# taz.de -- Linke Tageszeitungen: Die taz-Cousine aus Uruguay

	# taz.de -- Linke Tageszeitungen: Die taz-Cousine aus Uruguay

	> Nach fünf Jahren ist "la diaria" in Uruguay zum Kult geworden – und
	> inzwischen die zweitgrößte Tageszeitung des Landes. Und das, obwohl es
	> sie nur im Abo gibt.

	Bild: Nur von den LeserInnen abhängig sein: "la diaria"-Werbung auf der Buchme…

	Es gibt in Lateinamerika nicht viele Tageszeitungen, die an die taz
	erinnern. Die bekanntesten sind sicher La Jornada aus Mexiko und Página 12
	aus Argentinien, die in den Achtzigerjahren gegründet wurden. Mit
	stattlichem Umfang und einem breiten linken Meinungsspektrum sind beide
	eine feste Größe in der Medienlandschaft und werten seit kurzem
	[1][Wikileaks-Depeschen] aus. Doch jenes Blatt, das von Struktur und Gestus
	her der taz am ähnlichsten ist, kommt aus Uruguay und heißt auch so
	ähnlich: nicht El Diario, das wäre die wörtliche Übersetzung, sondern
	weiblich la diaria, was auch noch so viel bedeutet wie "das tägliche
	Auskommen". Die 16 Seiten im Tabloid-Format erscheinen von Montag bis
	Freitag.

	Vor einer Woche veranstalteten die BlattmacherInnen zum fünften Geburtstag
	in der Innenstadt von Montevideo ein rauschendes Fest – selbstverständlich
	im diaria-Café, wo sonst Kulturveranstaltungen, Podiumsdikussionen und
	Fotoausstellungen steigen. Auch in 15 Provinzstädten trafen sich
	diaria-AbonnentInnen, die ersten zehn Biere gingen auf Kosten des Hauses.

	Und Grund zum Feiern gab es genug: "Unsere Überschrift auf der Titelseite
	der Nummer 1 lautete 'Erste Buchstaben der Freiheit'", verkündete
	Chefredakteur Marcelo Pereira, mittlerweile "hat unsere Freiheit hat das
	Wort 'Kooperative' schreiben gelernt". Und die Kooperative ist eine
	Erfolgsgeschichte: Mit Hilfe eines stetig wachsenden Abonnentenstammes und
	solidarischen Aktionären hat sich la diaria mit derzeit 7.400 Exemplaren
	zur Tageszeitung mit der zweitgrößten Auflage in dem
	3,5-Millionen-Einwohner-Land am Río de la Plata gemausert (man stelle sich
	vor, die taz hätte eine Auflage von 170.000!).

	Unangefochtene Nummer Eins ist die konservativ-altbackene El País. Die
	überrundeten Konkurrenten, die linksliberale La República und das
	Wirtschaftsblatt El Observador, wurden Anfang 2011 mehrheitlich von
	Investoren aus Argentinien und Brasilien übernommen. Junge Leser haben
	diese Blätter kaum. Vor allem der Zielgruppe der bis zu 35-Jährigen wollten
	die GründerInnen der diaria ein zeitgemäßes und erschwingliches Produkt
	bieten – und diese Rechnung ist aufgegangen.

	## "Kiosk-Mafia" Schnippchen geschlagen

	Dies gelang durch neue Wege beim Vertrieb: Während die Konkurrenz
	vorzugsweise an den Kiosken vertreten ist, gibt es la diaria nur im Abo.
	Damit habe man der "Kiosk-Mafia" ein Schnippchen geschlagen. "Die wollten
	von uns einen Rabatt von 40 Prozent und 1.200 Freiexemplare", erzählt
	Damián Osta, Geschäftsführer und einer der Strippenzieher des Projekts.
	Heute kostet das Einzelexemplar umgerechnet 60 Cent, die Konkurrenz über
	einen Euro. Nicht umsonst wurde den Austrägern, die noch vor dem
	Morgengrauen mit dem Motorrad unterwegs sind, die Reportage in der
	Jubiläumsnummer gewidmet: "Diarias de motocicleta", in Anspielung an das
	Che-Guevara-Roadmovie.

