismus. Die Kampagne diffamiere
	die friedliche, muslimische Bevölkerung und habe das Potenzial, den
	öffentlichen Frieden zu stören, heißt es.

	Wer also denkt sich eine solche Kampagne aus? Es ist Alexander Segert, 43
	Jahre alt und gebürtiger Deutscher. Seit 14 Jahren macht er Werbung und
	Rhetorik-Coaching für die SVP, seit sieben Jahren ist er Chef der SVP-nahen
	Werbeagentur Goal. Er ist in Hamburg aufgewachsen, hat in Konstanz
	Germanistik und Geschichte studiert und ist dann zum Arbeiten in die
	Schweiz gegangen. Wie kommt einer, der selbst Ausländer ist, dazu, sich
	ausländerfeindliche Kampagnen auszudenken? Leider kann man Alexander Segert
	das nicht persönlich fragen, denn seit Kurzem ist er für Journalisten nicht
	mehr zu sprechen. Zur Minarett-Initiative äußere sich ihr Chef nicht, sagt
	eine Mitarbeiterin bei Goal. Alexander Segert ist aus der Öffentlichkeit
	verschwunden. Das erstaunt, denn bisher war er alles andere als
	medienscheu.

	Noch vor Kurzem lächelte der schlanke Mann mit Brille von diversen
	Pressefotos. Anlass war ein neuer Kalender, der eine Auswahl der
	erfolgreichsten SVP-Plakate zeigt. Bereitwillig erklärte Segert in
	Interviews sein Erfolgsrezept: "Kiss - Keep it simple an stupid" (Halte es
	einfach und blöd).

	Segert präsentiert sich als professioneller PR-Stratege, dem es rein um
	beruflichen Erfolg gehe. Dass er den hat, steht außer Frage: Keine anderer
	Werber erregt so viel Aufmerksamkeit in der Schweiz wie er. Kein anderes
	Plakat wird bereits vor Erscheinen so oft abgedruckt wie seins. Kürzlich
	ließ Segert verlauten, er würde "wahnsinnig gern auch linke Politikwerbung
	machen". Abgesehen davon, dass er wohl kaum einen Auftraggeber finden
	würde, ist das aber völlig unglaubwürdig. Segert ist schon lange aktiv in
	der rechten Szene in der Schweiz. In den 90er-Jahren war er Mitglied der
	rechten Psychosekte VPM, später hat er für mehrere rechte Publikationen
	geschrieben, vor allem für die erzkonservative Zeitung Schweizerzeit. Sein
	Chef dort war Ulrich Schlüer, der jetzt die Anti-Minarett-Initiative
	mitgegründet hat.

	Das Plakat mit der verschleierten Frau und den Raketen-Minaretten ist nicht
	das erste, das Segert mithilfe seines Kiss-Rezepts entworfen hat. Für eine
	Ausweisung krimineller Ausländer beispielsweise warb die SVP mit einem
	Plakat, das der deutschen NPD so gut gefiel, dass sie es gleich kopierte.
	Abgebildet sind weiße Schäfchen, die ein schwarzes Schäfchen über die
	Landesgrenze schubsen. Die nahe liegende Assoziation: Hellhäutige Schweizer
	müssen sich gegen dunkelhäutige Zuwanderer wehren.

	Diese rassistische Botschaft bestritten die Verantwortlichen zwar, legten
	aber kurz darauf mit einem neuen Motiv nach: Auf einem Plakat gegen
	Einbürgerungen greifen dunkelhäutige Hände von allen Seiten nach Schweizer
	Pässen. Auch gegen die EU wurde mit riesigen Raben Stimmung gemacht, die
	mit ihren Schnäbeln auf die kleine Schweiz einhacken. Vor jedem Urnengang
	provozieren die Plakate von Goal aufs Neue, das Prinzip ist immer das
	gleiche: Mit rassistischer Symbolik wird Angst vor Überfremdung geschürt.
	Dabei scheint Segert keine Geschmacklosigkeit zu viel zu sein. Als
	"Rattenwerber" wurde er deshalb in den Medien schon bezeichnet. Dem
	Tagesanzeiger sagte er, Tabus gebe es für ihn fast keine. Als Deutscher
	würde er auch, so gewünscht, eine Kampagne konzipieren mit dem Slogan
	"Deutsche raus!"

	So viel Empörung wie die Anti-Minarett-Kampagne hat Segert allerdings
	bisher mit keinem seiner Plakate ausgelöst. Offenbar ist die Provokation
	nun sogar einigen SVP-Anhängern zu viel. Erstaunt bemerkte Abdel-Latif, der
	durch seine Wahl zum Mister Schweiz zu einer öffentlichen Person geworden
	ist, von wem er die vielen freundlichen Emails bekommen hatte. Jede Vierte
	war von einem SVP-Mitglied unterzeichnet. "Ich möchte mich eindeutig von
	der Kampagne distanzieren", las er immer wieder. Einige schrieben sogar
	"Ich schäme mich als SVP-Mitglied für diese Plakate."

	Selbst auf höherer politischer Ebene werden nun Zweifel laut. Der ehemalige
	SVP-Präsident Ueli Maurer denkt öffentlich darüber nach, die Initiative
	abzulehnen, weil sie ein falsches Signal setze. Und der Thurgauer
	SVP-Nationalrat Peter Spuhler warnt vor negativen Folgen der Initiative auf
	die Schweizer Wirtschaft. Wie im Streit über die Mohammed-Karikaturen könne
	es zu Boykotts kommen, fürchtet er.

	Alexander Segert hingegen scheint die allgemeine Aufregung erst richtig
	anzuspornen. Seit einigen Tagen hat die Anti-Minarett-Initiative online ein
	Computerspiel geschaltet mit dem Namen "Minarett-Attack", entworfen von der
	Werbeagentur Goal. An Niveaulosigkeit übertrifft es die Plakate bei Weitem.
	Im Vordergrund sieht man Schweizer Häuser, Brücken, Kirchtürme, dahinter
	erhebt sich das Matterhorn, auf seinem Gipfel weht eine Schweizer Fahne.
	Startet man das Spiel, wachsen überall Minarette aus dem Boden. Auf den
	Balkonen erscheinen Muezzine und rufen laut. Als Spieler soll man nun so
	viele Muezzine wie möglich so schnell wie möglich abschießen. Gewinnen kann
	man das Spiel nicht. Stattdessen erscheint ein Fenster: Game Over. "Die
	Schweiz ist voller Minarette. Damit das nicht passiert: Am 29. November ja
	zur Minarettsverbotsinitiative."

	Tatsächlich stehen in der Schweiz bisher nur vier Minarette, Muezzine gibt
	es keinen einzigen. Bisher entscheidet die zuständige Baubehörde im
	individuellen Fall, ob ein Minarett gebaut werden darf oder nicht. Und
	voraussichtlich wird das auch so bleiben. Denn aktuellen Umfragen zufolge
	wird die Initiative am 29. November scheitern. "Warten wir ab", sagt dazu
	Mitinitiator Ulrich Schlüer. "Die Initiative hat keine Chance", sagt
	Abdel-Latif, "mit der Kampagne hat sich die SVP ins eigene Bein
	geschossen." Sein volles Postfach weist jedenfalls stark darauf hin.

	18 Nov 2009

	## AUTOREN

	Paula Scheidt

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