	Schon wieder ein Wortspiel! Pfiffige Überschriften, eher kommentierend als
	beschreibend, sind ein Markenzeichen der diaria. Damit setzt sie sich
	bewusst ab vom scheinbar sachlich und objektiv daherkommenden Journalismus,
	den die seriöseren Blätter in Lateinamerika zumindest im Politik- und
	Wirtschaftsteil hochhalten. "Vergiss den Neutralismus", sagt Pereira, "wir
	wollen, dass unsere Leute mit eigener Stimme schreiben".

	Ähnliches gilt für die graphische Gestaltung, Farbe kommt nur über Anzeigen
	ins Blatt. Viel Wert wird auf großformatige Fotos in schwarz-weiß gelegt.
	"Die sollen nicht nur 'die Realität abbilden', die subjektive Perspektive
	liegt uns am Herzen", sagt Fotograph Sandro Pereyra. Die aufgeräumte
	Titelseite ist Programm: Ein ungewöhnliches Foto, eine originelle
	Titelzeile dazu, plus kleine Hinweise auf die wichtigsten Artikel.
	Eigentlich bestens geeignet für den Verkauf am Kiosk – "aber das machen wir
	nur zu fairen Bedingungen, und so weit sind wir noch nicht", betont Osta.

	Und wie steht la diaria zu den alten und neuen Ikonen der
	lateinamerikanischen Linken? Im Gegensatz zu vielen Medien auf dem
	Subkontinent, die sich selbst als fortschrittlich verstehen, wird in der
	Zeitung nicht mit Kritik an linken Regierungen gespart, politische
	Gefangene in Kuba oder die Fallstricke "sozialistischer" Wirtschaftspolitik
	in Venezuela sind kein Tabu.

	"Aber wir wollen auch das Zerrbild korrigieren, das die großen westlichen
	Agenturen und die kommerziellen Medien von den linken, angeblich
	populistischen Präsidenten zeichnen", sagt Chefredakteur Pereira, 53, der
	zuvor 20 Jahre lang Redakteur bei der linken Wochenzeitung Brecha war.
	"Einmal hatten wir einen Schach spielenden Evo Morales auf der Titelseite,
	als Kontrapunkt zu jenen, die ihn gerne als halben Analphabeten
	darstellen".

	## "Rosarote Welle" in Südamerika

	Ebenso wie die "rosarote Welle" in Südamerika begleitet man auch die eigene
	Regierung mit kritischer Sympathie – und gebührender Distanz. Seit 2005
	regiert in Uruguay das Linksbündnis "Frente Amplio" (Breite Front). Als der
	wirtschaftsliberale Flügel unter dem heutigen Vizepräsidenten Danilo Astori
	auf ein Freihandelsabkommen mit den USA hinarbeitete, stellte sich la
	diaria dezidiert dagegen. Als ein Vorvertrag unterzeichnet wurde, entstand
	die klassische Titelseite mit dem Schriftzug she-daily samt Micky-Maus-Bus
	in Montevideo und der Schlagzeile "It´s carnival!". Inzwischen ist das
	Freihandelsabkommen ad acta gelegt.

	La diaria hat offenbar den Nerv jener Generation getroffen, die politisch
	frühestens in den neoliberalen Neunzigerjahren sozialisiert wurde:
	Ideologie ist out, aber unpolitisch ist man deshalb noch lange nicht. "Wir
	sind weder regierungshörig noch stehen wir irgendeiner Gruppe der Frente
	nahe", sagt Osta. Leitartikel gibt es nicht, die undogmatisch-linke
	Ausrichtung des Blattes zeigt sich oft eher zwischen den Zeilen. Eine
	Kommentarseite fehlt, nur hin und wieder eine Meinungskolumne.

	"Mit Manifesten halten wir uns zurück, die Leute sollen selbst zu ihrer
	Meinung finden", sagt Marcelo Pereira – eine deutliche Abkehr vom
	klassisch-linken Journalismus à la Brecha, deren Macher männlicher und eine
	Generation älter sind als die fast 30-köpfige, nahezu paritätisch besetzte
	diaria-Redaktion. Drei der acht Ressorts werden von Frauen geleitet.

	In der uruguayischen Politik geben hingegen immer noch alte Männer den Ton
	an – Präsident José Mujica wird bald 76, Vorgänger und
	Möchtegern-Nachfolger Tabaré Vázquez ist nur fünf Jahre jünger. In den
	letzten Jahrzehnten wurde die vormalige "Schweiz Lateinamerikas" zum
	Auswanderungsland, das ändert sich erst seit kurzem. Der diaria ist es
	gelungen, die lange vom öffentlichen Diskurs ausgegrenzten Jüngeren
	anzusprechen: Die Leserschaft besteht zu 40 Prozent aus unter 35-Jährigen.
	2009 ist ein [2][hübscher Online-Auftritt] hinzugekommen, aus der
	Printausgabe sind nur Kostproben freigeschaltet.

	## Frauen- und Umweltthemen

	Frauen- und Umweltthemen, im Regierungshandeln wie in den herkömmlichen
	Medien ziemlich unterbelichtet, nehmen in der diaria einen breiten Raum
	ein. Zu den Highlights gehören die [3][thematischen Beilagen]: jeweils acht
	Seiten zu Klimawandel, Energiefragen oder Wassertag, aber auch zu
	heimischer Rockmusik oder zur Fußball-WM. Das Layout ist klar und
	unaufgeregt, immerhin 30 Prozent der Einnahmen stammen aus Anzeigen.

	La diaria möchte alles andere als ein Nischenprodukt sein. "Von Anfang an
	wollten wir, mit Gramsci gesprochen, am Aufbau einer kulturellen Hegemonie
	der Linken mitwirken, besonders unter den Jüngeren", erinnert sich Pereira.
	Und obwohl die Auflagen gering sind, spielen die Printmedien in Uruguay
	eine Schlüsselrolle im öffentlichen Diskurs: Sie sind die Hauptquellen für
	Radio- und Fernsehsender oder Internetportale. Immer öfter gelingt es der
	diaria, die Debatten mitzubestimmen, etwa bei der Aufarbeitung der
	Militärdiktatur (1973-85), die die pragmatischen Alten der Frente am
	liebsten lautlos entsorgen würden.

	In der lateinamerikanischen Medienlandschaft bleibt die unabhängige diaria
	eine große Ausnahme. Fast alle Tageszeitungen sind eng mit mächtigen
	Wirtschaftskonzernen verknüpft, ihre Ausrichtung ist liberal bis
	konservativ. Die Präsidenten Venezuelas, Ecuadors und Boliviens versuchen
	der Hegemonie der "bürgerlichen" Medien regierungsnahe Blätter
	entgegenzusetzen - mit mäßigem Erfolg. Die einzige wirkliche Parallele in
	der spanischsprachigen Welt ist Público, die sich seit 2007 in Spanien
	behauptet.

	## Erfolgsgeheimnis Kooperative

	Die Kooperative ist das Erfolgsgeheimnis der diaria. Das Startkapital
	stellten 40 Aktionäre zur Verfügung, darunter die Autoren Eduardo Galeano
	und Mario Benedetti, die ersten PCs kamen gebraucht als Spende aus
	Skandinavien. Oberstes Gremium ist die Vollversammlung, die Führungsposten
	werden in geheimer Wahl besetzt. Die wichtigsten Entscheidungen triff die
	Belegschaft, bei der ersten Krise verordnete man sich eine Lohnkürzung.

	"Um unser Überleben müssen wir nicht mehr fürchten, aber chronisch
	unterfinanziert sind wir immer noch", sagt Damián Osta. Korrespondenten
	möchte man sich noch nicht leisten. Die Redakteure könnten anderswo viel
	mehr verdienen. Doch seit der Gründung hätten nur "zwei oder drei" diesen
	Schritt getan, fügt Marcelo Pereira stolz hinzu: "Die Leute bleiben, weil
	sie hier frei sind".

	Damián Osta und Marcelo Pereira kommen zum [4][taz-Medienkongress] am 8./9.
	April in Berlin.

	25 Mar 2011

	## LINKS

	[1] http://wikileaks.jornada.com.mx
	[2] http://ladiaria.com/
	[3] http://ladiaria.com/suplementos/?m=archivo
	[4] /zeitung/tazinfo/tazlab/

	## AUTOREN

	Gerhard Dilger

	## TAGS

	taz.lab 2011 „Die Revolution haben wir uns anders vorgestellt“

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